31 августа стало последним рабочим днем Кука на посту CEO. Как сообщает Bloomberg, на прощание он направил сотрудникам Apple обращение, в котором поблагодарил команду и заверил, что не уходит из компании .
«Я не покидаю Apple, — написал бывший генеральный директор. — Но я оставляю роль, которую глубоко любил. Я буду скучать по этой работе так, как могу только представить».
Тим Кук передал руководство 51-летнему Джону Тернусу, который работает в Apple с 2001 года и до недавнего времени возглавлял разработку аппаратного обеспечения. Именно под его началом создавалась значительная часть современной техники Apple — от Mac и iPad до AirPods. «Мало кто понимает, что нужно для создания продуктов, меняющих мир, так, как это понимает Джон. Я невероятно рад его лидерству», — особо отметил Тим Кук, говоря о своем преемнике.
Тернусу досталась компания, которая за 15 лет изменилась почти до неузнаваемости благодаря бывшему директору. Но что, собственно, Кук сделал для Apple?
1. Подстегнул продажи iPhone
Пожалуй, первой крупной ставкой Кука стали iPhone 6 и 6 Plus в 2014 году. Apple наконец перешла на большие экраны с диагональю 4,7 и 5,5 дюйма, и результат не разочаровал: за первые три дня компания продала более 10 миллионов смартфонов. На тот момент для Apple это был рекорд.
Всего за время руководства Тима Кука компания Apple отгрузила около 3,1 млрд iPhone. В настоящее время в мире используется более 2,5 млрд активных устройств компании. Центром этой экосистемы по-прежнему остается iPhone.
2. Превратил iPhone в кошелек
Apple Pay дебютировал в 2014 году вместе с iPhone 6. Вместо передачи продавцу номера банковской карты система использовала отдельный защищенный элемент Secure Element и подтверждение платежа через Touch ID. Позже к нему добавился Face ID.
К началу 2026 года Apple Pay начал работать в 89 странах и на 89 рынках, а также поддерживает более 11 тысяч банков и платежных партнеров. По данным самой Apple, только за прошлый год платежи через этот сервис обеспечили продавцам более 100 млрд долларов дополнительных продаж.
3. Представил Apple Watch
В том же 2014 году Apple представила Watch — первую совершенно новую категорию устройств компании после смерти Стива Джобса. Продажи начались следующей весной.
«Apple снова готова покорить мир революционным продуктом, способным улучшить жизнь людей, — заявил Кук во время анонса. — Это самый личный продукт, который мы когда-либо создавали».
Apple Watch стали одним из самых успешных новых продуктов эпохи Кука и постепенно обзавелись обширным функционалом для здоровья и спорта. По данным Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года на долю Apple приходилось 23% мировых поставок смарт-часов.
4. Попал в яблочко с AirPods
Десять лет назад над наушниками, созданными во времена Кука, насмехался весь интернет. А в этом году их совокупная выручка должна превысить 100 млрд долларов, считают аналитики Counterpoint .
Всё началось в 2016 году, когда Apple вместе с iPhone 7 представила AirPods за 159 долларов. Наушники получили фирменный чип W1, функцию автоматического подключения к устройствам Apple, датчики ношения и зарядный футляр. Такой набор характеристик быстро стал негласным стандартом для рынка полностью беспроводных моделей.
5. Перевел Mac на собственные чипы
В 2020 году Тим Кук объявил, что новые Mac переведут с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon.
«С самого начала Mac всегда претерпевал значительные изменения, чтобы оставаться в авангарде сферы персональных компьютеров, — сказал Кук. — Сегодня мы объявляем о переходе на Apple Silicon, и это исторический день для Mac».
Этот переход обеспечил Apple больший контроль над одним из самых дорогостоящих и важных компонентов ее техники. Издание Financial Times связывает разработку собственных процессоров с ростом валовой маржи компании — примерно с 40% в начале эпохи Кука до почти 50% к концу его пребывания на посту.
6. Защитил приватность яблокофилов
При Куке Apple значительно усилила защиту персональных данных в своих системах. Еще в 2016 году Apple публично отказалась обойти защиту iPhone, принадлежавшего одному из террористов, причастных к стрельбе в Сан-Бернардино, несмотря на требование ФБР.
А пять лет спустя компания запустила функцию App Tracking Transparency. С тех пор приложения были обязаны получать разрешение пользователя, прежде чем отслеживать его активность в программах и на сайтах. «Конфиденциальность — это базовое право человека, и решать, как распоряжаться своими данными, должен сам человек», — говорил Кук.
7. Построил империю сервисов
Под руководством Джобса Apple прежде всего продавала технику. Кук же вдобавок к этому создал гигантскую экосистему, включающую App Store, iCloud, Apple Music, Apple Arcade и другие цифровые продукты.
В 2025 финансовом году сервисы принесли Apple $109,2 млрд выручки. Это второе по величине направление бизнеса компании после iPhone. База активных устройств превысила 2,5 млрд.
8. Сделал Apple игроком Голливуда
Apple запустила собственный стриминговый сервис в конце 2019 года. Уже в 2022-м драмеди CODA: Ребенок глухих родителей получила Оскар за лучший фильм, и Apple TV опередил Netflix в борьбе за право первым получить главную награду Американской киноакадемии.
Не меньшим успехом стала спортивная лента F1 с Брэдом Питтом. В мировом прокате она собрала 634 млн долларов и стала самым кассовым фильмом Apple, а в марте 2026 года получила Оскар за лучший звук и даже претендовала на награду за лучший фильм.
По данным Deepwater Asset Management, в настоящее время аудитория Apple TV составляет примерно 60 млн подписчиков.
9. Снизил китайское влияние
Кук — специалист по операционной деятельности, и именно он перестроил цепочку поставок, которая десятилетиями практически полностью опиралась на Китай. Чтобы снизить зависимость от одной страны, Apple нарастила объемы сборки техники в Индии и Вьетнаме. В конечном счете это принесло плоды.
По данным Counterpoint, еще четыре года назад в Индии собирали лишь около 6% всех iPhone. В этом же году доля страны должна достичь примерно 26%.
10. Превратил Apple в финансового монстра
Когда Тим Кук возглавил Apple в августе 2011 года, компания стоила около $350 млрд. Сегодня ее рыночная капитализация составляет около $4,5−4,6 трлн, а годовая выручка выросла со $108 млрд в 2011 финансовом году до $416,2 млрд в 2025-м.
На этом пути Apple первой среди публичных американских компаний преодолела отметку в $1 трлн в 2018 году и $2 трлн — в 2020-м. В январе 2022 года она первой в истории достигла $3 трлн, а в октябре 2025-го впервые превысила $4 трлн. По подсчетам Axios, акции Apple под руководством Кука выросли более чем в 20 раз.
«Финансовые результаты — лишь следствие инноваций Apple, нашего внимания к продуктам и клиентам, а также верности нашим ценностям», — писал Кук сотрудникам, когда компания впервые достигла оценки в 1 триллион долларов.
Одним словом, новому генеральному директору Apple Джону Тернусу не позавидуешь. Ведь Тим Кук передал ему компанию, которая стоит в 13 раз дороже, чем в день его вступления в должность CEO.