«От меня так просто не избавишься». Как первая ИИ-актриса разозлила Голливуд и сможет ли она получить Оскар

Как «родилась» Тилли Норвуд

За созданием «актрисы» стоит Xicoia — «студия ИИ-талантов» под крылом компании Particle6, которую основала нидерландская актриса и комедиантка Элин Ван дер Вельден. «Создание Тилли было для меня актом воображения и мастерства, подобным рисованию персонажа, написанию роли или формированию спектакля. Чтобы воплотить такого персонажа в жизнь, нужны время, мастерство и многократные попытки», — так Элин описывает свое детище.

Образ Тилли Норвуд собрали с помощью систем, которые превращают текстовые запросы в изображения и видео, генерируют голос. Даже ее дебютный комедийный скетч ИИ-комиссар — на 100% работа искусственного интеллекта.

«Не могу поверить… моя первая роль уже в эфире!» — «пишет» Тилли на своей странице в Facebook — Возможно, я создана искусственным интеллектом, но сейчас я испытываю очень настоящие эмоции. Я так взволнована тем, что будет дальше!"

В Instagram Тилли по состоянию на октябрь 2025 года имела 41 тысячу подписчиков. Сейчас — уже 156 тысяч. На своей странице она якобы ведет жизнь настоящей знаменитости: гуляет по улицам мегаполисов, делится кадрами «со съемок» и намекает на будущие роли. Юзеры в комментариях нередко указывают на недостатки ИИ-генерации — рот, двигающийся с едва заметной задержкой, несоответствия выражения лица и тому подобное.

Создатели и не скрывают природу Тилли, часто указывая хэштеги #AIActor или #AIart. Но сама подача целенаправленно стирает грань между человеческим и синтетическим, приглашая пользователей подыграть выдумке.

К примеру, в одном из майских рилзов Тилли прогуливается под песню RUNWAY Леди Гаги и Doechii, приуроченную к выходу фильма Дьявол носит Прада 2. В конце видео появляется постер-пародия на фильм с каламбурным названием The Devil Wears Data. А в подписи к рилзу Тилли «обыграла» культовую реплику Миранды Пристли.

Particle6 продвигает Тилли как «гиперреальную цифровую звезду», способную играть главные роли в массовом кино. Мол, она не стареет, не устает на съемочной площадке, а расходы на нее легко прогнозировать.

«Мы хотим, чтобы Тилли стала следующей Скарлетт Йоханссон или Натали Портман», — сказала Ван дер Вельден в интервью Broadcast International.

Действительно ли Тилли является первой ИИ-актрисой? Зависит от того, как определять само понятие «актер». Например, в Японии еще с 2000-х существует феномен виртуальных идолов. Вокалоид Хацуне Мику превратилась в мировую поп-звезду, выступая перед тысячами поклонников в формате 3D-голограммы. Похожую популярность в Китае получили цифровые инфлюенсеры и витуберы, ведущие трансляции на таких платформах, как Bilibili.

А в Голливуде актеров не раз заменяла технология CGI: к примеру, студия Lucasfilm «воскресила» уже умершего Питера Кушинга для роли Таркина в ленте Бунтарь Один. Звездные Войны. История. А еще раньше в Форсаже 7 использовали CGI, чтобы завершить сцены с Полом Уокером после его трагической смерти.

Однако Тилли отличает цель стать полноценной единицей в коммерческой машине Голливуда, наравне с людьми. Именно ее существование пробуждает давний страх киноиндустрии: а что, если продюсеры решат, что хаотичные, дорогие и непредсказуемые потребности реальных актеров можно заменить вечными и послушными аватарами?

«Это ИИ? Боже, мы влипли»

Как только Тилли Норвуд стала мировой сенсацией, реакция Голливуда не заставила себя ждать. Гильдия киноактеров США (SAG-AFTRA) в своем заявлении подчеркнула, что Норвуд — не актриса, а «персонаж, созданный компьютерной программой, которую обучали на работе бесчисленного количества профессиональных исполнителей — без их разрешения или компенсации».

«У нее (профсоюз использует местоимение „it“, обозначающее неодушевленные предметы) нет ни жизненного опыта, из которого можно черпать вдохновение, ни эмоций. И, по нашим наблюдениям, зрителей не интересует просмотр компьютерно-генерированного контента, оторванного от человеческого опыта», — говорится в заявлении SAG-AFTRA.

На появление ИИ-актрисы отреагировали и ведущие голливудские актеры. Эмили Блант, которой Variety показало фото Тилли Норвуд во время интервью, была в ужасе. «Нет, вы серьезно? Это ИИ? Боже, мы влипли. Это действительно, действительно страшно. Агентства, не делайте этого. Пожалуйста, прекратите разрушать нашу человеческую связь», — призвала звезда дилогии Дьявол носит Prada.

