«Смерть Spotify». Кто и почему бойкотирует самый популярный музыкальный сервис в мире

А для меломанов шведский сервис обеспечил миллионы треков под рукой — на любые жанры, альбомы или эпохи. И все это легально, в формате стриминга, без необходимости прямо покупать саму музыку.

Ключевой стала модель «freemium + premium». Бесплатный уровень с рекламой позволил охватить массовую аудиторию и сформировать у людей привычку пользоваться сервисом. А платный убирал рекламу, давал возможность слушать офлайн и открывал лучшее качество звука — это побудило часть слушателей оформить подписку.

Персонализированные подборки также сыграли свою роль. Алгоритмические плейлисты стали частью ежедневного прослушивания. Возможность делиться плейлистами и их интеграция в соцсети превратили Spotify в мировую культурную платформу.

«Главная причина, почему люди хотят платить за Spotify — это портативность», — говорил Дэниел Эк. «Люди говорят: „Я хочу иметь свою музыку всегда при себе“».

По состоянию на второй квартал 2025 года Spotify отчитался о 696 миллионах активных пользователей ежемесячно и 276 миллионах премиум-подписчиков по всему миру. По данным Statista, в прошлом году доход сервиса составил более 15 миллиардов евро. А во втором квартале 2025 года платформа принесла 4,2 миллиарда евро.

Но если Spotify сейчас является крупнейшим в мире сервисом музыкального стриминга, почему вдруг начались разговоры о бойкоте?

Spotify, беспилотники и Украина

В июне 2025 года выяснилось, что соучредитель и генеральный директор Spotify Дэниел Эк через свою венчурную фирму Prima Materia вложил около 600 миллионов евро в немецкую оборонную компанию Helsing. Она разрабатывает боевые системы на базе ИИ, беспилотники и военное программное обеспечение. Как пишет Суспільне, ее дроны, в частности, поставляются Украине для обороны против российской агрессии.

Более того, в интервью Financial Times Дэниел Эк сообщил, что увеличит инвестиции в Helsing до 1,37 миллиарда евро. «Растет осознание того, что настоящими движущими силами нового поля битвы являются искусственный интеллект, масса и автономия. Мы не можем недооценивать последствия этого для конфликта в Украине или любого будущего конфликта», — сказал соучредитель Spotify.

Впрочем, действия Эка возмутили ряд артистов, которые заявили, что их работа через платформу косвенно поддерживает военные технологии. В знак протеста свою музыку с сервиса удалили такие группы как Massive Attack, King Gizzard & the Lizard Wizard, Deerhoof и Hotline TNT.

«Мы не хотим, чтобы наша музыка убивала людей. Мы не хотим, чтобы наш успех был связан с технологиями ИИ в боях», — написала инди-рок группа Deerhoof.

А группа Massive Attack объявила, что присоединилась к группе из более 400 артистов и лейблов под названием No Music For Genocide (Нет музыке для геноцида), которые заблокировали свою музыку на стриминговых сервисах в Израиле. В заявлении Massive Attack досталось и Spotify.

«В случае Spotify экономическая нагрузка, которая уже давно лежит на артистах, теперь усложняется моральной и этической нагрузкой, когда тяжело заработанные деньги поклонников и творческие усилия музыкантов в конце концов финансируют смертоносные, дистопические технологии», — заявили музыканты. «Хватит. Возможен другой путь».

В ответ представитель Spotify отметил: этот стриминговый сервис и Helsing — это две отдельные компании, а вторая «не была причастна к событиям в Газе». Сама же Helsing в собственном заявлении упоминает и Украину.

«Сейчас мы наблюдаем распространение ложной информации о том, что технология Helsing используется в других зонах военных конфликтов, кроме Украины. Это не соответствует действительности. Наша технология используется в европейских странах исключительно для сдерживания и защиты от российской агрессии в Украине».

Spotify и мигранты: что произошло

Но и это еще не все. В октябре 2025 года Иммиграционная и таможенная полиция США (ICE) запустила на Spotify рекрутинговую рекламу, нацеленную на слушателей, с месседжами вроде «Присоединяйтесь к миссии по защите Америки» и упоминаниями о «опасных нелегалах».

