Захід імперії або нова ера? Що буде з Apple в найближчі роки - фото

Захід імперії або нова ера? Що буде з Apple в найближчі роки

19 грудня 2019, 20:00

Кажуть, при Джобсі такого не було. Кажуть, Apple була більш інноваційною, а тепер втратила хватку. Кажуть, за Тіма Кука Apple не випустила жодного великого продукту. Чи насправді це так і яким виглядає майбутнє Apple на найближчі роки?

Коротко:

як змінилася Apple після зміни керівництва в 2011-му

чим принципово відрізняється Стів Джобс від Тіма Кука

які революційні гаджети зробила Apple останніми роками

Відео дня

Засновник Apple Стів Джобс помер вісім років тому, але його компанія продовжує жити і стає все більшою. Проте багато критиків кажуть, що гаджети Apple вже не ті, і продукція компанії нічим не відрізняється від їхніх конкурентів. Чи варто їм вірити?

Вже сьогодні зростає покоління людей, які користуються продукцією Apple, але водночас вони не застали часів Стіва Джобса і не асоціюють цю компанію з її культовим засновником.

Презентації перших iPhone, iPad і MacBook із худорлявим чоловіком у чорній водолазці були головною подією в техноіндустріі, де можна було побачити, на які гаджети будуть рівнятися всі виробники на планеті. Тепер же Apple Event це чергова трансляція балу маркетологів, під час якої фанати «яблук» можуть дізнатися, на скільки подешевшало попереднє покоління iPhone і якими фішками можна буде похвалитися перед власниками флагманських Samsung.

З 2011-го каліфорнійської корпорацією керує Тім Кук, і за час його роботи в Apple відбулося багато змін, а сама компанія перестала бути єдиним джерелом головних інновацій у світі гаджетів. Почасти це пов’язано з новими тенденціями ринку, а частково зі зміненою політикою Apple, яка все більше заснована на сервісах і все менше на революційних гаджетах.

Один з небагатьох експертів, який дійсно знає, чим Apple була до 2010-х, і чим вона є зараз, легендарний американський журналіст, колишній технологічний оглядач The Wall Street Journal Волт Моссберг. Саме він на пару з Карою Свішер був організатором конференції D5 у 2007-му, під час якої давні вороги і друзі Стів Джобс і Білл Гейтс разом дали своє найвідоміше інтерв'ю.

Стів Джобс (зліва) і Білл Гейтс (Фото: flickr)
Стів Джобс (зліва) і Білл Гейтс / Фото: flickr

Ходять чутки, що сам Джобс оцінював якість продуктів Apple згідно з тим, які огляди писав про них Моссберг. Днями авторитетний журналіст опублікував свою підсумкову колонку, в якій він оцінив, як змінилася Apple під керівництвом Тіма Кука.

У зв’язку з цим, НВ розбиралося, чому багато хто вважає, що Apple «вже не та», і чи дійсно компанія вже нічим не відрізняється від своїх конкурентів.

Уолт Моссберг (слева) и Стив Джобс (Фото: Pinterest)

Уолт Моссберг (слева) и Стив Джобс / Фото: Pinterest

Що написав Волт Моссберг?


Загалом, у своїй статті американський журналіст пояснює, як Apple за останні 10 років вдалося в рази збільшити свій бізнес, але водночас змістити акценти з виробництва революційних гаджетів на інші ніші. Передусім Моссберг пов’язує це з тим, що у Стіва Джобса і Тіма Кука принципово різний підхід до управління, який одразу ж позначився на ідеології та продукції компанії.

«Кук, як досвідчений керівник Apple з глобальних операцій, знав усю компанію зсередини. Але він не є фахівцем з продуктів, і йому не вистачало тісних відносин з майстром дизайну Apple Джоні Айвом, які були у Джобса. Таким чином, він передав більшість апаратних і програмних рішень Айву», пише колишній оглядач The Wall Street Journal.

Натомість, на нового менеджера Apple поклали інші завдання, йому потрібно було продовжити випускати «красиві, преміальні, інноваційні продукти», і водночас підтримувати високий рівень доходів Apple, а також задовольняти фанатів компанії.

Моссберг упевнений, що головні продукти, які випускала Apple останні роки за час керівництва Тіма Кука, все одно належать Стіву Джобсу, це iPhone, iPad і MacBook. І, незважаючи на деякі перерви у виробництві нових ноутбуків і планшетів, а також похибки у виробництві, на кшталт залипання клавіатури в MacBook Pro, ці гаджети досі залишаються визначальними в лінійці Apple.

