Супертонкий вирок. Чому iPhone Air провалився у продажах і як це вплине на всю індустрію

Західні техномедіа (як-от TechCrunch) одразу після презентації нарекли Air відповіддю Apple на перегони ультратонких смартфонів. Зазначалося, що він має всі шанси затьмарити свого 5,8-міліметрового конкурента, Samsung Galaxy S25 Edge. Але вже за лічені тижні стало ясно, що у продажах дива не сталося.

22 жовтня авторитетний аналітик TF International Securities Мін-Чі Куо повідомив, що попит на iPhone Air не виправдав очікувань, постачальники готуються до скорочення виробництва моделі на понад 80% вже до першого кварталу 2026 року, а деякі компоненти взагалі планують зняти з виробництва до кінця 2025-го.

Як пише MacRumors, завод Foxconn розібрав майже всі лінії для складання iPhone Air, залишивши в роботі лише півтори зміни, які теж планують закрити до кінця листопада (якщо вже не закрили). Інший ключовий партнер, Luxshare, взагалі завершив свою частину замовлення і зупинив виробництво моделі ще наприкінці жовтня.

У вересні на частку Air припало всього 3% від усіх проданих айфонів, повідомляє The Information із посиланням на дані дослідника ринку Consumer Intelligence Research Partners. Навіть маючи кошти на новинку, покупці явно ігнорували «найтонший iPhone в історії», а натомість обирали «товстіші», зате функціональніші моделі: у 17 Pro — 9%, у 17 Pro Max — 12%.

Допис Мін-Чі Куо в X лише підтверджує невтішну статистику: «Наявні моделі серії Pro і стандартні моделі вже добре покривають більшу частину попиту користувачів на високий клас і цим залишають мало місця для завоювання нових сегментів ринку і позиціонування. Адже попередні спроби з моделями mini, Plus, а тепер і Air не змогли завоювати популярність».

Чому Air «не залетів»

Ще на етапі перших оглядів далися взнаки компроміси, на які пішла Apple. За $999 (лише на сотню дешевше за 17 Pro) iPhone Air пропонував одну 48-мегапіксельну камеру Fusion, був позбавлений ультраширококутного об'єктива та мав монодинамік.

Щоб досягти тонкості, Apple довелося зібрати основну електроніку, динамік і камеру в «плато» на задній панелі. І це дійсно звільнило більше місця під акумулятор із ємністю… лишень 3149 мАг.

Серед користувачів, що звикли до преміальних вигод iPhone, навіть одна лінза в Air уже сприймалася як крок назад. Тим паче США різниця в щомісячних платежах (читай: оплаті частинами) між iPhone Air та iPhone 17 Pro в офіційному фінансуванні Apple становила близько $4 (168 грн) на місяць. Більшість користувачів це лише спонукало доплатити за Pro як потужніший пристрій.

А найдужче «супертонкий айфон» незлюбили китайські юзери: вони банально не вбачали зиску в покупці тонкого корпусу з монозвуком, слабкою батареєю та самотньою Fusion, поки місцеві Android-конкуренти, такі як Xiaomi, пропонували флагмани з повним набором камер та великими батареями за ті ж або й менші гроші.

Як пише тайванське видання DigiTimes, посилаючись на інсайдерів, решта індустрії вже зробила висновки з невдалого старту надтонкого айфона. Xiaomi, Oppo, Vivo та інші гравці кардинально урізали, відклали в довгий ящик або й скасували розробку власних аналогів у стилі Air. Початково заточені під них компоненти (модулі eSIM, камери) нині перескеровуються на виробництво класичних моделей із потужнішими батареями та кількома об'єктивами.

Навіть Samsung, імовірно, відмовилася від «супертонкості» та скасувала розробку Galaxy S26 Edge, який мав вийти на ринок наступного року. Рішення компанії зумовлене слабким попитом як на iPhone Air, так і на власний Galaxy S25 Edge, зазначає DigiTimes.

Зрежисований провал?

Для самої Apple ситуація з Air, на перший погляд, стала черговим проявом так званого «прокляття четвертого iPhone» у лінійці. Компанія вже наступала на ці граблі раніше: у 2022−2023 роках їм доводилося екстрено скорочувати виробництво iPhone 14 Plus через слабкий попит, перекидаючи потужності на дорожчі Pro-версії. А перед тим був iPhone mini, який тихо прибрали з ринку після в’ялих продажів.

Та є одне «але».

Якщо зважати на підсумкові 3% від Consumer Intelligence Research Partners, то виходить, що «супертонкий айфон» продався навіть гірше, ніж сподівалася Apple. Але, можливо, свою ключову місію він виконав ще на старті продажів.

«Хоча Apple ніколи б не сказала цього публічно, правда полягає в тім, що iPhone Air — це, по суті, технологічна вправа та прототип на шляху до складного iPhone», — вважає Марк Гурман. «Справа не в тому, щоби привчити клієнтів до тонших пристроїв, а в тому, щоб підготувати ланцюг поставок». Хай як парадоксально, але масова втеча виробників з ніші ультратонких смартфонів через умовне фіаско Air може зіграти на руку Apple, розчистивши для неї поле гри надалі.

NV Техно вже збирав головні інсайди про перший складний iPhone в окремому матеріалі. Актуальний прогноз Марка Гурмана в інформаційному бюлетені Power On поки що лише підтверджує їх. Журналіст Bloomberg каже, що в майбутній «жабці» будуть задіяні чимало тих самих матеріалів, внутрішніх компонентів та елементів програмного забезпечення, що і в iPhone Air.

Чи буде iPhone Air 2

Це ще одна палиця на два кінці. Якщо вірити The Information, друга надтонка версія мала дебютувати восени 2026 року разом з iPhone 18 Pro та першим складним iPhone. Втім, через провал першої моделі Apple фактично зупинила роботу над Air 2: його вихід відклали щонайменше до весни 2027 року, а запланований апгрейд зі збільшеною батареєю, випаровувальною камерою для охолодження та додатковою камерою було заморожено.

Але Марк Гурман і тут іде проти мейнстриму, заявляючи, що реліз у 2026-му і не планувався — і продажі першого Air тут ні до чого. Ба більше, поява другої камери ззаду Супертонкого-2 йому також видається сумнівною: мовляв, «плато» й без того переповнене, а вправлятися з ним заради малоуспішного товару нема сенсу.

Водночас Гурман очікує на іншу модифікацію: «Мені сказали, що головною метою другої моделі Air буде перехід на 2-нанометровий чіп». За його словами, він має покращити час роботи Air від акумулятора — найбільший недолік першої моделі.

Але чи вистачить цього? Досвід першого Air уже дав зрозуміти і Apple, і її конкурентам, що сама по собі тонкість не продається — покупцям усе ще важливіші передові функції (зокрема ШІ, який на айфонах досі кульгає), чітка фотозйомка, якісний звук і витривала батарея.

Найімовірніше, наступним проривом Купертіно все ж стане складаний iPhone, а не ще один плаский флагман.