Что упало, то не пропало. Станет ли новый трекер AirTag от Apple очередным хитом?

Сейчас в Apple хвастаются, что их трекер помог людям по всему миру вернуть тысячи потерянных чемоданов, велосипедов и ключей. «С помощью AirTag, размещенного внутри футляра, один музыкант смог найти свой инструмент и выступить в тот же вечер», — говорится в релизе компании. «А другой пользователь смог найти потерянный багаж с жизненно важными лекарствами».

Первое поколение AirTag продержалось почти пять лет. И вот, 26 января 2026 года, Apple представила обновленную модель. Компания не стала кардинально менять дизайн, а сосредоточилась на дальности связи, точности поиска, мощности звука и — куда же без этого — более глубокой интеграции в экосистему «яблочного мира».

Каким будет новый AirTag

Принцип работы AirTag не изменится: вы крепите метку к рюкзаку или другому предмету, и он превращается в точку на карте Локатора. Сеть объединяет сотни миллионов устройств Apple по всему миру. Они анонимно улавливают Bluetooth-сигнал AirTag и передают его координаты владельцу через зашифрованный канал.

Первая модель AirTag работала от стандартной батарейки CR2032, имела защиту от воды по стандарту IP67 и держала заряд более года. Как пишет MacRumors, этот набор унаследовало и второе поколение, обеспечивающее полную совместимость со всеми старыми аксессуарами, включая фирменные брелоки FineWoven.

Впрочем, Apple обновила состав материалов: корпус обновленного AirTag на 85% состоит из вторичного пластика, а платы и магниты содержат 100% переработанного золота и редкоземельных элементов.

Внутри корпуса — новый чип Ultra Wideband, такой же, как в линейке iPhone 17, iPhone Air, Apple Watch Ultra 3 и Series 11. Он отвечает за функцию Точный поиск (Precision Finding), когда стрелка на экране указывает направление к потерянной вещи. По сравнению с предыдущим поколением, поиск расширился на расстоянии до 50% дальше.

Согласно релизу, Точный поиск AirTag нового поколения впервые заработает на часах Apple Watch Series 9, Ultra 2 и более новых моделях при условии установки watchOS 26.2.1.

Издание TechCrunch выделяет увеличенный радиус действия Bluetooth благодаря обновленному модулю: он удерживает AirTag «видимым» для сети, даже когда вы находитесь далеко от него. На практике это означает, что связь с меткой не будет прерываться на большей дистанции — в большой квартире, зале аэропорта, на парковке и т. д.

Еще одно существенное изменение касается динамика. Предыдущие AirTag часто было трудно услышать, если они оказывались под подушками или внутри багажа. Модель 2026 года получила обновленную внутреннюю конструкцию, которая сделала устройство на 50% громче, и услышать его можно будет с вдвое большего расстояния, чем раньше. Также разработчики добавили новый особый сигнал, который легче различить в шумной среде, что позволит быстрее найти вещь по звуку.

Share Item Location позволяет безопасно делиться ссылкой на местонахождение вещи с третьими сторонами, прежде всего авиакомпаниями. Сейчас Apple сотрудничает с более 50 перевозчиками, которые принимают такие данные для поиска задержанного багажа.

По статистике ИТ-провайдера SITA, использование Share Item Location помогло авиакомпаниям на 26% сократить задержки багажа и на 90% уменьшить количество случаев полной потери вещей. При этом доступ к геолокации владелец может отменить ежесекундно, а сама ссылка автоматически становится недействительной через семь дней.

В релизе Apple подчеркивает, что AirTag разработан только для отслеживания объектов, а не людей или животных. Устройство не сохраняет историю перемещений, а все данные передаются через сквозное шифрование. Даже разработчики не имеют доступа к информации о том, какие именно устройства помогли найти метку.

Цена AirTag не изменится: за одну смарт-метку — $29, за упаковку из четырех — $99. Официальные реселлеры техники Apple в Украине сейчас продают маячки старого поколения чуть дороже — 1 699 грн за одну и 5 649 грн за четыре, — так что можно рассчитывать на похожую цену, когда до нашего рынка доберутся и обновленные AirTag.

Почему Apple трудно подвинуть

Популярность AirTag — логичное следствие доминирования Apple на рынке смартфонов. По данным аналитиков Counterpoint Research, на которые ссылается Reuters, в прошлом году среди пяти ведущих брендов «яблочники» лидировали с долей 20% благодаря солидному спросу на развивающихся и средних рынках, а также высоким продажам серии iPhone 17.

Неудивительно, что ценители техники Apple в основном предпочитают трекер, который уже интегрирован в их Apple ID и Локатор. К тому же Apple полностью контролирует всю технологическую цепочку от собственных чипов до операционных систем и глобальной сети поиска. Именно поэтому второе поколение AirTag смогло одновременно получить функцию точного поиска на iPhone и Apple Watch. С теми же смартфонами на базе Android от разных производителей провернуть такое было бы в разы сложнее.

Еще одно преимущество AirTag — это относительно низкая цена, что довольно нетипично для продукции Apple. На Западе трекеры продаются чуть ли не в каждом Apple Store, и на них действуют регулярные скидки. К примеру, издание TechBuzz зафиксировало, что во время Черной пятницы 2025 года комплект из четырех штук в США стоил около $63.

Имеет ли AirTag минусы? Технообозреватели годами указывают на его главный недостаток — форму гладкой таблетки. Чтобы повесить метку от Apple на условные ключи, придется раскошелиться на чехол или кольцо, что увеличивает габариты и цену. Конкурентам это играет на руку: Chipolo, Pebblebee и Tile предлагают трекеры с уже готовыми отверстиями для крепления или в формате плоских карточек для кошельков.

С Android-устройствами AirTag вообще ладит слабо: большинство функций там недоступны, так как они разработаны именно под экосистему iOS. Для пользователей смартфонов Google Pixel обозреватели часто советуют Pebblebee или Moto Tag. А для фанатов Samsung лучшим вариантом остается трекер Galaxy SmartTag2 благодаря более выносливой батарее и удобному креплению.

И все же, как показывает практика, на рынке умных меток Apple будет лидировать еще очень долго, и перебить ее успех будет непросто. Разве что в будущем кто-то предложит еще более инновационный трекер.