Правда ли, что Xiaomi окончательно подвинула Samsung, и пора ли забыть про Huawei? Что происходит на мировом рынке смартфонов

Xiaomi уже не остановить?

Xiaomi стала той самой компанией, которая больше всего выиграла от стремительного падения Huawei с вершины рынка смартфонов.

В 2020-м году Xiaomi уверенно взяла на себя часть продаж Huawei и оказалась на третьем месте по продажам после Samsung и Apple.

Уже во втором квартале 2021-го года, по данным Canalys, китайская компания обошла по глобальным продажам Apple и оказалась на втором месте. При этом у Xiaomi уже было 17% рынка против 14% у Apple.

И вот недавно новый отчет Counterpoint Research показал, что Xiaomi обошла Samsung и заняла первое место по продажам смартфонов в июне 2021-го году.

На долю Xiaomi пришлось 17,1% продаж, в то время как у Samsung было 15,7%.

Эксперты отмечают, что в Xiaomi умело воспользовались уходом Huawei с рынка во многих странах (даже в Украине до сих пор Huawei представлен в виде моделей образца 2019-го года). Xiaomi за последний год вышла на десятки новых для себя рынков. Причем вышла в свойственном себе стиле — с агрессивным маркетингом и зачастую демпинговой ценовой политикой.

Согласно отчету Canalys, в некоторых регионах рост продаж Xiaomi по сравнению с прошлым годом был фантастическим. Например, в Западной Европе продажи выросли на 50%. Но это — не самая впечатляющая цифра. Ведь в Африке рост продаж Xiaomi составил150%, а в Латинской Америке — более300%.

Что дальше? Удастся ли обеспечить такой рост и дальше?

Эксперты отмечают, что захватывать рынки — это одно, а обеспечивать стабильный рост продаж в дальнейшем — другое.

Несмотря на все попытки Xiaomi закрепиться в премиальном сегменте (например, с такой моделью как Mi 11 Ultra, обладающей уникальными характеристиками), основная доля продаж приходится на «бюджетники».

Во многих странах и целых регионах мира Xiaomi представлена в десятке самых продаваемых смартфонов сразу несколькими моделям дешевых Redmi.

Для того чтобы наращивать долю рынка и прибыльность, Xiaomi потребуется добиться большего в сегменте премиальных смартфонов, констатируют эксперты.

Премиальные смартфоны сами по себе не формируют большие объемы продаж, но имеют огромное значение для формирования имиджа бренда, а также позволяют поднять общую маржу прибыли.

Если у Xiaomi не получится закрепиться в премиальном сегменте, то темпы роста компании могут существенно снизиться.

Особый интерес в этом аспекте представляет сегмент смартфонов с гибкими экранами, который является самым многообещающим в премиуме.

Samsung почивает на лаврах или готовит новую атаку?

У фанатов корейской компании нет особых поводов для беспокойства.

По крайней мере, так считают некоторые эксперты. Указывая на то, что Samsung в прошлом успешно пережила всех своих конкурентов на рынке смартфонов, включая HTC, Sony, Motorola и Huawei.

Существующее положение вещей (тот факт, что Xiaomi смогла опередить Samsung) эксперты объясняют ситуативными факторами.

Например, аналитики Canalys оправдывают замедление роста продаж Samsung проблемами с производственной цепочкой из-за COVID-19. В частности, некоторое время не работали ключевые заводы компании во Вьетнаме. В некоторых странах отмечалась банальная нехватка смартфонов Samsung в розничной продаже.

В отчете Canalys содержится оптимистичный для корейцев (и не очень радостный для Xiaomi) прогноз о том, что в третьем квартале 2021-го года ситуация может радикально поменяться.

Цепочки поставок компонентов будут снова налажены, и Samsung может вернуть себе утраченные позиции, предполагают аналитики.

Также эксперты Canalys предсказывают рост продаж складных смартфонов с гибкими экранами на уровне 300%. И несмотря на то, что это — все еще нишевый рынок, такой рост в премиальном сегменте приведет к укреплению общих позиций Samsung. Ведь в этом сегменте лидерство Samsung пока совершенно неоспоримо. Аналитики Canalys отмечают, что доля корейской компании тут — около 88%.