Серед причин цих похибок і невдалих рішень в апаратній частині гаджетів Apple «пост-джобсівскої» ери Волт Моссберг виділяє якраз меншу залученість Тіма Кука в технологічні процеси: «Деякі інсайдери вважають, що Кук дав команді розробників Айва занадто багато влади, і що баланс, якого Джобс зміг досягти між дизайнерами та інженерами, зник, принаймні, доти, як Айв покинув компанію на початку цього року».

Джонні Айв (ліворуч) і Стів Джобс (Фото: nextshark.com)
Джонні Айв (ліворуч) і Стів Джобс / Фото: nextshark.com

Однак, за період роботи Тіма Кука існують і очевидні досягнення. По-перше, це рішення випускати iPhone 6 з великим екраном (як у багатьох смартфонів на Android) у 2014-му, після чого продажі Apple злетіли, і компанія досі пропонує свої моделі з діагоналлю дисплея 6+ дюймів.

По-друге, це революційні бестселери ринку смарт-годинник Apple Watch і бездротові навушники AirPods, які визначили вектор розвитку абсолютно нових гаджетів і вже кілька років лідирують у своєму сегменті.

Ну і, по-третє, звичайно, це акцент на оновлених сервісах Apple, які тривалий час лобіював Тім Кук і, решті-решт, прийшов до ситуації, коли під час падіння продажів iPhone, його компанія все одно щороку може збільшувати глобальний прибуток.

Критики нагадають, що Samsung і Huawei змістили Apple на третю позицію в рейтингу найпопулярніших виробників смартфонів. Але, за останні 10 років доходи компанії зросли в кілька разів, і вона, разом з Microsoft, Amazon і Google, ділить звання найдорожчої корпорації у світі. До цього ще дуже далеко як представникам Samsung і Huawei, так і будь-яким іншим виробникам гаджетів у світі.

Очевидно, що вплив Apple Watch і AirPods не можна порівняти з виходом, наприклад, iPhone 4, хоча Волт Моссберг вважає, що нового CEO Apple нелогічно звинувачувати у відсутності хітів, якими Стів Джобс свого часу дивував весь світ: «У цьому не можна повністю звинувачувати Кука. Індустрія проходить через різні фази, і в останньому десятилітті не було нових гаджетів, які можна порівняти за масштабом з першими iPhone, у будь-якій компанії. Найближчим може бути розумний динамік Amazon Echo і голосовий помічник Alexa, але й вони не відповідають смартфону з продажу або впливу принаймні, поки що».

Тім Кук (Фото: cnn.com)

Тім Кук / Фото: cnn.com

Чому Тім Кук — крутий?


Сьогодні стало модним критикувати Apple і казати, що після смерті Стіва Джобса компанія зрівнялася за рівнем впливу зі своїми конкурентами, і тепер мало чим відрізняється від інших, але чи дійсно це так?

Так, команда Джобса на довгий час сформувала образ сучасного смартфона, планшета і ноутбука, але що мали зробити підопічні Тіма Кука після цього? Розсунути рамки смартфона в просторі-часі і взагалі перетворити гаджети на мобільний наручний пристрій? У певному сенсі, вони це і зробили.

Технологія безрамкових смартфонів зі славнозвісною «монобровою» стала черговим досягненням Apple, яке почали копіювати всі без винятку виробники гаджетів. Донині ніхто не може переплюнути систему сканування обличчя FaceID, і будь-які краплевидні вирізи з «спливаючими» селфі-камерами лише імітують безпеку, яку насправді пропонує тільки Apple.

До речі, про безпеку: Тім Кук не те що продовжив стратегію Джобса, а вивів її на абсолютно новий рівень, відкрито заявивши, що приватність користувачів це основоположне право клієнтів його компанії. Це підтвердив випадок, коли Apple відмовила ФБР у зломі iPhone терориста з Сан-Бернардіно.

Не кажучи вже про те, що онлайн-магазин App Store і платформа iOS залишаються більш захищеними і безпечними, ніж їхні аналоги у конкурентів з Google. Взяти хоча б систему iCloud Lock, яка в разі крадіжки вашого iPhone дозволяє перетворити його на «цеглину», і ніякі «скидання до заводських» тут не допоможуть, на відміну від гаджетів інших брендів.

Apple
Фото: Apple

Безумовно, за останні роки продукцію Apple також вдавалося зламати деяким недоброзичливцям: згадати хоча б скандали з проломом у безпеці FaceTime, компанію DriveSavers, яка обіцяла зламати будь-який iPhone, і, звичайно, політичні моменти щодо перенесення даних користувачів Apple у Китай і Росію.

Але, погодьтеся, що за часів Стіва Джобса проблема кібербезпеки стояла зовсім на іншому рівні, та й, варто віддати належне, розробники Apple досить швидко залатали всі діри в безпеці своїх гаджетів, чітко відокремивши себе від компаній на кшталт Facebook і Google, які раз по раз фігурують у новинах про витоки даних мільйонів користувачів.

