Як Apple дає можливості жінкам-підприємницям

6 грудня 2019, 10:39

У 2019 році мене прийняли до однієї з перших когорт Apple Entrepreneur Camp — нової практичної програми менторства «для організацій, що заснували або очолюють жінки». Цей досвід змінив моє життя.

Ще до табору у меня було достатньо досвіду в розробці додатків. З 2016 року я стала співзасновницеюі CEO BetterMe — екосистеми додатків для здоров’я та фітнесу з мільйонами завантажень, користувачів та стабільним прибутком.

Відео дня

Один з продуктів BetterMe навіть увійшов у топ-5 найпопулярніших додатків в категорії «Здоров'я та фітнес» американського App Store. Однак, в команді ми продовжуємо ставити нові високі цілі, щоб досягти головної мети — надати можливість кожній людині отримати бажану фізичну форму незалежно від її початкової форми.

Раніше я не шукала менторів, і не мала наставників, лише отримувала окремі поради від колишніх керівників чи інвесторів. Я допитлива від природи і завжди прагну вивчити все самостійно. Однак, бажання вчитися у кращих змусило мене шукати можливості менторства і врешті-решт привело до табору Apple.

Кому і навіщо варто подаватися на програму

Apple набрала першу групу у січні 2019 року. Для компанії це можливість допомогти жінкам досягти успіху у створенні «нового покоління передових додатків» та сформувати глобальну спільноту, яка б мотивувала жінок реалізовувати їхні підприємницькі ідеї. Заняття у таборі проходять в кампусі Apple в Пало Альто, Каліфорнія. Навчання безкоштовне і триває близько тижня.

Протягом цього часу ви, як студентка, відвідуєте лекції, щоб дізнатися більше про підхід Apple до розробки додатків. У вас також є змога зустрітися та отримати порцію натхнення від топ-менеджерів компанії. Крім того, буде можливість зустрітися один на один із провідними інженерами Apple та отримати поради щодо стратегії вашого бізнесу, roadmap та місії.

Складається враження, що для отримання такого рівня уваги від Apple потрібно бути топ-гравцем у бізнесі мобільних додатків. Але в цьому випадку підхід до відбору учасників є принципово інклюзивним для всіх жінок-засновниць та керівників. Єдина додаткова вимога — наявність у вашій команді жінки-розробниці, і, звичайно, власне додатку або його функціонального прототипу, який можна продемонструвати.

Набір нових груп у Apple Entrepreneur Camp проходить щоквартально, заявки приймаються на постійній основі. Вас оцінюватимуть за відповідями у формі заявки, обізнаністю та відданістю платформі та технологіям Apple, а також за унікальністю додатка.

Хоча високі бізнес-показнкики BetterMe могли відіграти роль на процес відбору, я не була впевнена, чи Apple вважатиме нашу платформу для здоров’я та фітнесу достатньо унікальною. У своїй заявціі я намагалася підкреслити універсальність функціоналу продукту і продемонструвати, як він наближають нас до місії зробити зниження ваги доступним для всіх людей, особливо фітнес-початківців.

На щастя, мене прийняли до табору. Так, я відкрила для себе можливість, яка кардинально змінила моє бачення бізнесу. Ось, чому я навчилася всього за тиждень в таборі.

Урок 1: Спільнота надає сили та можливості

Моє перше враження від табору стало несподіваним: а саме відчуття натхнення, коли ти знаходишся в компанії жінок-лідерів, які прагнуть створити надзвичайні продукти. Оскільки в Україні гендерна нерівність на керівних посадах ще доволі відчутна, візит до табору дав можливість зустріти інших жінок-керівників та вислухати, як вони вирішують подібні проблеми. Після табору контакти між учасницями не зникають, а лише посилюються.

Ви отримуєте доступ до форуму, де можна поспілкуватися з випускниками попередніх груп, поділитися своїми проблемами та отримати цінний фідбек від однодумців. Окрім того, налагоджені зв’язки із розробниками та менеджерами Apple теж залишаються. Ці люди можуть стати найціннішими менторами на вашому професійному житті.

Урок 2: Від додатку до компанії

У випадку Apple, компанія також є продуктом, який потрібно постійно вдосконалювати. Додаток, який підкорює ринок, може створити лише здорова та бізнес-ефективна компанія, яка втілює корпоративні цінності у своїх продуктах.

Як компанія Apple стверджує, що вона намагається швидко визнавати свої помилки, змінювати вектор розвитку та перерозподіляти ресурси. Чим раніше ви зможете досягти цих процесів у власному стартапі, тим краще для бізнесу.

Аналогічно, в компанії підкреслюється значення емоції та простоти при створенні продукту. Кампус Apple повністю забезпечує добробут усіх співробітників та відвідувачів, а один лише погляд на Apple Store демонструє, наскільки красивою може бути простота.

Замість висновків: зміни в BetterMe

Повернувшись з табору Apple, для мене стало неможливим продовжувати працювати по старій схемі. Незважаючи на те, що я ретельно все законспектувала, мені хотілося почати впровадження нових ідей якомога швидше, допоки враження були свіжими.

Ми почали активно розвивати почуття впевненості та спокою серед наших користувачів. Більшість фітнес-додатків спілкуються із користувачами у дусі «далі, швидше, сильніше». Ми ж зрозуміли, що для мотивації також потрібне впровадження дружелюбного та позитивного тону.

Ми надали інтересам користувачів найвищий пріорітет. Коли ви звітуєте перед інвесторами або постійно змушені демонструвати бізнес-показники, виникає спокуса впровадити хитромудрі рішення, які б збільшили retention rate (перекл. — рівень утримання користувачів) або час, проведений у додатку. Ми ж наразі розробляємо рішення, яке зробить користувачів більш свідомими при встановленні їхніх фітнес-цілей.

В той же час ми плануємо впровадження гейміфікації, яка зробить користування додатком цікавішим та мотивуватиме користувачів щоденно заміряти свій прогрес.

Команда BetterMe працює над тим, щоб зробити користування додатком більш захоплюючим. Я усвідомила, що це не лише частина кращого досвіду для користувачів, а й обов’язкова складова схуднення. Скидати заяві кілограми — процес втомлюючий і часто малоприємний. Гейміфікація та інтерактивний дизайн може мотивувати людей дотримуватися розкладу схуднення та допомогти їм досягти поставлених цілей.

Ці зміни — лише початок. Я до сих пір вражена тим, як один вирішальний тиждень важкої роботи в Apple Entrepreneur Camp може повпливати на життя та роботу жінки-CEO. Тому раджу всім жінкам у бізнесі мобільних додатків скористуватися нагодою побувати там.

Оригінал статті опублікований на сайті Fast Company.

Показати ще новини
Радіо НВ
X