А когда Эмили сказали, что создатели видят в Норвуд «следующую Скарлетт Йоханссон», она ответила: «Но ведь у нас есть Скарлетт Йоханссон!».

Вупи Голдберг, известная по ленте Призрак, также высказалась. Как пишет BBC, актриса скептически восприняла опасения, что творения ИИ отберут работу у актеров-людей, ведь они «двигаются по-другому, наши лица, тела двигаются иначе».

Создательница Тилли, Элин Ван дер Вельден, выступила в защиту проекта: «Я рассматриваю ИИ не как замену людям, а как новый инструмент — новую кисть. Так же, как анимация, кукольный театр или компьютерная графика открыли новые возможности, не отнимая популярности у живой актерской игры, ИИ предлагает еще один способ представлять и создавать истории».

По данным Deadline и Variety, еще в прошлом году разработчики Тилли Норвуд вели переговоры с актерскими агентствами, заинтересованными в подписании контракта с ИИ-звездой.

«В феврале мы посещали много заседаний, и все говорили: „Нет, это ничто. Этого не произойдет“, — говорит Ван дер Вельден, — Когда мы запустили Тилли, люди спрашивали: „Что это такое?“, а теперь мы объявим, какое агентство будет ее представлять в ближайшие несколько месяцев».

Но, похоже, за год агентства так и не загорелись идеей представлять ИИ-«актера». Президент The Gersh Agency Лесли Сибер вообще категорически отвергла эту идею, назвав ее «страшной».

Разработчики тем временем активно эпатируют публику. В марте в YouTube появился музыкальный клип Тилли Норвуд Take The Lead, который собрал более 300 тысяч просмотров, 1,6 тысяч лайков и 7,2 тысячи дизлайков.

Как мы уже писали, в очередном сгенерированном видео ИИ-актриса летает на надувном фламинго и демонстративно проваливает CAPTCHA — тест, созданный для того, чтобы отличить реального человека от бота. Текст песни призывает киноиндустрию принять искусственный интеллект. Тилли Норвуд поет, что «за кодом и светом» у нее «тоже есть жизнь», и убеждает актеров создавать собственных ИИ-аватаров, чтобы «быть свободными».

А 1 апреля на странице Тилли Норвуд в Instagram появилось заявление о деактивации ИИ-актрисы, мол, мир к ней еще не готов. Это, конечно же, была первоапрельская шутка, и уже в следующем посте Тилли «развеяла» слухи: «От меня так просто не избавишься — я есть на жестком диске у каждого».

Поладит ли киноиндустрия с ИИ

Конфликт Голливуда с искусственным интеллектом разгорелся еще до появления Тилли Норвуд. На забастовке SAG-AFTRA 2023 года актеры требовали в частности ограничить сканирование их лиц и голосов без надлежащего согласия и компенсации.

В конце концов студии пошли на уступки: по новым условиям запрещено создавать «цифровых двойников» без письменного согласия актера, а еще надо отдельно оплачивать использование искусственно воспроизведенной игры или голоса. Если же студия хочет сгенерировать эпизодическую роль с помощью ИИ, актер, который дал согласие на сканирование, все равно должен получить оплату, будто он физически вышел на площадку.

Впрочем, позиция Голливуда в отношении ИИ остается двоякой. Руководства студий видят в нем дешевый инструмент для ускорения творческих процессов: создания концептов, симуляции массовых сцен или черновых вариантов озвучивания.

Появление первой ИИ-актрисы породило новые дискуссии среди «киношников» на тему того, стоит ли усилить защитные механизмы, завоеванные во время забастовок. 1 мая стало ясно, что по крайней мере Оскар Тилли Норвуд пока не светит. Академия кинематографических искусств и наук закрепила в правилах премии фактический запрет искусственно сгенерированным актерам и сценариям претендовать на статуэтку.

«В номинации Актерское мастерство к участию допускаются только те роли, которые указаны в официальном титре фильма и которые, как можно доказать, были выполнены людьми с их согласия», — говорится в правилах. «Для участия в конкурсе сценарии должны быть написаны человеком».

В соцсетях решение Академии стало поводом для новых споров и шуток. «Угадайте, кто никогда не получит Оскар», — смеется пользователь Ник Гаунт в комментариях к рилзу Тилли Норвуд. «Ты?» — «отвечает» ИИ-актриса. «Кому не безразлично [на Оскар]?» — добавляет от себя предприниматель Пол Романский. «Появятся новые награды. Сейчас формируется новая индустрия развлечений. В какое невероятное время живем!»

Что ж, дальнейшая реакция аудитории на Тилли Норвуд покажет, готов ли мир в конце концов принять сгенерированных лицедеев. Если да — это заставит Голливуд переосмыслить все, к чему он привык: систему кастингов, престиж кинонаград и само понятие актерской игры.