IT-індустрія

19 жовтня 2021, 20:03

НВ Преміум

Джобс би застрелився. Чому Apple стає дедалі нуднішою і розчаровує фанатів

Презентації Apple стають дедалі нуднішими — остання, під час якої було представлено MacBook з «чубчиком», і геть стала найкоротшою в історії компанії.

За часів Стіва Джобса презентації Apple очікували з певним збентеженням. Фанати бренду, журналісти і навіть прості любителі технологій розуміли, що, як тільки на сцену вийде президент Apple, почнеться шоу. Яскраві вистави укупі з дійсно революційними оновленнями діяли на публіку заворожуюче. Тоді компанія завойовувала нових шанувальників мільйонами — і зараз вони становлять ядро аудиторії, яке забезпечує Apple стабільні доходи.

Варто відзначити, що компанія радувала фанатів не тільки красивою обгорткою, а й непоганим вмістом. Так, «переплата за бренд», так, «Xiaomi нічим не гірше», а «Android зручніше», проте функціонально Apple ніколи не розчаровувала своїх покупців. Мабуть в компанії зрозуміли, що цього достатньо, щоб постійно оновлювати рекорди прибутку, а тому прийняли рішення зробити презентації більш «типовими» і менш орієнтованими на шоу.

Передплатіть, щоб прочитати повністю

Нам необхідна ваша підтримка, щоб займатися якісною журналістикою

Передплатити
Перший місяць 1 ₴. Відмовитися від передплати можна у будь-який момент

Важливе уточнення — зараз мова не про якість того, що пропонує Apple. Продукція Apple залишається продукцією Apple — дуже хорошою для невибагливого користувача, достатньою для вимогливого… і обов’язково зі значним цінником. Ми говоримо саме про презентацію, про шоу, які були раніше, і які практично зникли зараз. Компанія почала повторюватися, знімати однаково-красиві ролики для кожного нового продукту, навіть якщо він практично не відрізняється від свого попередника.

Презентації Джобса вражали не тільки завдяки його харизмі, а й тому, що ми розуміли — зараз компанія покаже щось, чого ми ніколи раніше не бачили. Він не просто розповідав про функції нового смартфона або ноутбука — він надихав, пояснює Кармін Галло, тренер, який навчає людей правильно представляти і проводити презентації.

«Не дивлячись на презентацію нових версій iPad, iPad Mini, iPhone і Watch, весь івент був одним з найбільш нудних серед всіх осінніх презентацій цього року», — писав журналіст Business Insider Бен Гілберт у вересні. Йому не сподобалося, що компанія, незважаючи на мінімальне оновлення функціоналу свої девайсів, вирішила «понагнітати драми».

«Вони зняли величезну кількість кадрів за допомогою дрона з красивими переходами, монтажем і переходами крізь дах. Це виглядало красиво, проте вся робота виконана заради анонсу невеликих змін, що псує загальну картину», — говорить у своєму ролику-реакції на презентацію ютубер Маркіз Браунлі.

«Під час свого найгіршого івенту в історії Apple стає пародією на саму себе», «Презентація iPhone в цьому році стала найнуднішою за всю історію Apple» — починають кпинити навіть лояльні до компанії видання на зразок Macworld. «Мені складно пригадати іншу презентацію, де кожен продукт був просто варіацією вже наявного», — пише редактор видання Майкл Симон.

Він дорікає компанії в тому, що їхні презентації стали настільки необов’язковими, що проводити їх практично не має сенсу. Ми вже кілька років чекаємо чогось великого від компанії на кшталт нового електромобіля Apple Car, окулярів доповненої реальності Apple Glass або складного iPhone. Замість цього ми отримуємо постійні оновлення вже наявної лінійки товарів, які не несуть в собі ніякої революції. Через це постійне повторення клішованих фраз про чергову «революцію» або «переворот» виглядають як страшний моветон.

Безумовно, Тім Кук — далеко не такий шоумен, як Стів Джобс. Він розуміє, як важлива красива презентація, але, здається, переповнився в своєму пізнанні настільки, що зараз івенти більше схожі на шаблон, в якому просто міняються прольоти дронів і циферки біля моделей. Поміняй одну на іншу, зніми ще три кадри в пустелі, попроси кого-небудь з незліченних менеджерів компанії розповісти про «божевільну нову технологію» і випусти ролик через рік — і ніхто не помітить, що щось насправді змінилося.

«Мова не про розвагу; швидше це показник того, що у компанії закінчується творчий потенціал, — ділиться враженнями від вересневої презентації журналіст Mashable Кріс Тейлор. — Уже через місяць ми бачимо, що відділ маркетингу остаточно усох. Якби я був інвестором і намагався розгледіти в компанії довгостроковий потенціал, у них були б проблеми».

Тейлор стверджує, що презентації стали настільки сухими в порівнянні з тим, що було раніше, що починаєш замислюватися — а чи все так прекрасно всередині компанії? Якщо раніше на подібних заходах було багато жартів і сміху, то зараз приводом для такої реакції є лише дивні пропозиції компанії щодо передплати на Apple Music за 5 доларів — ви заплатите в два рази меншу від звичайної суму, а натомість у вас відберуть… можливість друкувати. Так, для пошуку музики ви зможете користуватися виключно Siri. «Мені довелося перевірити календар, щоб переконатися, що зараз не перше квітня», — пише журналіст.

Під час вчорашньої презентації MacBook ми дізналися не тільки про нові вражаючі технічні деталі нової версії ноутбуків, але й отримали назад те, що компанія забрала у користувачів раніше — роз'єм mini jack (який був в iPhone 6S) і Touch ID. Виходить, Touch ID і дротяні навушники — це не досить круто для iPhone, однак зійде для ноубтука, який маркетингова команда назвала таким, що «змінює правила гри».

«Найбільше екранного часу отримав той, хто представив широкий спектр якихось езотеричних діаграм продуктивності CPU і GPU, а потім втупився в аудиторію, як ніби ми забули зробити домашнє завдання. Нещасний керівник програмного забезпечення Крейг Федеріго повернувся на свій перший захід Apple з 2020 року — і, отримавши менше хвилини екранного часу, не зміг порадувати нас жодним батьківським жартом», — обурюється журналіст.

Можливо, все зміниться у 2022 році, коли Тім Кук знову зможе виступати перед аудиторією. Однак зараз Apple виглядає як компанія, від яких вона довго час намагалася дистанціюватися — мінімальна кількість змін і максимальна помпезність їх подання.

Другие новости

Всі новини