Гаррі Поттер і таємниці дерева. Як луцька майстерня ZeWood створює фентезі-декор за ліцензією Warner Bros.

Бренд ZeWood подружжя Панько створило в 2019 році. Андрій — крафтяр у третьому поколінні та серійний підприємець, Анна — мисткиня й фотографка, яка опанувала образотворче мистецтво і дизайн в Австрії. В обох улюблені всесвіти — це Поттеріана та Середзем’я, вони й стали першими ліцензіями для майстерні.

ZeWood вручну виготовляє дерев’яні вироби для дому — настінні годинники, мапи, ключниці, постери та інший декор за мотивами франшиз компанії Warner Bros. Discovery. Чи не найбільший попит — серед шанувальників фентезі та любителів інтер'єрного декору. Загалом було створено понад 50 авторських дизайнів.

Раніше ZeWood орієнтувалася на західний ринок — США, ЄС, Велику Британію, Канаду й Австралію. За останні два роки майстерня з Луцька двічі ввійшла до фінального списку міжнародної премії Licensing International Excellence Awards: торік номінацію принесла 3D-мапа Середзем’я, цьогоріч — годинник родини Візлі.

А віднедавна бренд представлений і в Україні. NV розпитав у подружжя Панько, чим саме митці планують зацікавити «домашніх» клієнтів та як організовано творчий процес у майстерні.

Про зародження й розвиток ZeWood

Андрію, Анно, коли і з чого почався ваш сімейний бізнес?

АННА: Любов до дерева у Андрія в ДНК. Його дідусь дуже полюбляв працювати з деревом, і ця повага до матеріалу передалася ще з дитинства. Андрію завжди хотілося створювати речі саме з натуральних матеріалів.

Ми починали в гаражі моїх батьків (усміхається). Ще в 2015 році, за чотири роки до появи ZeWood, придбали перший верстат і почали експериментувати: робили карти світу, географічні мапи — різне. А потім на одній із прогулянок у горах жартома домовилися створити дизайн годинника Візлі — того самого з фільму Гаррі Поттер і таємна кімната. І зробили. Виклали його на Etsy, а він раптово почав добре продаватися.

АНДРІЙ: Так, годинник Візлі — то був прорив для нас. Не в останню чергу тому, що з першого дня ми вибирали якісну сировину, хороші фарби й олії, заморочувалися над деталями, прискіпливо ставилися до канонів та лору (сукупність інформації про всесвіт твору — ред.). Авжеж, якість виробів тоді й зараз — це небо і земля, але прагнення робити ідеально було від самого початку.

А що ZeWood являє собою сьогодні? Як організовано виробничий ланцюжок?

АНДРІЙ: Зараз наше виробництво в Луцьку значно розвинулося і стало структурованим: є окремі приміщення для різки, складу, шліфування, фарбування та пакування.

Процес багатоетапний і здебільшого ручний (окрім лазерної різки). Навіть перед різкою дизайнер тривалий час працює з референсами та макетами. Далі — відбір фанери для кожного шару, гравіювання, різка, шліфування, фарбування, склейка, пакування.

Окремо для нас виготовляють рамки — це робота столяра, справжні one-of-a-kind вироби з красивою текстурою дерева.

Скільки людей у команді та хто за що відповідає?

АННА: На підприємстві працює понад 30 людей. Є виробнича команда, якою керує брат Андрія — йому теж передалася любов до дерева. За процесами також стежать Андрій і частково я. Також є home office: менеджери по роботі з клієнтами, аналітики, контент-кріейтори, дизайнери, каліграф, команда з реклами тощо.

У доборі людей ми орієнтуємося не тільки на навички. Важливо, щоб це були дорослі, відповідальні люди, яким справді цікава справа, які люблять фентезійні світи й горять тим, що роблять. Навчити скілів можна, а змінити характер — ні. Ми намагаємося створити атмосферу, де кожен може висловити свою думку, і де люди залишаються надовго.

Ви — подружжя, яке працює разом. Чиє слово в тандемі стає вирішальним, крафтяра чи дизайнерки?

АННА: Ми разом уже понад 10 років і за цей час навчилися чітко розмежовувати зони відповідальності. У компанії є сфери, за які відповідаю я, і ті, за які відповідає Андрій.

АНДРІЙ: У нас нема універсального «останнього слова» — усе залежить від контексту. Ми завжди цінуємо думку одне одного, адже різні погляди допомагають знаходити більш якісні та раціональні рішення. Хоч інколи це й переростає в дискусії — ми обидва перфекціоністи й доволі вперті (усміхається).

Чіткий поділ відповідальності та розуміння, хто за що відповідає, — це, напевно, і є ключ до успішної спільної роботи й здорових стосунків.

Про ручну роботу

Годинник Візлі досі позиціонується як один із бестселерів ZeWood. Чи вдалося відтворити робочий механізм зі стрілками-ложками, як у фільмі?

АННА: Над цим наша команда працювала дуже довго, шукала рішення, наскільки це було можливо. У пріоритеті все ж була деталізація, і зрештою ми відтворили канонічний вигляд годинника. Його основний механізм (стрілки у вигляді чарівних паличок) працює безшумно. Ложечки ж переміщуються вручну. Зараз ми плануємо версію Weasley Clock 2.0 — ще цікавішу й функціональнішу.

