Маленька переможна війна. Компанія Ілона Маска гучним позовом знищила організацію за відповідальні медіа

Рекламна торгова група The World Federation of Advertisters (WFA) оголосила, що прийняла рішення припинити діяльність своєї ініціативи Global Alliance for Responsible Media.

«GARM — це невелика неприбуткова ініціатива, і нещодавні звинувачення, які, на жаль, невірно тлумачать її мету та діяльність, відвертають увагу і значно виснажують її ресурси та фінанси. Тому GARM приймає важке рішення припинити свою діяльність», — йдеться в повідомленні.

GARM є некомерційною організацією з обмеженими ресурсами й лише двома штатними співробітниками. Вона була заснована у 2019 році після низки резонансних випадків, коли реклама брендів з’являлася поруч із незаконним або шкідливим вмістом, таким як пропаганда тероризму чи дитячої порнографії, що, за словами представників організації, створювало проблеми як для споживачів, так і для репутації брендів.

«З моменту свого запуску GARM підвищила прозорість розміщення реклами в цифрових соціальних мережах, надаючи добровільні та проконкурентні інструменти для рекламної індустрії. Ці інструменти надають інформацію, яка допомагала рекламодавцям уникнути ненавмисної підтримки шкідливого та незаконного контенту, та зменшила частку такої реклами з 6,1% у 2020 році до 1,7% у 2023 році. Інструментарій GARM … гарантував, що рекламні кошти не будуть ненавмисно спрямовані на підтримку незаконного або шкідливого контенту, який шкодить брендам», — наголошують у WFA.

Business Insider повідомляє, що, попри припинення діяльності, GARM готується до антимонопольної справи. Організація вже найняла адвоката для розгляду юридичних запитів від голови юридичного комітету Палати представників Конгресу США. Комітет розслідуватиме, чи справді члени GARM незаконно змовилися з метою демонетизації консервативних платформ, як це стверджує компанія Ілона Маска. Стефан Лоерке, генеральний директор WFA, каже, що WFA та GARM мають намір оскаржити звинувачення X у суді та впевнені, що результат справи продемонструє повне дотримання організацією правил конкуренції.

Війна Ілона Маска з рекламодавцями — головне

Ілон Маск має доволі тривалу історію конфліктів з рекламодавцями та некомерційними організаціями, що відстежують рекламу та дезінформацію на придбаній ним у жовтні 2022 року платформі X (Twitter).

Зокрема, торік організація Media Matters випустила звіт, у якому йшлося, що реклама Apple, IBM та інших відомих брендів відбивається на X поруч із публікаціями, які просувають Гітлера та його нацистську партію. Це, разом зі скандальними заявами власника платформи Ілона Маска, через які його було звинувачено в антисемітизмі, призвело до масової відмови брендів від розміщення реклами на X. Повідомлялося, що понад 200 великих компаній, зокрема, Airbnb, Coca-Cola та Microsoft, відмовилися від розміщення реклами. В листопаді корпорація мільярдера Ілона Маска X Corp подала до суду проти Media Matters for America за звинувачення в антисемітизмі, що спричинило призупинення контрактів з найбільшими її рекламодавцями. Розгляд справи заплановано на квітень 2025 року.

Цього тижня X також заявила, що рекламодавці оголосили їй незаконний бойкот і вона починає війну з ними. У позові, поданому до федерального суду в Техасі, X стверджувала, що організація Global Alliance for Responsible Media (GARM) змовилася з провідними брендами, щоб обмежити доходи платформи від реклами після її придбання Ілоном Маском. Згідно з позовом, після придбання 18 учасників GARM взагалі припинили рекламу на платформі. Десятки інших скоротили свої витрати на 70% або більше.