«Тепер це війна». Соцмережа Маска позивається проти найбільших рекламодавців через бойкот

У позові, поданому X до федерального суду в Техасі, стверджується, що коаліція рекламодавців Global Alliance for Responsible Media (GARM) «змовилася» з провідними брендами, щоб обмежити доходи платформи від реклами після її придбання Ілоном Маском. Згідно з позовом, після придбання 18 учасників GARM взагалі припинили рекламу на платформі. Десятки інших скоротили свої витрати на 70% або більше. X знизила ціну на свою рекламу, намагаючись повернути рекламодавців, але це не вдалося, йдеться в позові.

«Незаконна поведінка цих організацій та їхніх керівників коштувала X мільярдів доларів», — написала Лінда Яккаріно, виконавчий директор X, у відкритому листі до рекламодавців.

Цим позовом X фактично оголосила війну рекламодавцям, які забезпечують основну частину доходу компанії.

«Ми намагалися бути мирними протягом 2 років. Тепер це війна», — написав Маск у дописі на X.

Як пише The New York Times, вплив бойкоту на доходи компанії був дуже суттєвим. У другому кварталі цього року дохід X у Сполучених Штатах склав 114 мільйонів доларів, що на 25% менше, ніж у першому кварталі, і на 53% менше, ніж за той самий період торік. Документи свідчать, що компанія прагне досягти 190 мільйонів доларів доходу в США протягом третього кварталу користуючись з реклами, пов’язаної з Олімпійськими іграми, футболом і політичними кампаніями. Однак ця сума все одно на 25% менша, ніж квартальний прибуток минулого року.

Нагадаємо, торік організація Media Matters випустила звіт, у якому йшлося, що реклама Apple, IBM та інших відомих брендів відбивається на X (Twitter) поруч із публікаціями, які просувають Гітлера та його нацистську партію. Це, разом зі скандальними заявами власника платформи Ілона Маска, через які його було звинувачено в антисемітизмі, призвело до масової відмови брендів від розміщення реклами на X. Повідомлялося, що понад 200 великих компаній, зокрема, Airbnb, Coca-Cola та Microsoft, відмовилися від розміщення реклами.