Тім Кук наздоганяє ШІ. Навіщо Apple створює конкурента ChatGPT перед запуском iPhone 17
Інновації4 серпня 2025, 20:00
Для розробки свого віртуального помічника Apple створила нову команду під назвою Answers, Knowledge, and Information («Відповіді, знання та інформація»). Її завдання — створити «систему відповідей» на основі даних з інтернету. Нових кандидатів набирають просто зараз — зокрема тих, що знаються на пошукових алгоритмах та розробці пошукових систем.
Примітно, що торік Apple буцімто залишалася осторонь гонки за ШІ — навіть у власну Siri компанія інтегрувала ChatGPT, сторонню розробку OpenAI. Чому ж тепер її пріоритети змінилися і чи надовго?
Чому Apple пасе задніх
Передплатіть NV Преміум та читайте без обмежень
Нам необхідна ваша підтримка, щоб займатися якісною журналістикою
Інженерну велич Apple годі й заперечувати. Втім, у гонитві за ШІ «яблучна» компанія далеко не перша. Як пише Analytics Insight, ChatGPT на 25% точніший за Siri та може відповідати на 30% більше запитів. А загалом генеративна технологія ШІ Apple відстає більш ніж на два роки від лідерів галузі — OpenAI, Google та Microsoft.
Паралельно зростає скепсис користувачів. Мільйони переглядів у соцмережах набирають короткі відео-порівняння ШІ-технологій iPhone та смартфона-конкурента на базі Android (зазвичай Samsung). Як правило, функції Android там легко перемагають «яблучного» суперника.
Найкраще це помітно у порівнянні вбудованих фоторедакторів. На Android вони легко видаляють старі елементи й додають нові за допомогою ШІ. Натомість «генеративна заливка» Apple аналогічні завдання провалює.
Оливи у вогонь підлила й Всесвітня конференція розробників Apple (WWDC) у червні 2025 року. Замість нової Siri користувачі побачили лише бета-функції на кшталт переписування текстів, підсумків у нотатках чи генерації емодзі. Керівник відділу програмного забезпечення Крейг Федерігі визнав — розширена версія Siri, яку сама ж Apple анонсувала на тій самій конференції рік тому, досі не готова.
«Ми хотіли бути першими. Ми хотіли зробити це найкраще. І хоч компанія мала дуже багатообіцяльні ранні результати та робочі версії, команда зрештою відчула, що це просто не працює достатньо надійно, щоб бути продуктом Apple», — сказав Крейг Федерігі.
Експерти вказують на глибшу проблему: в гонці за ШІ Apple бракує потужної серверної інфраструктури. Її чіпи чудово підходять для телефонів, але не для навчання передових чатботів. Професор Сок Джун Квон (Університет Сунгюнкван) пояснює, що процесори Apple не підтримують FP16 — а саме цей формат успішно використовують конкуренти для навчання своїх віртуальних помічників.
Що буде далі
Попри значне відстання, Apple усе ж готується наздоганяти ШІ-гігантів. Гендиректор компанії Тім Кук дав це зрозуміти 31 липня під час розмови з інвесторами в межах звіту за третій квартал 2025 року. Зокрема він повідомив, що Apple може скупити інші компанії для розширення своїх можливостей у сфері ШІ.
«Ми розглядаємо штучний інтелект як одну з найглибших технологій нашого життя. Впроваджуємо його на наші пристрої та платформи і робимо в це значні інвестиції», — зазначив Тім Кук.
А після розмови, як пише Bloomberg, гендиректор Apple провів годинну нараду, на якій повідомив співробітникам, що компанії потрібно перемогти у сфері ШІ.
«Ми рідко були першими. До Mac був ПК; до iPhone був смартфон; до iPad було багато планшетів; до iPod був MP3-плеєр. Та це не завадило Apple винайти сучасні версії цих продуктів», — сказав Тім Кук, за даними Bloomberg.
На руку Apple грає також найбільше квартальне зростання доходів з грудня 2021 року. Дохід компанії склав 94,0 мільярда доларів, що на 10% більше, ніж торік, а продажі iPhone зросли на 13%. Наступного ж дня після оприлюднення звіту, який перевершив очікування аналітиків, акції Apple піднялися на 1,46%.
Після років мовчання Apple показує, що не просто вливається в ШІ-гонку, а робить це у власному стилі: без поспіху, але масштабно і технологічно глибоко. Її віртуальний помічник, що наразі розробляється, може стати першою серйозною відповіддю ШІ-гігантам та різко змінити «розташування сил» на ринку.
Інше питання, що Apple досі сильно відстає від Google, Microsoft та Meta, які вже мають власні чатботи, генеративні моделі та партнерства з OpenAI. Чи вдасться «яблучникам» надолужити й перегнати, дізнаємося, імовірно, у вересні — саме тоді, за чутками, представлять iPhone 17.