Наскільки подорожчає Apple iPhone через тарифну війну Трампа?

Як тарифні війни вплинуть на Apple?

Незважаючи на те, що Apple протягом довгих десятиліть підтримувала Демократичну партію США, компанія все ж не ігнорувала Трампа. За повідомленнями різних ЗМІ, глава Apple Тім Кук кілька разів зустрічався з Трампом ще в його перший термін у Білому домі. І компанія ніколи не відмовлялася повністю від ініціативи Трампа щодо перенесення хоча б частини свого виробництва до США.

Але процес ішов вкрай повільно — з цілком очевидних причин. Високі зарплати працівникам, медична страховка та інші медичні витрати загрожували знищити маржу Apple (найвищу в індустрії, як відомо). Або ж призвести до серйозного подорожчання продуктів компанії для кінцевого споживача.

Другий прихід Трампа ознаменувався жахливою торговельною війною США проти всього світу. І Apple, як і низка інших американських компаній, ризикує стати її жертвою.

Після того як Білий дім оголосив про плани ввести тарифи на Китай у розмірі 104%, експерти в один голос заговорили про те, що iPhone та інші продукти Apple можуть подорожчати на 30−40%.

У своєму блозі, що розповідає про те, як тарифи вплинуть на деякі технологічні продукти, головний інвестиційний офіс UBS написав, що iPhone 16 Pro Max з 256 ГБ, який збирають у континентальному Китаї, найімовірніше, подорожчає на $350, унаслідок чого його цінник у США зросте до $1549. Ну а топова модель з 1 ТБ пам’яті перевалить за $2000.

Експерти Rosenblatt Securities вважають, що продукція Apple подорожчає нерівномірно, але суттєво. Так, ціни на iPhone і Apple Watch зростуть на 43%, тоді як MacBook і AirPods подорожчають на 39%.

При цьому експерти зазначали, що не всі продукти Apple, найімовірніше, подорожчають однаково. Наприклад, iPhone 16 Pro зі 128 Гб збирається в Індії, яку Трамп «пощадив», заявивши лише про 26%-ві тарифи. Очікується, що ця модель подорожчає на 12%, що складе $120.

Але це поки що лише попередні прогнози.

Експерти UBS зазначають, що «практично неможливо» отримати точні цифри щодо підвищення цін, і також незрозуміло, яку частку зростаючої ціни iPhone компанія в кінцевому підсумку перекладе на споживачів.

І як споживачі відреагують на це.

На думку Джейкоба Борна, в новій реальності збільшених цінників і в умовах глобальної кризи, споживачі можуть не захотіти переплачувати. Вони можуть на якийсь час відмовитися від оновлення на нові моделі або розглянути альтернативні варіанти, які не подорожчають так сильно.

І тут у виграші може опинитися одвічний конкурент Apple — південнокорейська компанія Samsung. Тарифи Трампа для Південної Кореї - лише 25%, на три чверті менше, ніж для Китаю.

Критичне значення тут матиме те, наскільки Apple перекладе свої збільшені витрати на плечі користувачів, а яку частину візьме на себе, урізавши маржу, а отже й доходи акціонерів.

Ще одне цікаве питання, яке порушують аналітики — чи достатньо велика лояльність користувачів Apple до її екосистеми, щоб пережити таку кризу.

Чи можна уникнути істотної шкоди?

На думку Діпанджана Чаттерджі, віцепрезидента і головного аналітика Forrester, Apple, імовірно, зможе підвищити ціни на деякі свої продукти, як-от iPhone, «без істотної шкоди», навіть якщо у неї висока маржа і вона може дозволити собі поглинути частину витрат на тарифи.

Чаттерджі сказав, що багато людей «обплутані» платформами Apple і, можливо, не захочуть переходити на новий бренд. За його словами, люди змінюють свої iPhone щороку або два і шикуються в чергу за ніч до запуску продукту, щоб отримати останню версію того, що не сильно відрізняється від того, що пропонують інші бренди.

Люди роблять це, тому що це Apple, вважає Чаттерджі, пояснюючи високу популярність продуктів компанії високим ступенем фанатизму і лояльності.

До того ж, у Тіма Кука є пара тузів у рукаві.

Чаттерджі вважає, що Apple спробує перенести частину свого виробництва в країни з нижчими тарифами, а частина виробництва — все-таки опиниться в США. Як і хотів Трамп.

Щоправда, поки невідомо, як швидко все це може статися, і що все-таки відбуватиметься з цінами на наступне покоління iPhone 17, яке за традицією заплановано на осінь нинішнього року.

Не виключають експерти й іншого сценарію, за яким Apple може спробувати вибити собі ексклюзивні умови, працюючи через своїх політичних лобістів безпосередньо з адміністрацією Трампа.

На це побічно вказує нещодавня заява Трампа про те, що йому подобається підхід Тіма Кука до ведення бізнесу. Трамп також згадав, що під час його першого терміну Кук уже звертався до нього щодо послаблення тарифів з Китаю. Трамп стверджує, що обіцяв Куку знизити тарифи на імпорт, якщо Apple почне переносити виробництво в США.

Однак, багато експертів налаштовані скептично.

«Уся ця історія з китайськими тарифами зараз відбувається зовсім не так, як минулого разу [в перший термін Трампа — ред.], коли американська ікона Apple отримала до себе особливе ставлення», — каже Бартон Крокетт, аналітик Rosenblatt Securities.

На думку експертів, цього разу Apple навряд чи зможе ухилитися від підвищення тарифів на свою продукцію. Однак це, найімовірніше, не станеться відразу.

Так, у найближчі кілька місяців Apple продаватиме в США і по всьому світу продукцію зі складських запасів. Які це запаси і наскільки їх вистачить, знає, напевно, лише сам Тім Кук.

За повідомленням індійської преси, тільки за останній тиждень березня Apple відправила з Індії в США п’ять вантажних літаків з iPhone. Мабуть, це і є та сама спроба збільшити складські запаси перед неминучим зростанням цін. Яке, на думку експертів, може становити 30−40% до кінця року.

Зрозуміло, логічно припустити, що зростання цін у США потягне вгору і ціни на айфони в інших регіонах. Ситуація, за якої айфон однієї і тієї ж моделі буде на третину відрізнятися за ціною в різних країнах, нереальна. Такий перекіс призвів би просто до зростання сірого імпорту.

У підсумку логічно припустити, що якщо тарифні війни не вщухнуть, і не станеться відкату назад, то ціна топових айфонів в Україні в якийсь момент упевнено перевалить за 100 тис грн. Айфони і зараз є найдорожчими смартфонами на ринку (не рахуючи екзотичних і нішевих флагманів з гнучкими екранами у деяких конкурентів). З урахуванням такого подорожчання Apple ризикує втратити лідерство. Адже висока ціна — не єдина проблема компанії Тіма Кука на ринку смартфонів, відставання в галузі інтеграції ШІ вже називається багатьма експертами одним із чинників, які можуть призвести Apple до втрати позицій.

Але це — тема для окремої статті.