«Теперь это война». Соцсеть Маска судится против крупнейших рекламодателей из-за бойкота

В иске, поданном X в федеральный суд в Техасе, утверждается, что коалиция рекламодателей Global Alliance for Responsible Media (GARM) «сговорилась» с ведущими брендами, чтобы ограничить доходы платформы от рекламы после ее приобретения Илоном Маском. Согласно иску, после приобретения 18 участников GARM вообще прекратили рекламу на платформе. Десятки других сократили свои расходы на 70% или более. X снизила цену на свою рекламу, пытаясь вернуть рекламодателей, но этого не удалось добиться, говорится в иске.

«Незаконное поведение этих организаций и их руководителей стоило X миллиардов долларов», — написала Линда Яккарино, исполнительный директор X, в открытом письме к рекламодателям.

Этим иском X фактически объявила войну рекламодателям, которые обеспечивают основную часть дохода компании.

«Мы пытались быть мирными в течение 2 лет. Теперь это война», — написал Маск в посте на X.

Как пишет The New York Times, влияние бойкота на доходы компании было очень существенным. Во втором квартале этого года доход X в Соединенных Штатах составил 114 миллионов долларов, что на 25% меньше, чем в первом квартале, и на 53% меньше, чем за тот же период в прошлом году. Документы свидетельствуют, что компания стремится достичь 190 миллионов долларов дохода в США в течение третьего квартала за счет рекламы, связанной с Олимпийскими играми, футболом и политическими кампаниями. Однако эта сумма все равно на 25% меньше, чем квартальная прибыль прошлого года.

Напомним, в прошлом году организация Media Matters выпустила отчет, в котором говорилось, что реклама Apple, IBM и других известных брендов отражается на X (Twitter) рядом с публикациями, продвигающими Гитлера и его нацистскую партию. Это, вместе со скандальными заявлениями владельца платформы Илона Маска, из-за которых он был обвинен в антисемитизме, привело к массовому отказу брендов от размещения рекламы на X. Сообщалось, что более 200 крупных компаний, в частности, Airbnb, Coca-Cola и Microsoft, отказались от размещения рекламы.