Чи продовжили в Apple формувати сучасні тренди на ринку гаджетів? Однозначно, так. Починаючи з введення micro-SIM і закінчуючи бездротовою зарядкою, яку підтримують всі iPhone останніх років, але далеко не всі моделі тих же Samsung, Apple залишається зразком для багатьох конкурентів, і, хто б що не казав, цей бренд коштує на голову вище за інших.

Як зазначав Волт Моссберг, Apple Watch і AirPods це одні з головних досягнень Кука. За великим рахунком, смарт-годинник і бездротові навушники від Apple існують окремо від усіх інших моделей. Екосистема, над якою в Apple працювали роками, дозволила їхнім клієнтам одразу ж звикнути до безконтактної оплати, якісних сервісів і високого рівня захисту. У будь-якій іншій компанії було набагато більше труднощів, щоб просто налагодити співпрацю з банками та впровадити свої сучасні послуги в різних країнах. Особливо в Україні.

it-here.ru

Фото: it-here.ru

Що буде з Apple наступні 10 років?


Так, представники Купертіно перестали бути «виробниками чудес», як за часів Стіва Джобса, і щороку дистанція між Apple та іншими брендами буде скорочуватися. З досвіду останніх років можна констатувати, що компанія вже втратила кілька основних трендів на ринку смартфонів, на зразок камер з кількома модулями або неймовірних гнучких дисплеїв, як у Samsung Galaxy Fold.

Очевидно, що всі домінуючі рішення не могли належати тільки Apple протягом 20 років, і тепер у тих же iPhone щороку з’являється все менше інновацій у порівнянні з конкурентами.

Але, наявні напрацювання Apple обіцяють нам непогані перспективи. Зокрема, днями аналітик, наближений до Apple, Мін-Чі Куо заявив, що в 2021-му компанія відмовиться від усіх зовнішніх портів в iPhone. Якщо це станеться — виробник підніме на абсолютно новий рівень стандарти пиловологозахисту і безпеки під'єднуваних пристроїв.

Не виключено, що як і з більшістю інновацій Apple, всі спершу будуть говорити, що це надзвичайно незручно, а пізніше інші бренди почнуть масово копіювати нововведення. Знову ж таки, завдяки бездротовим технологіями, електронній SIM-карті, та іншим допоміжним системам, які Apple розвиває останні кілька років прибрати з iPhone усі зовнішні порти буде набагато простіше, ніж у будь-якому іншому смартфоні.

Не варто забувати і про смарт-окуляри iGlasses, які є одним з найочікуваніших пристроїв на ринку. Нові голограмні технології в парі з просунутими Apple Watch наступних поколінь зможуть замінити більшість функцій смартфонів, і, в такому разі, точно можна буде говорити про майбутню революції в світі гаджетів, як за часів Стіва Джобса.

akket.com
Фото: akket.com

На руку Apple може зіграти і нещодавній відхід з компанії дизайнера Джонні Айва, який стояв біля витоків компанії, працював там з 1990-х і був найближчим соратником Джобса. Деякі експерти вважають, що відхід беззмінного дизайнера Apple може покращити продукцію компанії, оскільки «люди, які працювали там дуже довго, не хочуть оновлювати продукцію».

Певною мірою, перехід на радикальний дизайн Apple стався вже цього року, коли компанія кілька місяців тому випустила iPhone 11. Як відхід Айва позначиться на дизайні гаджетів у майбутньому можна буде побачити вже в наступному році.

Незважаючи на відсутність «чудес» від Apple останніми роками, компанія, як і раніше, зберігає свою магію, і їхні продукти все ще можна легко виокремити з ряду конкурентів. Якщо для бюджетного сегмента смартфонів, які формують більшість ринку, існують десятки непоганих варіантів у межах $200$400, Apple продовжує «цілитися» у преміум-клас, і тому втрачає позиції з продажу тим же Samsung і Huawei.

Але, як не дивно, виробники бездротових зарядок у сучасних авто і функцій Apple CarPlay націлені саме на власників iPhone, які домінують серед їхніх клієнтів. Хіба не це показник впливу Apple на сучасну індустрію?

Як підсумував у своїй колонці Волт Моссберг: «Apple залишається тим, чим вона була протягом багатьох років: єдиною найважливішою компанією технологічного обладнання для споживачів, і головною силою не тільки в своїй галузі, але і в суспільстві загалом. І тепер вона величезна і багата на додачу. Але досі неясно, чи може вона бути чиїмось улюбленим постачальником музики, телевізійною мережею або службою новин. Або чи зможе вона запустити ще один «пристрій-блокбастер».

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

Діліться матеріалом




Радіо НВ
X