Пошукова епопея. Як битва Google, Apple і Microsoft за ChatGPT може зашкодити планеті

Пошуковий альянс Google та Apple

Незважаючи на незліченну кількість конфліктів між Google і Apple на тлі розвитку платформ Android/iOS, Microsoft все ж таки є історичним суперником компанії Тіма Кука.

Можливо, тому представники Apple вирішили підтримати саме Google у розвитку пошукової системи останніх: кілька років тому компанії домовилися про те, що пошуковик Google використовуватиметься за замовчуванням на всіх пристроях iOS і macOS.

За даними інсайдерів з цих корпорацій, у 2020-му Google заплатив Apple за цю послугу близько $10 млрд, 2021-го — $15 млрд, а 2022-го платіж мав збільшитися до $18−20 млрд.

«Пошуковий гігант, ймовірно, платить за те, щоб Microsoft не перебила його ціну… Але якщо Bing замінить його як пошуковик за замовчуванням, чи не перейдуть користувачі в будь-якому випадку на Google? Більшість із них, ймовірно, зроблять це, але деякі залишаться з Bing, що призведе до небажаної втрати користувачів для Google», писав редактор PC Magazine Метью Гамфріс.

Враховуючи те, що пошуковик Google використовується за умовчанням практично у всіх Android-пристроях, домовленість із Apple зробила компанію монополістом у цьому сегменті. І ще п’ять років тому антимонопольний комітет Європейського Союзу зобов’язав Google виплатити $5,1 млрд за порушення правил конкуренції на ринку смартфонів.

Повідомлялося, що Google фінансово стимулював виробників гаджетів, включаючи HTC, Huawei і Samsung, та операторів мобільного зв’язку для просування своїх онлайн-сервісів.

За кілька років уже Міністерство юстиції США порушило проти Google справу про монополію. Компанію звинуватили у створенні «невигідних умов для дрібніших конкурентів, які не можуть дозволити собі конкурувати за використання пошукових систем за умовчанням на пристроях Apple».

Незважаючи на це, сьогодні Google, як і раніше, контролює понад дві третини ринків смартфонів і браузерів у світі, надаючи більшості користувачів свою пошукову систему за умовчанням.

Bussiness Insider пише, що в обігу Microsoft знаходиться понад 1,4 млрд активних пристроїв Windows, в яких використовується браузер Edge з пошуковою системою Bing за замовчуванням.

Ця угода та контроль Google над Android та Chrome можуть ускладнити для Microsoft отримання частки ринку в пошуку, навіть якщо функції Bing, засновані на штучному інтелекті, збільшать його використання. Посилаючись на аналітиків з Bernstein Research, журналісти заявляють, що Microsoft спробує укласти угоду з Apple наприкінці 2023-го, коли мине термін дії поточної угоди між Apple і Google.

«Пошук iPhone за замовчуванням — це найдоступніша нагорода приз із погляду дистрибуції. Але це буде величезним фінансовим вкладенням без пропорційної бази рекламодавців і, відверто кажучи, якості пошуку, які є у Google. Так чи інакше, Bing залишається Bing», — вважає бізнес-аналітик Stratechery Бен Томпсон.

Експерти аналітичної платформи StatCounter підрахували, що Google контролює приблизно 93% світового ринку інтернет-пошуку, а на Microsoft Bing припадає близько 3%. Однак, у Microsoft заявили, кожен відсоток частки цього ринку, який компанія зможе відібрати у Google, принесе $2 млрд додаткового доходу від пошуку.

Впровадження ChatGPT у Bing може стати величезною перевагою для Microsoft. Особливо враховуючи те, що Google Bard поки що не є повністю працездатним продуктом. Головне питання — як це позначиться на рішенні Apple щодо вибору нового пошукового партнера найближчим часом.

Шкода для планети

Наростання протистояння впровадження ШІ в пошукові системи має ще одну проблему — збільшення викидів парникових газів.

За різними оцінками, на інформаційні та комунікаційні технології сьогодні припадає від 6 до 10% світового споживання електроенергії, або близько 4% всіх викидів парникових газів. Ця цифра збільшується на 5−7% щороку.

Підтримка працездатності глобального павутиння коштує нам приблизно 1,6 млрд тонн викидів парникових газів щорічно. Значно підвищити цей показник може розвиток нових ШІ-технологій.

Інформатик з Університету Коруньї в Іспанії Карлос Гомес-Родрігес розповів журналу Wired, що масове впровадження нових сервісів на основі ШІ в такі компанії, як Google і Microsoft, може збільшити їх загальні обчислювальні потужності приблизно в п’ять разів.

«ШІ потрібно не лише навчити, а й обслуговувати за допомогою нього мільйони користувачів… Це безперечно не так погано, як транспорт або, наприклад, текстильна промисловість. Але ШІ може зробити значний внесок у викиди парникових газів», — каже Гомес-Родрігес.

Згідно зі звітом CNBC, співробітники Google розкритикували запуск Bard і назвали це рішення «поспішним». Користувачі мережі часто стикалися з випадками, коли згенеровані ШІ відповіді пошукових систем є дезінформацією або неякісними даними.

Також для розробки та підтримки подібних систем потрібно значно збільшити потужності центрів обробки даних, їх ресурси для охолодження апаратного забезпечення тощо.