В то же время, не стоит забывать о весьма плачевной ситуации с продажами текущей флагманской линейки смартфонов Galaxy S21. По данным Kiwoom Securities, новая линейка продается значительно хуже, чем прошлогодняя Galaxy S20. И ощутимо хуже, чем Galaxy S10 два года назад.

Но самое главное нынешняя линейка Galaxy S21 продается намного хуже, чем главные конкуренты — iPhone 12. По данным аналитиков, Samsung за первые полгода продаж смогла реализовать лишь около 11 млн смартфонов серии Galaxy S21. В то время как Apple продала более 100 млн смартфонов семейства iPhone 12.

Неудачи флагманской серии во многих регионах с лихвой компенсируют младшие линейки — смартфоны A- и M-серии.

На стороне Samsung — мощные позиции в США. Это — один из крупнейших рынков смартфонов, куда Xiaomi еще не вышла. А Samsung здесь — едва ли не «дефолтный» производитель смартфонов на Android. И, по сути, единственная реальная альтернатива Apple.

Apple вернулась в былую форму?

Как было сказано выше, Apple на рынке смартфонов переживает что-то вроде ренессанса.

Продажи линейки iPhone 12 бьют рекорды.

Так хорошо продавалась только линейка iPhone 6 в 2015-м году, и на долгие годы такие продажи стали для Apple недосягаемой вершиной.

Успеху iPhone 12 не помешала даже неудача с iPhone 12 Mini. Другие аппараты линейки оказались весьма востребованными.

В декабре 2020-го года Apple даже стала лидером по продажам смартфонов в мире, на короткое время подвинув Samsung.

В последний раз такое случалось аж в 2016 году.

Впрочем, Apple никогда не рвалась в лидеры в штучном исчислении. Компанию всегда волновали только прибыли. И хотя те времена, когда с долей в 15% в штучном выражении компания имела более 80% рынка в деньгах, давно прошли, нынешние показатели тоже вполне достойные.

По разным подсчетам в денежном исчислении у Apple — более 50% продаж на мировом рынке смартфонов. Конкурентам о такой рентабельности остается только мечтать.

Huawei — все грустно, но не навсегда?

Huawei никуда не девается.

И продолжает активно выпускать интересные гаджеты. Например, весьма продвинутые наушники (FreeBuds 4) и отличные по соотношению цены и качества планшеты (например, MatePad 11).

Однако в смартфонах Huawei больше не является заметным игроком. По итогам второго квартала 2021-го года компания оказалась на 8-м месте в рейтинге крупнейших производителей смартфонов.

А ведь еще год назад Huawei даже под санкциями и в разгар пандемии умудрилась оказаться на первом месте, потеснив Samsung!

Сегодня же бывший лидер попадает в статистику в категории «прочие производители», не делая погоды на рынке.

В компании не оставляют надежд на триумфальное возвращение. У компании есть HarmonyOS — своя версия Android, построенная без Google-сервисов.

Согласно данным некоторых экспертов, Huawei активно ищет возможности начать производить собственные чипы в Китае. Это даст компании шанс на возобновление производства своих смартфонов.

Но если говорить о временных категориях, то на это могут уйти годы.

Возможно, внутри Китая этот сценарий никого не пугает. Китайские власти весьма агрессивно настроены в отношении «замыкания» всех цепочек внутри страны.

Например, летом этого года Китай решительно покончил с майнингом криптовалют в стране, а также запретил своим крупнейшим IT-бизнесам привлекать иностранные инвестиции и выходить на международные IPO.

В свое время желание Пекина прекратить сотрудничество с западными партнерами в области космических технологий воспринималось как выстрел себе в ногу.

Сегодня Китай уже исследует Луну, строит орбитальную станцию и имеет шансы опередить США и ЕС в миссии на Марс.

Продолжая данную аналогию, ряд аналитиков уже высказываются о том, что через несколько лет Huawei может триумфально вернуться на мировой рынок смартфонов. В том числе и нанеся серьезный удар по Google, поскольку мир увидит, что на сервисах Google «свет клином не сошелся». Равно как и на американских патентах и лицензиях в области производства микроэлектроники.