Закат империи или новая эра? Что будет с Apple в ближайшие годы - фото

Закат империи или новая эра? Что будет с Apple в ближайшие годы

19 декабря 2019, 20:00

Говорят, при Джобсе такого не было. Говорят, Apple была более инновационной, а теперь потеряла хватку. Говорят, при Тиме Куке Apple не выпустила ни одного великого продукта. Так ли это и каким выглядит будущее Apple на ближайшие годы?

Коротко:

— как изменилась Apple после смены руководства в 2011-м

— чем принципиально отличается Стив Джобс от Тима Кука

— какие революционные гаджеты произвела Apple в последние годы

Видео дня

О снователь Apple Стив Джобс умер восемь лет назад, но его компания продолжает жить и становится все больше. Тем не менее, многие критики говорят, что гаджеты Apple уже не те, и продукция компании ничем не отличается от их конкурентов. Стоит ли им верить?

Уже сегодня растет поколение людей, которые пользуются продукцией Apple, но при этом они не застали времена Стива Джобса и не ассоциируют эту компанию с ее культовым основателем.

Презентации первых iPhone, iPad и MacBook c худощавым мужчиной в черной водолазке были главным событием в техноиндустрии, где можно было увидеть, на какие гаджеты будут равняться все производители на планете. Теперь же Apple Event — это очередная трансляция бала маркетологов, во время которой фанаты «яблок» могут узнать, на сколько подешевело предыдущее поколение iPhone и какими фишками можно будет похвастаться перед владельцами флагманских Samsung.

С 2011-го калифорнийской корпорацией руководит Тим Кук, и за время его работы в Apple произошло много изменений, а сама компания перестала быть единственным источником главных инноваций в мире гаджетов. Отчасти это связано с новыми тенденциями рынка, а отчасти — с измененной политикой Apple, которая все больше основана на сервисах и все меньше на революционных гаджетах.

Один из немногих экспертов, который действительно знает, чем Apple была до 2010-х, и чем она является сейчас, — легендарный американский журналист, бывший технологический обозреватель The Wall Street Journal Уолт Моссберг. Именно он на пару с Карой Свишер был организатором конференции D5 в 2007-м, во время которой давние враги и друзья Стив Джобс и Билл Гейтс вместе дали свое самое известное интервью.

Стив Джобс (слева) и Билл Гейтс (Фото: flickr)
Стив Джобс (слева) и Билл Гейтс / Фото: flickr

Ходят слухи, что сам Джобс оценивал качество продуктов Apple согласно тому, какие обзоры писал о них Моссберг. На днях авторитетный журналист опубликовал свою итоговую колонку, в которой он оценил, как изменилась Apple под руководством Тима Кука.

В связи с этим, НВ разбиралось, почему многие считают, что Apple «уже не та», и действительно ли компания уже ничем не отличается от своих конкурентов.

Уолт Моссберг (слева) и Стив Джобс (Фото: Pinterest)

Уолт Моссберг (слева) и Стив Джобс / Фото: Pinterest

Что написал Уолт Моссберг?


В целом, в своей статье американский журналист объясняет, как у Apple за последние 10 лет получилось в разы увеличить свой бизнес, но при этом сместить акценты из производства революционных гаджетов на другие ниши. В первую очередь, Моссберг связывает это с тем, что у Стива Джобса и Тима Кука принципиально разный подход к управлению, который сразу же отразился на идеологии и продукции компании.

«Кук, как опытный руководитель Apple по глобальным операциям, знал всю компанию изнутри. Но он не специалист по продуктам, и ему не хватало тесных отношений с мастером дизайна Apple Джони Айвом, которые были у Джобса. Таким образом, он передал большинство аппаратных и программных решений Айву», — пишет бывший обозреватель The Wall Street Journal.

Взамен, на нового менеджера Apple возложили другие задачи, — ему нужно было продолжить выпускать «красивые, премиальные, инновационные продукты», и при этом поддерживать высокий уровень доходов Apple, а также удовлетворять фанатов компании.

Моссберг уверен, что главные продукты, которые выпускала Apple последние годы за время руководства Тима Кука, все равно принадлежат Стиву Джобсу, — это iPhone, iPad и MacBook. И, несмотря на некоторые перерывы в производстве новых ноутбуков и планшетов, а также погрешности в производстве, вроде залипающей клавиатуры в MacBook Pro, — эти гаджеты до сих пор остаются определяющими в линейке Apple.

