Маленькая победоносная война. Компания Илона Маска громким иском уничтожила организацию за ответственные медиа

Рекламная торговая группа The World Federation of Advertisters (WFA) объявила, что приняла решение прекратить деятельность своей инициативы Global Alliance for Responsible Media.

«GARM — это небольшая неприбыльная инициатива, и недавние обвинения, которые, к сожалению, неверно толкуют ее цели и деятельность, отвлекают внимание и значительно истощают ее ресурсы и финансы. Поэтому GARM принимает трудное решение прекратить свою деятельность», — говорится в сообщении.

GARM является некоммерческой организацией с ограниченными ресурсами и только двумя штатными сотрудниками. Она была основана в 2019 году после ряда резонансных случаев, когда реклама брендов появлялась рядом с незаконным или вредным контентом, таким как пропаганда терроризма или детской порнографии, что, по словам представителей организации, создавало проблемы как для потребителей, так и для репутации брендов.

«С момента своего запуска GARM повысила прозрачность размещения рекламы в цифровых социальных сетях, предоставляя добровольные и проконкурентные инструменты для рекламной индустрии. Эти инструменты предоставляют информацию, которая помогала рекламодателям избежать непреднамеренной поддержки вредного и незаконного контента, и уменьшила долю такой рекламы с 6,1% в 2020 году до 1,7% в 2023 году. Инструментарий GARM … гарантировал, что рекламные средства не будут непреднамеренно направлены на поддержку незаконного или вредного контента, который вредит брендам», — отмечают в WFA.

Business Insider сообщает, что, несмотря на прекращение деятельности, GARM готовится к антимонопольному делу. Организация уже наняла адвоката для рассмотрения юридических запросов от председателя юридического комитета Палаты представителей Конгресса США. Комитет будет расследовать, действительно ли члены GARM незаконно сговорились с целью демонетизации консервативных платформ, как это утверждает компания Илона Маска. Стефан Лоерке, генеральный директор WFA, говорит, что WFA и GARM намерены обжаловать обвинения X в суде и уверены, что результат дела продемонстрирует полное соблюдение организацией правил конкуренции.

Война Илона Маска с рекламодателями — главное

Илон Маск имеет довольно длительную историю конфликтов с рекламодателями и некоммерческими организациями, отслеживающими рекламу и дезинформацию на приобретенной им в октябре 2022 года платформе X (Twitter).

В частности, в прошлом году организация Media Matters выпустила отчет, в котором говорилось, что реклама Apple, IBM и других известных брендов отражается на X рядом с публикациями, которые продвигают Гитлера и его нацистскую партию. Это, вместе со скандальными заявлениями владельца платформы Илона Маска, из-за которых он был обвинен в антисемитизме, привело к массовому отказу брендов от размещения рекламы на X. Сообщалось, что более 200 крупных компаний, в частности, Airbnb, Coca-Cola и Microsoft, отказались от размещения рекламы. В ноябре корпорация миллиардера Илона Маска X Corp подала в суд против Media Matters for America за обвинения в антисемитизме, что повлекло приостановление контрактов с крупнейшими ее рекламодателями. Рассмотрение дела запланировано на апрель 2025 года.

На этой неделе X также заявила, что рекламодатели объявили ей незаконный бойкот и она начинает войну с ними. В иске, поданном в федеральный суд в Техасе, X утверждала, что организация Global Alliance for Responsible Media (GARM) сговорилась с ведущими брендами, чтобы ограничить доходы платформы от рекламы после ее приобретения Илоном Маском. Согласно иску, после приобретения 18 участников GARM вообще прекратили рекламу на платформе. Десятки других сократили свои расходы на 70% или более.