Тим Кук догоняет ИИ. Зачем Apple создает конкурента ChatGPT перед запуском iPhone 17
Инновации4 августа 2025, 20:00
Для разработки своего виртуального помощника Apple создала новую команду под названием Answers, Knowledge, and Information («Ответы, знания и информация»). Ее задача — создать «систему ответов» на основе данных из интернета. Новых кандидатов набирают прямо сейчас — в частности тех, кто разбирается в поисковых алгоритмах и разработке поисковых систем.
Примечательно, что в прошлом году Apple якобы оставалась в стороне от гонки за ИИ — даже в собственную Siri компания интегрировала ChatGPT, стороннюю разработку OpenAI. Почему же теперь ее приоритеты изменились и надолго ли?
Почему Apple отстает
Подпишитесь на NV Премиум и читайте без ограничений
Нам необходима ваша поддержка, чтобы заниматься качественной журналистикой
Инженерное величие Apple трудно отрицать. Впрочем, в погоне за ИИ «яблочная» компания далеко не первая. Как пишет Analytics Insight, ChatGPT на 25% точнее Siri и может отвечать на 30% больше запросов. А в целом генеративная технология ИИ Apple отстает более чем на два года от лидеров отрасли — OpenAI, Google и Microsoft.
Параллельно растет скепсис пользователей. Миллионы просмотров в соцсетях набирают короткие видео-сравнения ИИ-технологий iPhone и смартфона-конкурента на базе Android (обычно Samsung). Как правило, функции Android там легко побеждают «яблочного» соперника.
Лучше всего это заметно в сравнении встроенных фоторедакторов. На Android они легко удаляют старые элементы и добавляют новые с помощью ИИ. Зато «генеративная заливка» Apple аналогичные задачи проваливает.
Масла в огонь подлила и Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) в июне 2025 года. Вместо новой Siri пользователи увидели только бета-функции вроде переписывания текстов, итогов в заметках или генерации эмодзи. Руководитель отдела программного обеспечения Крейг Федериги признал — расширенная версия Siri, которую сама же Apple анонсировала на той же конференции год назад, до сих пор не готова.
«Мы хотели быть первыми. Мы хотели сделать это лучше. И хотя у компании были очень многообещающие ранние результаты и рабочие версии, команда в конце концов почувствовала, что это просто не работает достаточно надежно, чтобы быть продуктом Apple», — сказал Крейг Федериги.
Эксперты указывают на более глубокую проблему: в гонке за ИИ Apple не хватает мощной серверной инфраструктуры. Ее чипы прекрасно подходят для телефонов, но не для обучения передовых чатботов. Профессор Сок Джун Квон (Университет Сунгюнкван) объясняет, что процессоры Apple не поддерживают FP16 — а именно этот формат успешно используют конкуренты для обучения своих виртуальных помощников.
Что будет дальше
Несмотря на значительное отставание, Apple все же готовится догонять ИИ-гигантов. Гендиректор компании Тим Кук дал это понять 31 июля во время разговора с инвесторами в рамках отчета за третий квартал 2025 года. В частности он сообщил, что Apple может скупить другие компании для расширения своих возможностей в сфере ИИ.
«Мы рассматриваем искусственный интеллект как одну из самых глубоких технологий нашей жизни. Внедряем его на наши устройства и платформы и делаем в это значительные инвестиции», – отметил Тим Кук.
А после разговора, как пишет Bloomberg, гендиректор Apple провел часовое совещание, на котором сообщил сотрудникам, что компании нужно победить в сфере ИИ.
«Мы редко были первыми. До Mac был ПК; в iPhone был смартфон; до iPad было много планшетов; в iPod был MP3-плеер. Но это не помешало Apple изобрести современные версии этих продуктов», – сказал Тим Кук, по данным Bloomberg.
На руку Apple играет также самый большой квартальный рост доходов с декабря 2021 года. Доход компании составил 94,0 миллиарда долларов, что на 10% больше, чем в предыдущем году, а продажи iPhone выросли на 13%. На следующий день после обнародования отчета, который превзошел ожидания аналитиков, акции Apple поднялись на 1,46%.
После лет молчания Apple показывает, что не просто вливается в ИИ-гонку, а делает это в собственном стиле: без спешки, но масштабно и технологически глубоко. Ее разрабатываемый виртуальный помощник может стать первым серьезным ответом ИИ-гигантам и резко изменить «расстановку сил» на рынке.
Другой вопрос, что Apple до сих пор сильно отстает от Google, Microsoft и Meta, которые уже имеют собственные чатботы, генеративные модели и партнерства с OpenAI. Удастся ли «яблочникам» наверстать и перегнать, узнаем, вероятно, в сентябре — именно тогда, по слухам, представят iPhone 17.