YouTube будет продавать товары прямо внутри видео. Как это работает?

20 января 2021, 12:02
Цей матеріал також доступний українською

Пандемия и повсеместные локдауны безвозвратно меняют поведение людей и как следствие механику взаимодействия между потребителем и бизнесом.

Google в лице YouTube преподносит очередной ответ вызовам коронавирусного времени: видеохостинг начал тестировать функцию покупки товаров прямо внутри видео. Об этом стало известно из ответов поддержки.

Видео дня

«Мы тестируем новый способ, с помощью которого люди смогут легко находить и покупать товары, представленные в видео на YouTube. Влогеры, участвующие в этом пилотном проекте, могут добавлять в свои видео определённые товары. Затем зрители смогут их посмотреть, щелкнув по значку корзины в нижнем левом углу видео», — указано в блоге Google.

Cообщается, что после клика на значок можно перейти на страницу каждого товара, чтобы просмотреть дополнительную информацию, похожие видео и варианты приобретения.

Сейчас эта функция находится на этапе тестирования «с ограниченным числом пользователей», и она доступна только пользователям в США.

В чем суть технологии?

Очевидно, главной задачей новой функции является сглаживание шероховатостей в процессе покупки описываемого в видео товара.

«Ссылочка в описании» превращается в удобную красивую кнопочку, которая, судя из ответа сотрудников YouTube, еще и расположена рядом с кнопкой «Play». Не заметить «корзинку» зрителю будет не возможно.

Далее все зависит от удобства нового функционала. Вероятно, после нажатия будет доступен упрощенный интерфейс для заказа товара.

Таким образом YouTube удерживает аудиторию у себя. Заинтересованные в покупке не уходят на сторонние сайты. А остаются на сайте видеохостинга. И наверняка подобная покупка будет приносить комиссию платформе.

Как пишут многие издания, с большой долей вероятности покупки в YouTube будут коннектиться с Google Shopping. Важное уточнение — товары к своему видео сможет добавлять непосредственно автор. А соответственно процесс монетизации контента через продажу товаров остается подконтрольным блогерам.

Положить на лопатки Amazon?

Bloomberg пишет, что подобное новшество может вывести YouTube на абсолютно новый рынок. YouTube может составить конкуренцию таким гигантам как Amazon.com Inc. и Alibaba Group Holding Ltd.

У YouTube есть килотонны целевого e-com трафика, который сейчас утекает через все те же «ссылочки в описании» и «в закрепленном комментарии».

Это предположение усиливает факт того, что YouTube является второй по популярности поисковой системой. Пользователи уже давно привыкли искать экспертное мнение и оценку продуктов именно на YouTube.

Тропинка протоптана. Осталось только в конце этой дорожки поставить прилавок и отпускать товары.

Какой профит украинцам?

Конечно же, нам придется подождать пока новая функция будет внедрена на территории Украины. Но не стоит забывать, что многие онлайн-предприниматели из Украины занимаются успешным e-com-бизнесом на западных рынках.

Для этих ребят «товарка на YouTube» должна стать крутой возможностью расширить аудиторию своих магазинов. Также греет душу то, что в отличие от медлительных соцсетей, Google как правило свои продукты внедряет на нашем рынке довольно быстро.

Учитывая, что Google Shopping уже успешно функционирует в Украине, возможно и e-com в YouTube появятся в ближайшее время после релиза в Штатах.

Пока всю эту историю стоит держать в уме. Ведь функция лишь тестируется. Думаю, у бизнеса есть плюс-минус год, чтобы подготовиться к внедрению новой функции.

poster
Подписаться на ежедневную email-рассылку
материалов раздела Техно
Рассылка о том как технологии изменяют мир
Каждый понедельник

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X