Ряд пользователей и артистов сочли появление такой кампании на музыкальной платформе крайне оскорбительным. Например, инди-пост-хардкор-группа Thursday публично выступила против: «Мы присоединяемся к более широкому независимому музыкальному сообществу и призываем Spotify убрать со своей платформы любую рекрутинговую рекламу ICE».

Но на этот раз сервис пошел против популярного мнения. Представитель Spotify заявил, что реклама ICE является «частью широкой кампании, которую правительство США проводит на телевидении, в стриминговых сервисах и онлайн-каналах», и что она не нарушает рекламную политику Spotify. Отмечается также, что пользователи могут использовать отметки «палец вниз» для рекламы, чтобы она не появлялась в их лентах.

Некоторые юзеры, а также медиа вроде Stereogum, увидели в заявлении Spotify фактический отказ сервиса прекращать показ рекламы ICE. Критики отмечают, что кампания ICE изображала иммигрантов как угрозу — а рекламная политика Spotify запрещает «преследовать, травить или разжигать ненависть к любому лицу или группе».

На платформе Reddit пользователь под ником indieheads утверждает, что пытался связаться с двумя агентами Spotify и задать вопрос об ICE. По его словам, оба раза разговор прерывался со стороны сервиса — в качестве доказательства приводится скриншот.

После этого пользователь решил отменить подписку на Spotify после «примерно 8 лет» пользования. «Никакой пропаганды для меня!» — подытожил indieheads.

В ветке этого же поста на Reddit другие пользователи также рассказывают, как отказываются от Spotify в пользу других музыкальных сервисов — Deezer, Qobuz, Tidal и прочих. А на днях портал Mashable даже проинструктировал своих читателей, как перенести свои плейлисты Spotify в Apple Music и другие стриминг-платформы.

Почему артисты недовольны Spotify

Актуальные скандалы вокруг Spotify только подпитывают давние претензии к сервису, в частности от музыкантов. Артисты годами открыто говорят о том, что они считают неприемлемо мизерными выплаты от стриминга, несмотря на огромные объемы прослушиваний.

В 2014 году певица Тейлор Свифт даже удалила всю свою дискографию со Spotify — и ее бойкот продолжался вплоть до 2017-го. А до этого Свифт откладывала стриминг своего альбома Red. «Я не желаю вкладывать работу своей жизни в эксперимент, который, по моему ощущению, не вознаграждает справедливо авторов, продюсеров, артистов и создателей этой музыки», — объясняла поп-исполнительница.

Как пишет The Guardian, по той же причине фронтмен группы Radiohead Том Йорк удалял из Spotify свои сольные проекты в 2013 году. Сервис он называл «последним отчаянным пуком умирающего трупа». Хотя впоследствии треки Йорка все же вернулись на платформу.

В Spotify заявили, что в прошлом году платформа выплатила музыкальной индустрии более 10 миллиардов долларов роялти, называя это «крупнейшей [такой выплатой] в истории музыкальной индустрии» со времен Tower Records в начале 2000-х годов. Впрочем, скептиков это не убедило.

«Для большинства артистов не имеет значения, какая экономическая ситуация, просто музыки слушают так много, что она разделяется на очень маленькие кусочки [выплат]», — объясняет в интервью FT Марк Маллиган, аналитик Midia Research.

На днях инди-музыканты вообще собрались на серию лекций под названием Смерть Spotify в Калифорнии. Как пишет The Guardian, там обсуждалась «децентрализация поиска, производства и прослушивания музыки от капиталистических экономик».

Spotify, бесспорно, способен пережить несколько громких скандалов в прессе, но он вряд ли сможет процветать без лояльности артистов, которые в основном и наполняют каталог сервиса. Для сохранения их доверия компании, вероятно, придется искать решения по системе роялти и усилить проверку рекламы.

Если же этого не произойдет, господство Spotify в стриминге музыки может ослабнуть, и сервис рискует медленно потерять нынешнее культурное влияние. Даже несмотря на вклад сооснователя сервиса в защиту Украины от российского вторжения.