Ты — мне, я — тебе. Почему Apple ведет переговоры с Google и как это повлияет на Siri

Согласно источникам Гурмана, Apple работает над двумя направлениями переработки. Одно имеет кодовое название Linwood и использует внутренние языковые модели Apple. Другое, под названием Glenwood, построено для интеграции сторонних систем, таких как Google Gemini.

Что не так с Siri

Siri дебютировал в 2011 году как помощник с естественной речью, который мог бы изменить способ взаимодействия пользователей с их iPhone. Но с годами Apple начала отставать от конкурентов. Пока Alexa от Amazon завоевывала популярность в «умных домах», а Google Assistant демонстрировал всеобъемлющее понимание контекста, Siri оставалась ограниченной базовыми задачами.

Отчасти это было связано со строгим подходом Apple к конфиденциальности. Многие функции Siri работали on-device (непосредственно на устройстве). Это позволяло избежать потенциального слива данных и соответствовало позиционированию бренда Apple. Но вместе с тем давало меньше возможностей для обучения Siri с помощью масштабного набора информации, которую использовали конкуренты для совершенствования собственных моделей ИИ.

Запуск ChatGPT в конце 2022 года еще больше подчеркнул отставание Siri. Пользователи, которые быстро привыкли к диалоговым генеративным системам, начали сравнивать их с ассистентом Apple, не в пользу последнего.

«Яблочникам» пришлось действовать: на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне 2025 года компания представила Apple Intelligence. Эта персональная система охватывает новые функции на базе ИИ в iOS, iPadOS и macOS. Впрочем, Apple Intelligence до сих пор частично зависит от внешних партнеров: в частности под ситуации, где Siri нужны продвинутые генеративные ответы, был интегрирован ChatGPT от другого техногиганта, OpenAI.

Как пишет CNET, Apple планировала выпустить более умную Siri на базе ИИ в 2025 году в рамках своей инициативы Apple Intelligence. Но в конце концов руководство отложило запуск до весны 2026 года, признав, что ранняя версия была «недостаточно надежной». Эта неудача поставила Apple в невыгодное положение, зато Samsung, Microsoft и Amazon получили очередную фору с собственными ИИ-ассистентами.

Зачем Apple ИИ от Google

Gemini — это флагманское семейство моделей искусственного интеллекта Google, впервые представленное в декабре 2023 года, а позже расширенное до мультимодальных систем, способных обрабатывать текст, изображения, аудио и видео. Модель Gemini 2.5 Pro, выпущенная в июне 2025 года, является самым совершенным ИИ от Google в настоящее время.

Тем временем Apple работает над оборудованием, которое может выиграть от Siri, усовершенствованной с помощью ИИ. Bloomberg сообщал о таких прототипах, как умные дисплеи, камеры домашней безопасности, и даже настольного робота в роли реалистичного спутника Siri. Все эти проекты требуют новейшего голосового помощника. А использование Google Gemini может обеспечить глубину разговора и адаптивность, которых давно не хватало Siri. Кроме того, позволяет Apple избежать зависимости от единственного внешнего поставщика, такого как OpenAI.

Ранее Apple рассматривала и других партнеров. В частности компания Anthropic с ее чатботом Claude считалась ведущим кандидатом, но, по данным Bloomberg, стороны так и не пришли к соглашению. OpenAI остается присутствовать в экосистеме iOS благодаря интеграции ChatGPT — но похоже, что Apple не желает связывать будущее Siri исключительно с экосистемой OpenAI. Поэтому Gemini от Google предстает как альтернатива, обеспечивающая Apple как технологическую силу, так и переговорное преимущество.

К тому же эти два техногиганта уже имеют давние коммерческие отношения: к примеру, в 2022 году Google заплатил Apple 20 миллиардов долларов за то, чтобы стать поисковой системой по умолчанию в Safari. Эта сделка даже стала предметом антимонопольного иска Министерства юстиции США, которое утверждало, что таким образом Google незаконно удерживает монополию на рынке поисковых систем.

Известие о переговорах Apple с Google имело мгновенный рыночный отклик. По данным Barron’s, акции Alphabet (материнская компания Google) выросли примерно на 3−3,7% после публикации статьи Bloomberg, а акции Apple подорожали на 1,3−1,6%. Инвесторы расценили возможную сделку как признак того, что Google может расширить сферу влияния Gemini за пределы собственной экосистемы.

В то же время растут опасения, что потенциальное объединение привлечет внимание регуляторных органов. Alphabet уже находится под антимонопольным надзором как в США, так и в Европе, из-за своего доминирования в области поиска и рекламы. Соглашение о поставке Apple инфраструктуры ИИ укрепило бы позиции Google на еще одном фундаментальном рынке. Но и регуляторные органы с высокой вероятностью проверят, не приведет ли это к чрезмерной концентрации влияния в руках одного игрока.

На рынке уже существуют альянсы между крупными технологическими компаниями за доминирование в области генеративного ИИ. Microsoft тесно сотрудничает с OpenAI, интегрируя ChatGPT в свое программное обеспечение и облачные сервисы. Amazon продолжает инвестировать в Alexa и поддерживает Anthropic. А вот Google вместо этого делает ставку на Gemini как собственную центральную платформу.

Как пишет Bloomberg, от финального решения о том, сотрудничать ли с внешней компанией или полагаться исключительно на свой внутренний проект Linwood, Apple отдаляют еще несколько недель. Результат переговоров с Google может изменить не только Siri, но и баланс сил между техногигантами в гонке за цифровых помощников.