В Google придумали новую рекламную технологию, которая спасет интернет. Или убьет его

Как работает технология?

Основой FLoC является машинное обучение. Алгоритм отслеживает действия пользователя, когда он переходит с одного сайта на другой, после чего ищет похожую «когорту интересов», объединяя этого человека с другими в группу. Всего планируется 33 872 различных когорт.

Группы будут меняться постоянно, в зависимости от ваших действий в интернете, и могут включать в себя тысячи пользователей одновременно. Именно поэтому сайты не смогут отслеживать именно вашу историю просмотров, чтобы потом догнать вас таргетированной рекламой. Теперь этим будет заниматься FLoC.

Предположим, у вашей подруги скоро будет праздник. А она просто обожает ароматизированные свечи. И вот вы залезли в интернет, чтобы поискать какую-то особенно крутую свечу. Посмотрели, сохранили пару ссылок, решили купить позднее и вернулись читать эту статью.

Но FLoC не дремлет — он уже определил вас в когорту пользователей, которые прямо сейчас интересуются ароматизированными свечами. В следующий раз, когда вы зайдете на сайт, который поддерживает Google Ads [читайте «почти все сайты в интернете"], он запросит у браузера вашу когорту — и вот вы уже смотрите на баннер с ароматизированными свечами, выбранный из 7-миллионного каталога рекламодателей. То же самое будет происходить с любым пользователем, который состоит с вами в одной группе — Google обещает, что эти данные будут обновляться каждую неделю. И нет, вы не сможете посмотреть, чем вы интересуетесь, по мнению компании. По крайней мере, сейчас.

Чем же это отличается от cookie, ведь все мои действия как и раньше отслеживаются?

Google пытается создать песочницу конфиденциальности внутри Chrome. Онлайн-магазин может запросить у FLoC, интересуетесь ли вы ароматическими свечами, но если он попытается узнать информацию, которая превышает его «бюджет конфденциальности» — например, ваше местоположение — ответа он не получит.

Фактически, различие одно — правда, существенное. Сейчас ваши действия доступны буквально всему интернету — любой сайт знает, кто вы такой и чем занимаетесь (если только вы не задумывались об этом и не защитились от отслеживания раньше). Когда будет использоваться FLoC, рекламодатель сможет увидеть только интересы группы пользователей, к которой вас определила технология. Все остальное — имя, местоположение, ваши действия в интернете — будет храниться локально в браузере и не передаваться на внешние серверы.

Звучит хорошо, но в чем подвох? Это же Google.

Все верно! Google не был бы Google, если бы действовал исключительно в рамках интересов простых пользователей. Вся информация о вашей интернет-активности будет храниться в Chrome, а потому ничего не помешает компании продолжать делать то, что она всегда делала с этими данными: передавать их по запросам правительства, случайно терять, ну вот это вот все.

И все? А что с конфиденциальностью?

Google утверждает, что с новой технологией вы будете в безопасности. А вот исследователь из Electronic Frontier Foundation Беннетт Сайферз не уверен. Вся приватность может быть разрушена так, как любят большие технологические компании: когда формально они не при чем, а «вы сами во всем виноваты».

Простой пример: если какой-то сайт предлагает вам зарегистрироваться, используя свой адрес электронной почты или номер телефона (ну а как еще можно зарегистрироваться на большинстве сайтов, не так ли?), анонимность вашего идентификатора FLoC теряется.

Кроме того, принцип работы технологии таков, что ваша группа будет неизбежно «преследовать» вас по всему интернету. И хорошо, если это «люди, которые хотят купить ароматизированные свечи». Но интернетом также пользуются жертвы домашнего насилия, люди с психическими расстройствами и другие «деликатные категории» пользователей. Будут ли эту информацию о людях видеть рекламодатели, а также что случится, попади такая информация в руки злоумышленников — неизвестно. Кроме того, если технологией FLoC начнут пользоваться другие браузеры, то эта информация попадет в руки еще большего количества людей, еще больше обнажая проблему сохранности данных. В Google попытались объяснить, что не будут обслуживать эти идентификаторы когорт, но опять все спрятали за туманными формулировками.

Разработчики браузера Brave в своем блоге уже раскритиковали новую технологию Google. По их мнению, она наоборот делает пользователей еще более уязвимыми. Создание огромного количества групп, разбитых на мельчайшие интересы, «облегчает компаниям задачу фингерпринтинга», ведь тысяча человек — это не такой уж и большой массив данных, чтобы проанализировать каждого. Также разработчики настороженно отнеслись к тому, что FLoC позволит рекламодателям предлагать пользователю сайты, которые раньше он никогда не просматривал, основываясь лишь на его когорте. Это не только плохо для конфиденциальности, но и для безопасности в целом — например, злоумышленники могут создать очень похожий на привычный вам сайт и получить все данные, которые вы там введете.

По тому же пути пошло и расширение DuckDuckGo для Chrome, заблокировав технологию. Также разработчики альтернативного поисковика указали на то, что Google начала тестировать новую технологию, никак не проинформировав об этом пользователей, и не предоставив им выбора. Сейчас «подопытными» являются 0,5% пользователей Chrome из США, Канады, Австралии, Новой Зеландии, Бразилии, Индии, Индонезии, Японии, Мексики и Филиппин. Но команда FLoC попросила Google увеличить выборку до 5% пользователей, чтобы компании, занимающиеся рекламными технологиями, могли лучше обучать свои модели. Проверить, были ли вы «флокнуты», можно здесь.

Так что, все пропало?

Нет, конечно. Мы пережили эпоху куков, поэтому FLoC вряд ли сломает нам интернет. Но со своей конфиденциальностью нужно обходиться осторожно — вы ведь не раздаете свой паспорт кому попало?

Кажется, что Google позволит пользователям отключать технологию (сейчас это сделать возможно только в случае полного отключении куков — без этого, если пользователь попал в число «счастливчиков», на которых изучают FLoC, он будет с этим экспериментом до конца). Вдобавок к этому, со временем наверняка появится еще больше расширений, которые будут блокировать все эти трекеры и (возможно) приведут нас к счастливому будущему в интернете. Или не приведут — тут уж как повезет.