Ти — мені, я — тобі. Чому Apple веде перемовини з Google та як це вплине на Siri

Згідно з джерелами Гурмана, Apple працює над двома напрямками переробки. Один має кодову назву Linwood і використовує внутрішні мовні моделі Apple. Інший, під назвою Glenwood, побудований для інтеграції сторонніх систем, як-от Google Gemini.

Що не так із Siri

Siri дебютував у 2011 році як помічник із природним мовленням, який міг би змінити спосіб взаємодії користувачів з їхніми iPhone. Але з роками Apple почала відставати від конкурентів. Поки Alexa від Amazon завойовувала популярність у «розумних будинках», а Google Assistant демонстрував усеосяжне розуміння контексту, Siri залишалася обмеженою базовими завданнями.

Почасти це було пов’язано з суворим підходом Apple до конфіденційності. Чимало функцій Siri працювали on-device (безпосередньо на пристрої). Це дозволяло уникнути потенційного зливу даних та відповідало позиціонуванню бренду Apple. Але разом із тим давало менше можливостей для навчання Siri за допомогою масштабного набору інформації, яку використовували конкуренти для вдосконалення власних моделей ШІ.

Запуск ChatGPT наприкінці 2022 року ще більше підкреслив відставання Siri. Користувачі, які швидко звикли до діалогових генеративних систем, почали порівнювати їх з асистентом Apple, не на користь останнього.

«Яблучникам» довелося діяти: на Всесвітній конференції розробників Apple у червні 2025 року компанія представила Apple Intelligence. Ця персональна система охоплює нові функції на базі ШІ в iOS, iPadOS та macOS. Утім, Apple Intelligence досі частково залежить від зовнішніх партнерів: зокрема під ситуації, де Siri потрібні просунуті генеративні відповіді, було інтегровано ChatGPT від іншого техногіганта, OpenAI.

Як пише CNET, Apple планувала випустити розумнішу Siri на базі ШІ у 2025 році в межах своєї ініціативи Apple Intelligence. Та зрештою керівництво відклало запуск до весни 2026 року, визнавши, що рання версія була «недостатньо надійною». Ця невдача поставила Apple у невигідне становище, натомість Samsung, Microsoft та Amazon отримали чергову фору з власними ШІ-асистентами.

Навіщо Apple ШІ від Google

Gemini — це флагманська родина моделей штучного інтелекту Google, вперше представлена ​​в грудні 2023 року, а пізніше розширена до мультимодальних систем, здатних обробляти текст, зображення, аудіо та відео. Модель Gemini 2.5 Pro, випущена в червні 2025 року, є найдосконалішим ШІ від Google нині.

Тим часом Apple працює над обладнанням, яке може виграти від Siri, вдосконаленої за допомогою ШІ. Bloomberg повідомляв про такі прототипи, як розумні дисплеї, камери домашньої безпеки, ба навіть настільного робота в ролі реалістичного супутника Siri. Усі ці проєкти потребують новітнього голосового помічника. А використання Google Gemini може забезпечити глибину розмови й адаптивність, яких давно бракувало Siri. Крім того, дає змогу Apple уникнути залежності від єдиного зовнішнього постачальника, як-от OpenAI.

Раніше Apple розглядала й інших партнерів. Зокрема компанія Anthropic з її чатботом Claude вважалася провідним кандидатом, але, за даними Bloomberg, сторони так і не дійшли угоди. OpenAI залишається присутньою в екосистемі iOS завдяки інтеграції ChatGPT — але схоже, що Apple не бажає пов’язувати майбутнє Siri виключно з екосистемою OpenAI. Тому Gemini від Google постає як альтернатива, що забезпечує Apple як технологічну силу, так і переговорну перевагу.

До того ж ці два техногіганти вже мають давні комерційні відносини: приміром, у 2022 році Google заплатив Apple 20 мільярдів доларів за те, щоб стати пошуковою системою за замовчуванням у Safari. Ця угода навіть стала предметом антимонопольного позову Міністерства юстиції США, яке стверджувало, що таким чином Google незаконно утримує монополію на ринку пошукових систем.

Звістка про перемовини Apple з Google мала миттєвий ринковий відгук. За даними Barron’s, акції Alphabet (материнська компанія Google) зросли приблизно на 3−3,7% після публікації статті Bloomberg, а акції Apple подорожчали на 1,3−1,6%. Інвестори розцінили можливу угоду як ознаку того, що Google може розширити сферу впливу Gemini за межі власної екосистеми.

Водночас зростають побоювання, що потенційне об'єднання приверне увагу регуляторних органів. Alphabet уже перебуває під антимонопольним наглядом як у США, так і в Європі, через своє домінування в галузі пошуку та реклами. Угода про постачання Apple інфраструктури ШІ зміцнила б позиції Google на ще одному фундаментальному ринку. Але й регуляторні органи з високою ймовірністю перевірять, чи не призведе це до надмірної концентрації впливу в руках одного гравця.

На ринку вже існують альянси між великими технологічними компаніями за домінування в галузі генеративної ШІ. Microsoft тісно співпрацює з OpenAI, інтегруючи ChatGPT у своє програмне забезпечення та хмарні сервіси. Amazon продовжує інвестувати в Alexa та підтримує Anthropic. А ось Google натомість робить ставку на Gemini як власну центральну платформу.

Як пише Bloomberg, від фінального рішення про те, чи співпрацювати з зовнішньою компанією, чи покладатися виключно на свій внутрішній проєкт Linwood, Apple віддаляють ще кілька тижнів. Результат перемовин із Google може змінити не тільки Siri, але й баланс сил між техногігантами в гонці за цифрових помічників.