Среди причин этих погрешностей и неудачных решений в аппаратной части гаджетов Apple «пост-джобсовской» эры Уолт Моссберг выделяет как раз меньшую вовлеченность Тима Кука в технологические процессы: «Некоторые инсайдеры считают, что Кук дал команде разработчиков Айва слишком много власти, и что баланс, который Джобс смог достичь между дизайнерами и инженерами, исчез, по крайней мере, до того, как Айв покинул компанию в начале этого года».

Джонни Айв (слева) и Стив Джобс (Фото: nextshark.com)
Джонни Айв (слева) и Стив Джобс / Фото: nextshark.com

Однако, за период работы Тима Кука существуют и очевидные достижения. Во-первых, это решение выпускать iPhone 6 с большим экраном (как у многих смартфонов на Android) в 2014-м, после чего продажи Apple взлетели, и компания до сих пор предлагает свои модели с диагональю дисплея 6+ дюймов.

Во-вторых, это революционные бестселлеры рынка — смарт-часы Apple Watch и беспроводные наушники AirPods, которые определили вектор развития абсолютно новых гаджетов и уже несколько лет лидируют в своем сегменте.

Ну и, в-третьих, конечно, это акцент на обновленных сервисах Apple, которые долгое время лоббировал Тим Кук и, в конце-концов, пришел к ситуации, когда при падении продаж iPhone, его компания все равно из года в год может увеличивать глобальную прибыль.

Критики напомнят, что Samsung и Huawei сместили Apple на третью позицию в рейтинге самых популярных производителей смартфонов. Но, за последние 10 лет доходы компании выросли в несколько раз, и она, вместе с Microsoft, Amazon и Google, делит звание самой дорогой корпорации в мире. К этому еще очень далеко как представителям Samsung и Huawei, так и любым другим производителям гаджетов в мире.

Очевидно, что влияние Apple Watch и AirPods нельзя сравнить с выходом, например, iPhone 4, хотя Уолт Моссберг считает, что нового CEO Apple нелогично винить в отсутствии хитов, которыми Стив Джобс в свое время удивлял весь мир: «В этом нельзя полностью винить Кука. Индустрия проходит через разные фазы, и в последнем десятилетии не было новых гаджетов, сравнимых по масштабу с первыми iPhone, в любой компании. Самым близким может быть умный динамик Amazon Echo и голосовой помощник Alexa, но и они не соответствуют смартфону по продажам или влиянию — по крайней мере, пока».

Тим Кук (Фото: cnn.com)

Тим Кук / Фото: cnn.com

Почему Тим Кук — крут?


Сегодня стало модным критиковать Apple и говорить, что после смерти Стива Джобса компания сравнялась по уровню влияния со своими конкурентами, и теперь мало чем отличается от других, но действительно ли это так?

Да, команда Джобса на долгое время сформировала образ современного смартфона, планшета и ноутбука, но что должны были сделать подопечные Тима Кука после этого? Раздвинуть рамки смартфона в пространстве-времени и вообще превратить гаджеты в мобильное наручное устройство? В некотором смысле, они это и сделали.

Технология безрамочных смартфонов с пресловутой «монобровью» стала очередным достижением Apple, которое начали копировать все без исключения производители гаджетов. По сей день никто не может переплюнуть систему сканирования лица FaceID, и любые каплевидные вырезы со «всплывающими» селфи-камерами лишь имитируют безопасность, которую на самом деле предлагает только Apple.

Кстати о безопасности: Тим Кук не то что продолжил стратегию Джобса, а вывел ее на совершенно новый уровень, открыто заявив, что приватность пользователей — это основополагающее право клиентов его компании. Это подтвердил случай, когда Apple отказала ФБР во взломе iPhone террориста из Сан-Бернардино.

Не говоря уже о том, что онлайн-магазин App Store и платформа iOS остаются более защищенными и безопасными, чем их аналоги у конкурентов из Google. Взять хотя бы систему iCloud Lock, которая при краже вашего iPhone позволяет превратить его в «кирпич», и никакие «сбрасывания к заводским» здесь не помогут, в отличие от гаджетов других брендов.

Apple
Фото: Apple

Безусловно, за последние годы продукцию Apple также удавалось взломать некоторым недоброжелателям: вспомнить хотя бы скандалы с брешью в безопасности FaceTime, компанию DriveSavers, которая обещала взломать любой iPhone, и, конечно, политические моменты по поводу переноса данных пользователей Apple в Китай и Россию.

Но, согласитесь, что во времена Стива Джобса проблема кибербезопасности стояла совершенно на другом уровне, да и, стоит отдать должное, разработчики Apple достаточно быстро залатали все дыры в безопасности своих гаджетов, четко отделив себя от компаний вроде Facebook и Google, которые раз за разом фигурируют в новостях об утечках данных миллионов пользователей.

