Как Apple дает возможности женщинам-предпринимателям
В 2019 году меня приняли в одну из первых когорт Apple Entrepreneur Camp — новую практическую программу менторства «Для организаций, основанных или возглавляемых женщинами». Этот опыт изменил мою жизнь.
Еще до лагеря у меня было достаточно опыта в разработке приложений. В 2016 г. я стала сооснователем и CEO BetterMe — экосистемы приложений для здоровья и фитнеса с миллионами загрузок, пользователей и стабильным доходом.
Один из продуктов BetterMe даже вошел в топ-5 самых популярных приложений в категории «Здоровье и фитнес» американского App Store. Однако в команде мы продолжаем ставить новые высокие цели, чтобы достичь главной цели — предоставить возможность каждому человеку получить желаемую физическую форму независимо от его начальной формы.
Раньше я не искала менторов, и у меня не было наставников, только руководствовалась некоторыми советами от бывших руководителей или инвесторов. Я любознательна от природы и всегда стараюсь изучить все самостоятельно. Однако желание учиться у лучших заставило меня искать возможности менторства и в конце концов привело в лагерь Apple.
Кому и зачем необходимо подавать на программу
Apple набрала первую группу в январе 2019 года. Для компании это возможность помочь женщинам достичь успеха в создании «нового поколения передовых приложений» и сформировать глобальное сообщество, которое бы мотивировало женщин реализовывать их предпринимательские идеи. Занятия в лагере проходят в кампусе Apple в Пало Альто, Калифорния. Обучение бесплатное и продолжается около недели.
В течение этого времени вы, как студентка, посещаете лекции, чтобы узнать больше о подходе Apple к разработке приложений. У вас также есть возможность встретиться и получить порцию вдохновения от топ-менеджеров компании. Кроме того, будет возможность встретиться тет-а-тет с ведущими инженерами Apple и получить советы по стратегии вашего бизнеса, roadmap и миссии.
Создается впечатление, что для получения такого уровня внимания от Apple нужно быть топ-игроком в бизнесе мобильных приложений. Но в этом случае подход к отбору участников принципиально инклюзивный для всех женщин-основательниц и руководителей. Единственное дополнительное требование — наличие в вашей команде женщины-разработчика, и, конечно, собственно приложения или его функционального прототипа, который можно продемонстрировать.
Набор новых групп в Apple Entrepreneur Camp проходит ежеквартально, заявки принимаются постоянно. Вас будут оценивать по ответам в форме заявки, осведомленности и преданности платформе и технологиям Apple, а также по уникальности приложения.
Хотя высокие бизнес-показатели BetterMe могли сыграть роль в процессе отбора, я не была уверена, сможет ли Apple определить нашу платформу для здоровья и фитнеса как достаточно уникальную. В своей заявке я пыталась подчеркнуть универсальность функционала продукта и продемонстрировать, как он приближают нас к миссии сделать снижение веса доступным для всех людей, особенно для начинающих в фитнесе.
К счастью, меня приняли в лагерь. Да, я открыла для себя возможность, которая кардинально изменила мое видение бизнеса. Вот чему я научилась, будучи всего неделю в лагере.
Урок 1: Сообщество придает силы и возможности
Мое первое впечатление от лагеря стало неожиданным: а именно чувство вдохновения, когда ты находишься в компании женщин-лидеров, стремящихся создать удивительные продукты. Поскольку в Украине гендерное неравенство на руководящих должностях еще довольно ощутимо, визит в лагерь дал возможность встретить других женщин-руководителей и выслушать, как они решают подобные проблемы. После лагеря контакты между участниками не исчезают, а лишь усиливаются.
Вы получаете доступ к форуму, где можно пообщаться с выпускниками предыдущих групп, поделиться своими проблемами и получить ценный фидбэк от единомышленников. Кроме того, налаженные связи с разработчиками и менеджерами Apple тоже остаются. Эти люди могут стать ценными менторами в вашей профессиональной жизни.
Урок 2: От приложения до компании
Что касается собственно Apple, то компания также является продуктом, который нужно постоянно совершенствовать. Приложение, покоряющее рынок, может создать лишь здоровая и бизнес-эффективная компания, воплощающая корпоративные ценности в своих продуктах.
В компании Apple утверждают, что здесь пытаются быстро признавать свои ошибки, изменять вектор развития и перераспределять ресурсы. Чем раньше вы сможете достичь этих процессов в собственном стартапе, тем лучше для бизнеса.
Аналогично, в компании уделяется внимание эмоциям и простоте при создании продукта. Кампус Apple полностью обеспечивает благосостояние всех сотрудников и посетителей, а один лишь взгляд на Apple Store демонстрирует, насколько красивой может быть простота.
Вместо выводов: изменения в BetterMe
Вернувшись из лагеря Apple, я поняла, что невозможно продолжать работать по старой схеме. Несмотря на то что я тщательно все законспектировала, мне хотелось начать внедрение новых идей как можно быстрее, пока остались свежие впечатления.
Мы начали активно развивать чувство уверенности и спокойствия среди наших пользователей. Большинство фитнес-приложений общаются с пользователями в духе «дальше, быстрее, сильнее». Мы же осознали, что для мотивации также требуется наличие дружелюбного и позитивного тона.
Мы предоставили интересам пользователей высокий приоритет. Когда вы отчитываетесь инвесторам или постоянно вынуждены демонстрировать бизнес-показатели, возникает соблазн внедрить заумные решения, которые бы увеличили retention rate (уровень удержания пользователя) или время, проведенное в приложении. Мы же пока разрабатываем решение, которое сделает пользователей более сознательными при определении их фитнес-целей.
В то же время мы планируем внедрение геймификации, благодаря которой пользование приложением станет интересным и будет мотивировать пользователей ежедневно замерять свой прогресс.
Команда BetterMe работает над тем, чтобы сделать пользование приложением более увлекательным. Я осознала, что это не только часть лучшего опыта для пользователей, но и обязательная составляющая похудения. Сбрасывать лишние килограммы — процесс утомительный и порой малоприятный. Геймификация и интерактивный дизайн могут мотивировать людей придерживаться расписания по похудению и помочь им достичь поставленных целей.
Эти изменения — только начало. Я до сих пор удивлена тем, как одна решающая неделя тяжелой работы в Apple Entrepreneur Camp может повлиять на жизнь и работу женщины-CEO. Поэтому рекомендую всем женщинам в бизнесе мобильных приложений воспользоваться случаем побывать там.
Оригинал статьи опубликован на сайте Fast Company.
материалов раздела Техно
Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.
