Супертонкий приговор. Почему iPhone Air провалился в продажах и как это повлияет на всю индустрию

Западные техномедиа (например TechCrunch) сразу после презентации нарекли Air ответом Apple на гонку ультратонких смартфонов. Отмечалось, что он имеет все шансы затмить своего 5,8-миллиметрового конкурента, Samsung Galaxy S25 Edge. Но уже через считанные недели стало ясно, что в продажах чуда не произошло.

22 октября авторитетный аналитик TF International Securities Мин-Чи Куо сообщил, что спрос на iPhone Air не оправдал ожиданий, поставщики готовятся к сокращению производства модели более чем на 80% уже к первому кварталу 2026 года, а некоторые компоненты вообще планируют снять с производства до конца 2025-го.

Как пишет MacRumors, завод Foxconn разобрал почти все линии для сборки iPhone Air, оставив в работе лишь полторы смены, которые тоже планируют закрыть до конца ноября (если уже не закрыли). Другой ключевой партнер, Luxshare, вообще завершил свою часть заказа и остановил производство модели еще в конце октября.

В сентябре на долю Air пришлось всего 3% от всех проданных айфонов, сообщает The Information со ссылкой на данные исследователя рынка Consumer Intelligence Research Partners. Даже имея средства на новинку, покупатели явно игнорировали «самый тонкий iPhone в истории», а вместо этого выбирали более «толстые», зато более функциональные модели: у 17 Pro — 9%, у 17 Pro Max — 12%.

Сообщение Мин-Чи Куо в X лишь подтверждает неутешительную статистику: «Существующие модели серии Pro и стандартные модели уже хорошо покрывают большую часть спроса пользователей на высокий класс и этим оставляют мало места для завоевания новых сегментов рынка и позиционирования. Ведь предыдущие попытки с моделями mini, Plus, а теперь и Air не смогли завоевать популярность».

Почему Air «не взлетел»

Еще на этапе первых обзоров сказались компромиссы, на которые пошла Apple. За $999 (всего на сотню дешевле 17 Pro) iPhone Air предлагал одну 48-мегапиксельную камеру Fusion, был лишен ультраширокоугольного объектива и имел монодинамик.

Чтобы достичь тонкости, Apple пришлось собрать основную электронику, динамик и камеру в «плато» на задней панели. И это действительно освободило больше места под аккумулятор с емкостью… всего 3149 мАч.

Среди пользователей, привыкших к премиальным выгодам iPhone, даже одна линза в Air уже воспринималась как шаг назад. Тем более США разница в ежемесячных платежах (читай: оплате частями) между iPhone Air и iPhone 17 Pro в официальном финансировании Apple составляла около $4 (168 грн) в месяц. Большинство пользователей это лишь побудило доплатить за Pro как более мощное устройство.

А больше всего «супертонкий айфон» невзлюбили китайские юзеры: они банально не видели выгоды в покупке тонкого корпуса с монозвуком, слабой батареей и одинокой Fusion, пока местные Android-конкуренты, такие как Xiaomi, предлагали флагманы с полным набором камер и большими батареями за те же или меньшие деньги.

Как пишет тайваньское издание DigiTimes, ссылаясь на инсайдеров, остальная индустрия уже сделала выводы из неудачного старта сверхтонкого айфона. Xiaomi, Oppo, Vivo и другие игроки кардинально урезали, отложили в долгий ящик или и отменили разработку собственных аналогов в стиле Air. Изначально заточенные под них компоненты (модули eSIM, камеры) сейчас перенаправляются на производство классических моделей с более мощными батареями и несколькими объективами.

Даже Samsung, вероятно, отказалась от «супертонкости» и отменила разработку Galaxy S26 Edge, который должен был выйти на рынок в следующем году. Решение компании обусловлено слабым спросом как на iPhone Air, так и на собственный Galaxy S25 Edge, отмечает DigiTimes.

Срежиссированный провал?

Для самой Apple ситуация с Air, на первый взгляд, стала очередным проявлением так называемого «проклятия четвертого iPhone» в линейке. Компания уже наступала на эти грабли раньше: в 2022—2023 годах им приходилось экстренно сокращать производство iPhone 14 Plus из-за слабого спроса, перебрасывая мощности на более дорогие Pro-версии. А перед тем был iPhone mini, который тихо убрали с рынка после вялых продаж.

Однако есть одно «но».

Если учитывать итоговые 3% от Consumer Intelligence Research Partners, то получается, что «супертонкий айфон» продался даже хуже, чем надеялась Apple. Но, возможно, свою ключевую миссию он выполнил еще на старте продаж.

«Хотя Apple никогда бы не сказала этого публично, правда заключается в том, что iPhone Air — это, по сути, технологическое упражнение и прототип на пути к сложному iPhone», — считает Марк Гурман. «Дело не в том, чтобы приучить клиентов к более тонким устройствам, а в том, чтобы подготовить цепь поставок». Как ни парадоксально, но массовое бегство производителей из ниши ультратонких смартфонов из-за условного фиаско Air может сыграть на руку Apple, расчистив для нее поле игры в дальнейшем.

NV Техно уже собирал главные инсайды о первом складном iPhone в отдельном материале. Актуальный прогноз Марка Гурмана в информационном бюллетене Power On пока что лишь подтверждает их. Журналист Bloomberg говорит, что в будущей «лягушке» будут задействованы многие из тех же материалов, внутренних компонентов и элементов программного обеспечения, что и в iPhone Air.

Будет ли iPhone Air 2

Это еще одна палка о двух концах. Если верить The Information, вторая сверхтонкая версия должна была дебютировать осенью 2026 года вместе с iPhone 18 Pro и первым складным iPhone. Впрочем, из-за провала первой модели Apple фактически остановила работу над Air 2: его выход отложили как минимум до весны 2027 года, а запланированный апгрейд с увеличенной батареей, испарительной камерой для охлаждения и дополнительной камерой был заморожен.

Но Марк Гурман и здесь идет против мейнстрима, заявляя, что релиз в 2026-м и не планировался — и продажи первого Air тут ни при чем. Более того, появление второй камеры сзади Супертонкого-2 ему также кажется сомнительным: мол, «плато» и без того переполнено, а упражняться с ним ради малоуспешного товара нет смысла.

В то же время Гурман ожидает другую модификацию: «Мне сказали, что главной целью второй модели Air будет переход на 2-нанометровый чип». По его словам, он должен улучшить время работы Air от аккумулятора — самый большой недостаток первой модели.

Но хватит ли этого? Опыт первого Air уже дал понять и Apple, и ее конкурентам, что сама по себе тонкость не продается — покупателям все еще важнее передовые функции (в частности ИИ, который на айфонах до сих пор хромает), четкая фотосъемка, качественный звук и выносливая батарея.

Скорее всего, следующим прорывом Купертино все же станет складной iPhone, а не еще один плоский флагман.