Заважає рекламодавцям. Франція оштрафувала Apple на приголомшливу суму

Французькі антимонопольні органи оштрафували Apple на 150 мільйонів євро (162,4 мільйона доларів) за зловживання становищем у рекламі на мобільних застосунках за допомогою інструменту контролю конфіденційності. Це перший штраф від антимонопольного органа, отриманий компанією за інструмент Apple App Tracking Transparency.

ATT дозволяє користувачам iPhone та iPad вирішувати, які програми можуть відстежувати їхню активність. Типове повідомлення ATT запитує користувача, чи хоче він дозволити застосунку відстежувати активність у програмах і на вебсайтах інших компаній. Також користувачеві повідомляють, що дані використовуватимуться для надання персоналізованої реклами. При цьому користувачеві потрібно надати згоду на використання даних двічі, що французький регулятор вважає надмірним кроком. Компанії з цифрової реклами та мобільних ігор скаржилися, що через цей механізм їм стало важче заробляти на рекламі. Відповіддю на скарги кількох асоціацій онлайн-рекламодавців, видавців та інтернет-мереж, став антимонопольний процес, який і призвів до накладання штрафу. Він охоплював період з 2021 по 2023 роки.

«Хоча мета, яку переслідує ATT, сама по собі не підлягає критиці, спосіб її реалізації не є ані необхідним, ані пропорційним заявленій меті Apple щодо захисту персональних даних», — стверджував регулятор.

Apple заявила, що розчарована цим рішенням. Зокрема через те, що французький регулятор не запропонував жодних конкретних змін до принципу роботи ATT. Приведення інструменту у відповідність до вимог регулятора може зайняти деякий час, оскільки Apple також чекає на рішення відповідальних органів у Німеччині, Італії, Польщі та Румунії, які також розслідують інструмент ATT.