Краще телефонуйте Маску. Шість причин, чому ви не захочете користуватися новою соцмережею Threads
IT-індустрія12 липня 2023, 20:00
На початку тижня на багатьох сайтах можна було знайти новину, що додаток Threads залучив 100 мільйонів користувачів. Мовляв, Twitter час побоюватися за свою популярність, адже сервіс Meta побив рекорд ChatGPT за темпами зростання аудиторії. Ось тільки не все так райдужно в «королівстві» Марка Цукерберга.
Показники реєстрацій зумовлені однією не найприємнішою особливістю Threads. А кількість активних користувачів Meta не поспішає розкривати. І це не дивно, з огляду на те, скільки відразливих факторів заховано під оболонкою сервісу. NV Техно запірнув у надра соцмережі і знайшов цілих шість причин, чому мало хто захоче проводити час у Threads.
За законами Facebook
Головний конкурент Twitter нахапався «болячок» від свого старшого брата. Йдеться, звичайно ж, про політику конфіденційності, за яку Facebook неодноразово вмочали в калюжу. Якщо порівняти Threads з іншими аналогами, наприклад, Bluesky і Mastodon, то виявиться, що сервіс збирає величезну кількість даних. Саме з цієї причини застосунок не запустили на території Європейського Союзу. У Meta просто не придумали, як моніторити інформацію про користувачів, не порушуючи більш суворих правил конфіденційності даних, ніж у США і Великобританії.
Передплатіть NV Преміум та читайте без обмежень
Нам необхідна ваша підтримка, щоб займатися якісною журналістикою
Так, на поточний момент у Threads немає реклами. Але рано чи пізно вона там з’явиться. Згідно з однією з теорій, ця соцмережа і була створена, щоб Цукерберг показав нові охоплення і вимагав більше грошей з рекламодавців. На поточний момент Threads збирає інформацію про покупки і перегляди користувачів, а ще окремі ідентифікаційні дані. Усе це потрібно для створення персоналізованої реклами, і її поява — лише питання часу.
Цукерберг на сторожі ванільного порядку
До речі, про «болячки» Facebook. У Threads реалізована цензура за аналогією з іншими соцмережами Meta. А це означає, що навіть натяки на образи караються видаленнями повідомлень і блокуваннями. Українці вже встигли відчути на собі пильний погляд алгоритмів модерації Цукерберга. Публікувати фото обстрілів у Threads, як і писати побажання в бік росіян не можна. Соцмережу не хвилюють щоденні обстріли, які здійснюють окупанти. Meta потрібне лакмусове і удавано доброзичливе середовище.
А ще в Threads не дозволяється публікувати відверті фото, і це вже постріл собі в коліно. Тобто весь подібний контент так і залишиться в Twitter, як і будь-які гострі обговорення. Вони просто не вітаються. Threads — це гурток, організований за всіма правилами бюрократії, з охороною на вході і напоями не міцнішими за воду. Хочете адреналіну? Шукайте в підворіттях інших соцмереж.
Місце для брендів і лідерів думок
Генеральний директор Instagram Адам Моссері заявив, що в Threads не заохочуються обговорення політики та «жорстких новин». А ще соцмережа не орієнтована на просування різних локальних спільнот. То що ми маємо? Немає реалій війни, немає відвертого контенту, немає неприємних новин з оновленнями в режимі реального часу, немає унікальних історій від людей, немає гострих обговорень.
Залишаються тільки маркетингові дописи від брендів і пости від зірок із лідерами думок. Гаразд, ми трохи перебільшуємо. Частину з перерахованого вище можна знайти в Threads. Але сама соцмережа влаштована так, щоб цей контент засувався на задвірки. На думку Meta, користувачів сервісу має цікавити тільки красиве життя, мистецтво і ролики з танцями або домашніми тваринами. Усе правильно, це Instagram, переодягнений у Twitter. І якщо вас це не влаштовує, то… а все!
Зайти не вийти
Згадане «все» означає, що акаунт Threads намертво прив’язаний до облікового запису в Instagram. Щойно користувач зареєструвався в сервісі, він не зможе окремо видалити один із профілів. Доведеться або змиритися, або йти відразу з двох соцмереж. Як повідомив Моссері, зараз розробники шукають можливість, як розділити видалення. Але коли з’явиться така функція і чи з’явиться взагалі, поки невідомо.
Зате в Threads можна деактивувати акаунт і видалити з нього весь контент. При цьому обліковий запис продовжить значитися серед зареєстрованих. Тепер повертаємося до 100 мільйонів користувачів і ставимо Meta логічне запитання: а скільки з них хотіли піти з Threads, але були підсаджені на гачок цінності свого акаунта в Instagram? Відповідь, очевидно, залишиться тільки в головах керівництва компанії.
Що даємо, те й дивіться
Meta так поспішала випустити Threads не тлі критики Twitter через обмеження на перегляд публікацій, що забула про базову функцію — стрічку повідомлень від людей з підписок. На поточний момент соцмережа повністю залежить від внутрішніх алгоритмів. А вони постійно підсовують найпопулярніші пости. І це найчастіше публікації від тих самих профілів брендів, зірок та інфлюенсерів.
Такий розклад тільки посилює враження, що Threads створена під згадані соціальні категорії. У Моссері з першого дня запуску запитали, як відокремити повідомлення від людей із підписок. Але гендиректор Instagram лише відповів: «У розробці».
Можливостей кіт наплакав
На поточний момент Threads нездатна витримати лобового зіткнення з Twitter. Навіть якщо міркувати технічно, відкинувши орієнтацію, цензуру та інше. Соцмережа Маска з урахуванням усіх спірних рішень на дві голови випереджає недозріле дитя Цукерберга за функціоналом.
Давайте перераховувати разом. Браузерна версія створена тільки для перегляду повідомлень. Хештегів немає, як і підтримки емодзі з GIF-файлами. Знайти профілі інших людей у Threads — це цілий виклик. А якщо захочеться вбудувати у свою низку повідомлень інший пост, то нічого не вийде. Доведеться обійтися звичайним посиланням. І з усім цим багажем суто технічних проблем Цукерберг говорить про бажання створити місце, де зможе спілкуватися 1 мільярд людей. Що ж, удачі.