Цукерберг йде на поступки. Реклама в Instagram і Facebook стане менш персоналізованою, і за це не доведеться платити

Найближчими днями користувачі Instagram і Facebook у країнах ЄС матимуть можливість отримувати менш персоналізовану рекламу. Цей крок з боку компанії Meta, яка прагнула змусити користувачів платити за менше використання їхніх даних для націлювання реклами, став компромісом, на який довелося піти під тиском європейських регуляторів, пише The Wall Street Journal.

Менш персоналізований формат передбачає, що європейським користувачам демонструватимуть контекстну рекламу, запропоновану на основі контенту, переглянутого під час конкретного сеансу вебперегляду. Звичайний спосіб націлювання реклами передбачає використання й даних, зібраних під час попередньої активності користувача.

Деякі з нових оголошень, які бачитимуть клієнти з ЄС, також будуть формуватися на основі віку, статі та геолокації користувача. Нова реклама покриватиме весь екран, її не можна буде пропустити протягом кількох секунд.

Meta повідомила європейським регуляторам, що очікує, що менш персоналізована реклама матиме негативний вплив на її бізнес. Згідно з останньою фінансовою звітністю Meta, на більшу частину Європи, яка включає ЄС, припадає 23% її доходу. Наразі невідомо, чи планує компанія надавати такі ж можливості користувачам за межами блоку.

Нагадаємо, в липні через спробу запровадити підписку регулятори ЄС звинуватили Meta в порушенні нового закону про цифрову конкуренцію. Штрафи за порушення закону можуть досягати 10% загального річного доходу компанії або 20% у разі повторних порушень.