Бункер для богачей и не только. Где и как Netflix использует искусственный интеллект
Инновации23 октября 2025, 07:00
Также Netflix сообщил, что его доход в третьем квартале 2025 года вырос на 17%. Операционный доход платформы за третий квартал составил 3,2 млрд долларов США — это на 12% больше, чем в прошлом году. За весь 2025 год компания ожидает доходов в размере 45,1 млрд долларов США.
В отдельном разделе отчета от 21 октября Netflix отмечает, что имеет «богатую историю использования передовых технологий». В качестве примера приводит свой новый телевизионный интерфейс, внедренный в мае вместе с бета-версией диалогового поиска на базе ChatGPT. Его результаты превысили ранние ожидания компании.
«Мы считаем, что генеративный искусственный интеллект открывает значительные возможности для предоставления преимуществ нашим подписчикам, создателям и бизнесу», — говорится в письме Netflix к инвесторам.
Что Netflix доверяет делать ИИ
По словам компании, машинное обучение вместе с ИИ «уже много лет повышают качество» рекомендаций по фильмам и функций поиска контента, а также помогают в производстве и продвижении.
«Мы предоставляем создателям широкий набор инструментов GenAI, чтобы помочь им реализовать свои идеи и создавать еще более впечатляющий контент для членов», — объясняет сервис акционерам.
Согласно письму к инвесторам, создатели фильма Netflix Счастливчик Гилмор 2 (с Адамом Сэндлером в главной роли) использовали генеративный ИИ, машинное обучение и технологии объемной съемки Eyeline, чтобы омолодить персонажей в начальной сцене флешбэка.
А в работе над сериалом Бункер для богачей GenAI использовался во время пре-продакшна, в частности для предварительной визуализации, чтобы разработать дизайны костюмов и декораций.
В дополнение компания использует ИИ для локализации рекламных материалов на разных языках, тестирования новых форматов рекламы и быстрой разработки медиапланов.
Перейдет ли Netflix на ИИ целиком
Как пишет издание TechCrunch, компания все же рассматривает ИИ не как основу своего контента, а как инструмент для повышения эффективности творческой работы.
«Для создания чего-то великого нужен великий художник», — сказал генеральный директор Netflix Тед Сарандос на вторничной конференции по вопросам прибыли.
«ИИ может предоставить творческим людям лучшие инструменты для улучшения общего опыта просмотра телепрограмм/фильмов для наших подписчиков. Но он не сделает вас автоматически большим рассказчиком, если вы таковым не являетесь», — добавил руководитель стримингового сервиса.
Один из инвесторов спросил Сарандоса о влиянии на Netflix модели генерации аудио и видео Sora 2 от OpenAI. «Мы не беспокоимся о том, что искусственный интеллект заменит творчество», — ответил Сарандос, хотя и признал, что это может сказаться на создателях контента.
В последнее время распространение технологий искусственного интеллекта вызывает все больше дискуссий в киноиндустрии. Как мы уже писали, во время забастовок 2023−2024 годов Гильдия киноактеров США подчеркивала, что автоматизация творческих процессов может привести к сокращению зарплат, потере ролей и обесцениванию человеческого творчества.
В то же время инструменты ИИ становятся все более популярными в кинопроизводстве: студии и стартапы используют их для написания сценариев, подбора актеров, визуальных эффектов и монтажа.