Продолжили ли в Apple формировать современные тренды на рынке гаджетов? Однозначно, да. Начиная с введения micro-SIM и заканчивая беспроводной зарядкой, которую поддерживают все iPhone последних лет, но далеко не все модели тех же Samsung, Apple остается образцом для многих конкурентов, и, кто бы что не говорил, этот бренд стоит на голову выше других.

Как отмечал Уолт Моссберг, Apple Watch и AirPods — это одни из главных достижений Кука. По большому счету, смарт-часы и беспроводные наушники от Apple существуют отдельно от всех остальных моделей. Экосистема, над которой в Apple работали годами, позволила их клиентам сразу же привыкнуть к бесконтактной оплате, качественным сервисам и высочайшему уровню защиты. У любой другой компании было гораздо больше трудностей, чтобы просто наладить сотрудничество с банками и внедрить свои современные услуги в разных странах. Особенно в Украине.

it-here.ru

Фото: it-here.ru

Что будет с Apple в следующие 10 лет?


Да, представители Купертино перестали быть «производителями чудес», как во времена Стива Джобса, и с каждым годом дистанция между Apple и другими брендами будет сокращаться. По опыту последних лет можно констатировать, что компания уже упустила несколько основных трендов на рынке смартфонов, вроде камер с несколькими модулями или сумасшедших гибких дисплеев, как у Samsung Galaxy Fold.

Очевидно, что все доминирующие решения не могли принадлежать только Apple на протяжении 20 лет, и теперь в тех же iPhone с каждым годом появляется все меньше инноваций в сравнении с конкурентами.

Но, существующие наработки Apple сулят нам неплохие перспективы. В частности, на днях аналитик, приближенный к Apple, Мин-Чи Куо заявил, что в 2021-м компания откажется от всех внешних портов в iPhone. Если это произойдет — производитель поднимет на совершенно новый уровень стандарты пылевлагозащиты и безопасности подключаемых устройств.

Не исключено, что как и с большинством инноваций Apple, все сперва будут говорить, что это чрезвычайно неудобно, а позже другие бренды начнут массово копировать нововведение. Опять же, благодаря беспроводным технологиями, электронной SIM-карте, и прочим вспомогательным системам, которые Apple развивает последние несколько лет — убрать из iPhone все внешние порты будет гораздо проще, чем в любом другом смартфоне.

Не стоит забывать и о смарт-очках iGlasses, которые являются одним из самых ожидаемых устройств на рынке. Новые голограммные технологии в паре с продвинутыми Apple Watch следующих поколений смогут заменить большинство функций смартфонов, и, в таком случае, точно можно будет говорить о грядущей революции в мире гаджетов, как во времена Стива Джобса.

akket.com
Фото: akket.com

На руку Apple может сыграть и недавний уход из компании дизайнера Джонни Айва, который стоял у истоков компании, работал там с 1990-х и был ближайшим соратником Джобса. Некоторые эксперты считают, что уход бессменного дизайнера Apple может улучшить продукцию компании, поскольку «люди, которые работали там очень долго, не хотят обновлять продукцию».

В определенной степени, переход на радикальный дизайн Apple произошел уже в этом году, когда компания пару месяцев назад выпустила iPhone 11. Как уход Айва отразится на дизайне гаджетов в будущем — можно будет увидеть уже в следующем году.

Несмотря на отсутствие «чудес» от Apple в последние годы, компания по-прежнему сохраняет свою магию, и их продукты все еще можно легко вычленить из ряда конкурентов. Если для бюджетного сегмента смартфонов, которые формируют большинство рынка, существуют десятки неплохих вариантов в пределах $200-$400, Apple продолжает «целиться» в премиум-класс, и поэтому теряет позиции по продажам тем же Samsung и Huawei.

Но, как ни странно, производители беспроводных зарядок в современных авто и функций Apple CarPlay нацелены именно на владельцев iPhone, которые доминируют среди их клиентов. Разве не это показатель влияния Apple на современную индустрию?

Как подытожил в своей колонке Уолт Моссберг: «Apple остается тем, чем она была в течение многих лет: единственной самой важной компанией технологического оборудования для потребителей, и главной силой не только в своей отрасли, но и в обществе в целом. И теперь, она огромна и богата в придачу. Но до сих пор неясно, может ли она быть чьим-либо любимым поставщиком музыки, телевизионной сетью или службой новостей. Или сможет ли она запустить еще одно «устройство-блокбастер».

Делитесь материалом




Радіо НВ
X