У Google придумали нову рекламну технологію, яка врятує інтернет. Або вб'є його

Як працює технологія?

Основою FLoC є машинне навчання. Алгоритм відстежує дії користувача, коли він переходить з одного сайту на інший, після чого шукає схожу «когорту інтересів», об'єднуючи цю людину з іншими в групу. Загалом планується 33 872 різних когорт.

Групи змінюватимуться постійно, в залежності від ваших дій в інтернеті, і можуть включати в себе тисячі користувачів одночасно. Саме тому сайти не зможуть відстежувати саме вашу історію переглядів, щоб потім наздогнати вас таргетованою рекламою. Тепер цим займатиметься FLoC.

Припустимо, у вашої подруги скоро буде свято. А вона просто обожнює ароматизовані свічки. І ось ви залізли в інтернет, щоб пошукати якусь особливо круту свічку. Подивилися, зберегли кілька посилань, вирішили купити пізніше і повернулися читати цю статтю.

Але FLoC не дрімає — він вже визначив вас у когорту користувачів, які просто зараз цікавляться ароматизованими свічками. Наступного разу, коли ви зайдете на сайт, який підтримує Google Ads [читайте «майже всі сайти в інтернеті"], він запросить у браузера вашу когорту — і ось ви вже дивитеся на банер з ароматизованими свічками, обраний з 7-мільйонного каталогу рекламодавців. Те ж саме відбуватиметься з будь-яким користувачем, який перебуває з вами в одній групі — Google обіцяє, що ці дані будуть оновлюватися щотижня. І ні, ви не зможете подивитися, чим ви цікавитеся, на думку компанії. Принаймні, зараз.

Чим же це відрізняється від cookie, адже всі мої дії як і раніше відслідковуються?

Google намагається створити пісочницю конфіденційності всередині Chrome. Онлайн-магазин може зробити запит у FLoC, чи цікавитеся ви ароматичними свічками, але якщо він спробує дізнатися інформацію, яка перевищує його «бюджет конфіденційності» — наприклад, ваше місце розташування — відповіді він не отримає.

Фактично, відмінність одна — правда, суттєва. Зараз ваші дії доступні буквально всьому інтернету — будь-який сайт знає, хто ви такий і чим займаєтеся (якщо тільки ви не замислювалися про це і не захистилися від відстеження раніше). Коли буде використовуватися FLoC, рекламодавець зможе побачити тільки інтереси групи користувачів, до якої вас визначила технологія. Все інше — ім'я, місце розташування, ваші дії в інтернеті — буде зберігатися локально в браузері і не передаватися на зовнішні сервери.

Звучить добре, але в чому підступ? Це ж Google.

Все правильно! Google не був би Google, якби діяв виключно в межах інтересів простих користувачів. Вся інформація про вашу інтернет-активність зберігатиметься в Chrome, а тому нічого не завадить компанії продовжувати робити те, що вона завжди робила з цими даними: передавати їх за запитами уряду, випадково втрачати, ну ось це от все.

І все? А що з конфіденційністю?

Google стверджує, що з новою технологією ви будете в безпеці. А ось дослідник з Electronic Frontier Foundation Беннетт Сайферз не впевнений. Вся приватність може бути зруйнована так, як люблять великі технологічні компанії: коли формально вони ні до чого, а «ви самі в усьому винні».

Простий приклад: якщо якийсь сайт пропонує вам зареєструватися, використовуючи свою адресу електронної пошти або номер телефону (ну а як ще можна зареєструватися на більшості сайтів, чи не так?), анонімність вашого ідентифікатора FLoC втрачається.

Крім того, принцип роботи технології такий, що ваша група буде неминуче «переслідувати» вас усім інтернетом. І добре, якщо це «люди, які хочуть купити ароматизовані свічки». Але інтернетом також користуються жертви домашнього насильства, люди з психічними розладами та інші «делікатні категорії» користувачів. Чи будуть цю інформацію про людей бачити рекламодавці, а також що станеться, якщо така інформація потрапить до рук зловмисників — невідомо. Крім того, якщо технологією FLoC почнуть користуватися інші браузери, то ця інформація потрапить у руки ще більшої кількості людей, ще більше оголюючи проблему збереження даних. У Google спробували пояснити, що не будуть обслуговувати ці ідентифікатори когорт, але знову все сховали за туманними формулюваннями.

Розробники браузера Brave у своєму блозі вже розкритикували нову технологію Google. На їхню думку, вона навпаки робить користувачів ще більш уразливими. Створення величезної кількості груп, розбитих на дрібні інтереси, «полегшує компаніям завдання фінгерпринтінгу», адже тисяча осіб — це не такий вже і великий масив даних, щоб проаналізувати кожного. Також розробники насторожено поставилися до того, що FLoC дозволить рекламодавцям пропонувати користувачеві сайти, які раніше він ніколи не переглядав, базуючись лише на його когорті. Це не тільки погано для конфіденційності, а й для безпеки загалом — наприклад, зловмисники можуть створити дуже схожий на звичний вам сайт і отримати всі дані, які ви там введете.

Тим же шляхом пішло і розширення DuckDuckGo для Chrome, заблокувавши технологію. Також розробники альтернативного пошукача вказали на те, що Google почала тестувати нову технологію, не поінформувавши про це користувачів, і не надавши їм вибору. Зараз «піддослідними» є 0,5% користувачів Chrome з США, Канади, Австралії, Нової Зеландії, Бразилії, Індії, Індонезії, Японії, Мексики і Філіппін. Але команда FLoC попросила Google збільшити вибірку до 5% користувачів, щоб компанії, які займаються рекламними технологіями, могли краще навчати свої моделі. Перевірити, чи були ви «флокнуті», можна тут.

То що, все пропало?

Ні, звичайно. Ми пережили епоху куків, тому FLoC навряд чи зламає нам інтернет. Але зі своєю конфіденційністю потрібно поводитися обережно — ви ж не роздаєте свій паспорт будь-кому?

Здається, що Google дозволить користувачам відключати технологію (зараз це зробити можливо тільки в разі повного відключення куків — без цього, якщо користувач опинився серед «щасливців», на яких вивчають FLoC, він буде з цим експериментом до кінця). Додатково до цього, з часом напевно з’явиться ще більше розширень, які блокуватимуть всі ці трекери і (можливо) приведуть нас до щасливого майбутнього в інтернеті. Або не приведуть — тут уже як пощастить.