Поисковая эпопея. Как битва Google, Apple и Microsoft за ChatGPT может навредить планете

Поисковый альянс Google и Apple

Несмотря на бесчисленное количество конфликтов между Google и Apple на фоне развития платформ Android/iOS, Microsoft все же является историческим соперником компании Тима Кука.

Возможно, поэтому представители Apple решили поддержать именно Google в развитии поисковой системы последних: несколько лет назад компании договорились о том, что поисковик Google будет использоваться по умолчанию на всех устройствах iOS и macOS.

По данным инсайдеров из этих корпораций, в 2020-м Google заплатил Apple за эту услугу около $10 млрд, в 2021-м 一 $15 млрд, а в 2022-м платеж должен был увеличиться до $18−20 млрд.

«Поисковый гигант, вероятно, платит за то, чтобы Microsoft не перебила его цену… Но если Bing заменит его в качестве поисковика по умолчанию, не перейдут ли пользователи в любом случае на Google? Большинство из них, вероятно, сделают это, но некоторые останутся с Bing, что приведет к нежелаемой потере пользователей для Google», 一 писал редактор PC Magazine Мэтью Хамфрис.

Учитывая то, что поисковик Google используется по умолчанию практически во всех Android-устройствах, договоренность с Apple сделала компанию монополистом в этом сегменте. И еще пять лет назад антимонопольный комитет Европейского Союза обязал Google выплатить $5,1 млрд за нарушение правил конкуренции на рынке смартфонов.

Сообщалось, что Google финансово стимулировал производителей гаджетов, включая HTC, Huawei и Samsung, и операторов мобильной связи для продвижения своих онлайн-сервисов.

Через несколько лет уже Министерство юстиции США возбудило против Google дело о монополии. Компанию обвинили в создании «невыгодных условий для более мелких конкурентов, которые не могут позволить себе конкурировать за использование поисковиков по умолчанию на устройствах Apple».

Несмотря на это, сегодня Google по-прежнему контролирует более двух третей рынков смартфонов и браузеров в мире, предоставляя большинству пользователей свою поисковую систему по умолчанию.

Bussiness Insider пишет, что в обращении Microsoft находится более 1,4 млрд активных устройств Windows, в которых используется браузер Edge с поисковой системой Bing по умолчанию.

Эта сделка и контроль Google над Android и Chrome могут затруднить для Microsoft получение доли рынка в поиске, даже если функции Bing, основанные на искусственном интеллекте, увеличат его использование. Ссылаясь на аналитиков из Bernstein Research, журналисты заявляют, что Microsoft попытается заключить сделку с Apple в конце 2023-го, когда истечет срок действия текущего соглашения между Apple и Google.

«Поиск iPhone по умолчанию — это самая доступная награда приз с точки зрения дистрибуции. Но это будет огромным финансовым вложением без соразмерной базы рекламодателей и, откровенно говоря, качества поиска, которые есть у Google. Так или иначе, Bing остается Bing», — считает бизнес-аналитик Stratechery Бен Томпсон.

Эксперты аналитической платформы StatCounter подсчитали, что Google контролирует примерно 93% мирового рынка интернет-поиска, а на долю Microsoft Bing припадает около 3%. Однако, в Microsoft заявили, каждый процент доли этого рынка, который компания сможет отобрать у Google, принесет $2 млрд дополнительного дохода от поиска.

Внедрение ChatGPT в Bing может стать огромным преимуществом для Microsoft. Особенно учитывая то, что Google Bard пока не является полностью работоспособным продуктом. Главный вопрос — как это отразится на решении Apple о выборе нового поискового партнера в ближайшее время.

Вред для планеты

У нарастающего противостояния за внедрение ИИ в поисковые системы есть еще одна проблема — увеличение выбросов парниковых газов.

По разным оценкам, на информационные и коммуникационные технологии сегодня приходится от 6 до 10% мирового потребления электроэнергии, или около 4% от всех выбросов парниковых газов. Эта цифра увеличивается на 5−7% каждый год.

Поддержка работоспособности глобальной паутины обходится нам примерно в 1,6 млрд тонн выбросов парниковых газов ежегодно. Значительно повысить этот показатель может развитие новых ИИ-технологий.

Информатик из Университета Коруньи в Испании Карлос Гомес-Родригес рассказал журналу Wired, что массовое внедрение новых сервисов на основе ИИ в такие компании как Google и Microsoft может увеличить их общие вычислительные мощности примерно в пять раз.

«ИИ нужно не только обучить, но и обслуживать с помощью него миллионы пользователей… Это определенно не так плохо, как транспорт или, например, текстильная промышленность. Но ИИ может внести значительный вклад в выбросы парниковых газов», — говорит Гомес-Родригес.

Согласно отчету CNBC, сотрудники Google раскритиковали запуск Bard и назвали это решение «поспешным». Пользователи сети часто сталкивались со случаями, когда сгенерированные ИИ ответы поисковых систем являются дезинформацией или некачественными данными.

При этом, для разработки и поддержания подобных систем нужно значительно увеличить мощности центров обработки данных, их ресурсы для охлаждения аппаратного обеспечения и т. д.