Кондиціонер за передплатою. BMW буде продавати доступ до опцій своїх авто
Новини3 липня 2020, 17:00
Автомобільна промисловість розвивається семимильними кроками і в нові моделі авто все частіше впроваджують складні цифрові технології.
Найочевиднішим прикладом цього став молодий виробник електрокарів Tesla, який вже давно відправляє технічні оновлення автомобілів своїм клієнтам через інтернет.
Таке ПЗ навіть дозволяє поліпшити продуктивність авто. За окрему плату, звичайно.
Щось схоже недавно реалізували і у BMW. Правда, це не сильно сподобалося фанатам бренду.
Передплатіть NV Преміум та читайте без обмежень
Нам необхідна ваша підтримка, щоб займатися якісною журналістикою
Cпершу баварські маркетологи розфарбували фірмовий значок BMW у соцмережах в кольори веселки на знак підтримки ЛГБТ-спільноти. Як і очікувалося, такий хід не сильно схвалили фанати фільму "Бумер" і "чіткі пацани" з російського сегмента мережі.
Але наступний крок BMW розлютив навіть самих толерантних фанатів марки з західного світу: у компанії вирішили продавати підписку на додаткові функції своїх авто.
Це рішення пояснюється бажанням виробника здешевити створення різних комплектацій машин: замість того, щоб спочатку готувати авто з різними функціями, простіше використовувати одну платформу для автомобіля з усім додатковим обладнанням і розблокувати ті чи інші послуги для своїх клієнтів за гроші.
Наприклад, купити адаптивний круїз-контроль або вентиляцію сидінь можна буде через програму BMW ConnectedDrive, яка вбудована у бортову мультимедійну систему авто, або через мобільний додаток My BMW.
У певному сенсі, такий сервіс є зручним для автовласників, оскільки він дозволяє докупити преміальні функції навіть якщо спочатку ви придбали авто у базовій комплектації.
Однак, нововведення викликало обурення у фанатів BMW: мовляв, чому віддаючи величезні гроші за авто люкс-класу, потрібно ще купувати додаткові підписки.
У мережі почали жартувати про те, що незабаром BMW буде продавати місячну підписку на запуск двигуна, ну а деякі користувачі писали, що більше не будуть розглядати покупку баварських авто.
Цікаво, що раніше компанія вже намагалася впровадити сервіс підписки для доступу до мультимедійного додатку Apple CarPlay, - у BMW хотіли змусити своїх клієнтів у Великій Британії платити по $100 на рік за доступ до програми.
Але коли власники нових BMW бойкотували цю ідею - керівництво баварського бренду скасувало cвое рішення.
У новому сервісі підписки фанатів бренду найбільше турбує те, що платити доведеться за функції, які вже є у автомобілі, і по суті їх просто потрібно розблокувати.
Як уже писав НВ, недавно BMW показала новий фейсліфт M5, який як і раніше буде оснащуватися 4,4-літровим V8 з двома турбінами.
У топовом виконанні автомобіль здатний набирати першу "сотню" за 3,3 секунди, а його максимальна швидкість обмежена на позначці 250 км/год.
Вартість авто стартує від $105 тис.