У часи масового штампування на комп’ютеризованих станках ви наполягаєте на ручній роботі та особистій ревізії. А що такого робиться руками майстра, чого не може виготовити сучасна машина?

АНДРІЙ: Машина може зробити багато, це правда. Але вона не відчує дерево. Людина ж бачить структуру, зчитує її особливості, враховує нюанси матеріалу. Те саме зі шліфуванням, складанням, рамками — ці процеси неможливо повністю автоматизувати без втрати якості.

Ручна робота — це ще й про контроль репутації. ZeWood не масштабується шляхом здешевлення процесів. У нас кожен майстер розуміє, що саме він відповідає за фінальний результат.

Ви використовуєте натуральне дерево та екоматеріали. Як вирішуєте проблему довговічності дерев’яного декору — вологість, перепади температур тощо?

АНДРІЙ: Ми задіюємо спеціальні олії, які захищають дерево навіть при транспортуванні за океан та за роки після цього. Головне — правильний догляд: ніжно протирати пил, не використовувати абразиви (дуже тверді матеріали для механічної обробки поверхонь — ред.). За таких умов вироби служать десятиліттями.

Скільки часу минає від ідеї на кшталт «Давайте зробимо мапу Вестероса» до готового зразка на сайті?

АННА: У середньому — десь два місяці. Процес включає вибір референсів, створення дизайну, тестові зразки, підбір кольорів, фотозйомку та підготовку до публікації.

Окремий етап — погодження з правовласником: концепт, прототип, фінальний продукт і маркетингові матеріали. Тривалість залежить і від нашої роботи, і від сторони Warner Bros. Discovery.

Про співпрацю з Warner Bros.

Як українській майстерні з Луцька вдалося отримати ліцензію голлівудського мейджора?

АНДРІЙ: О-о, ми писали їм кілька років (усміхається). Надсилали наші вироби, дизайни, концепти. Спочатку відповіді не було, але згодом вони зацікавилися, бо вподобали наші витвори. Але їм було важливо, щоб ми сповідували канони, розуміли тонкощі, які важливі для фанатів всесвітів.

Від початку переговорів до підписання контракту минуло понад пів року. Ми пройшли аудит, де особливо прискіпливо вивчалося наше виробництво, якість товарів, фінансові спроможності і плани продажів. Warner Bros. мають бути впевнені, що нам під силу слідувати їх репутації.

Як і за якими критеріями правовласник погоджує ваші дизайни? Які ідеї схвалюють одразу, а які правлять або відхиляють?

АННА: Для Warner Bros. критично важливо, щоб наш продукт максимально відповідав канонам світу. Здебільшого ми використовуємо офіційні референси від правовласників. Якщо створюємо щось оригінальне — воно має пройти детальне узгодження тривалістю в 2−3 місяці. Це стосується не тільки самого вирору, а й маркетингових матеріалів, упаковки, описів. Завдяки такій ретельності офіційна продукція відрізняється від піратської: вона справді відповідає духу всесвіту.

АНДРІЙ: Подеколи ми також залучаємо фанатських експертів, адже люди, які сотні годин провели у світі гри чи фільму, можуть помітити деталі, які дизайнер пропустить. Траплялися зауваження вже на моменті випуску товарів, і ми за них дуже вдячні — це допомагає робити продукти максимально автентичними.

Про західний та український ринки

Як війна вплинула на створення та доставку ваших виробів за кордон?

АНДРІЙ: На початку повномасштабного вторгнення експорт фактично зупинився, змінилися терміни та способи доставки. Але українці швидко адаптуються — вже за кілька тижнів нам вдалося налагодити робочі процеси.

Ми переглянули ланцюги постачання, розподілили критичні процеси між людьми так, щоб виробництво не залежало від однієї точки, і навчилися працювати з постійною невизначеністю. Вийшов такий собі режим операційної гнучкості: менші партії, швидші рішення, постійний контакт із клієнтами.

АННА: Все це пішло мануфактурі на користь — ми стали стійкішими. Навіть ставлення іноземних клієнтів до наших виробів відчутно змінилося: для них маркування Made in Ukraine перестало бути просто країною походження і набуло емоційної ваги. Хоча ми ніколи не грали на співчутті. Продукт має бути сильним сам по собі.

У просуванні свого бренду ви почали з країн Заходу, а в Україну заходите лише тепер. Чому «своїх» залишили на десерт?

АНДРІЙ: Ми мали досвід комерції за кордоном ще до ZeWood: та ж платформа Etsy, на якій ми починали торгівлю, передусім орієнтована на світові ринки. Нині ж у нас налагоджені всі процеси, тож ми з радістю локалізуємося для своїх. Асортимент залишається таким самим, як і для клієнтів у США чи Європі, але на певний час без локалізації написів. Вартість для України змінена.

АННА: Для нас важливо, щоб українські фанати фентезі отримали справжній якісний продукт. Ми бачимо, що є ком’юніті, є люди, які обожнюють крафтові речі й готові інвестувати в подарунки з емоціями. І ми хочемо бути частиною цієї історії.