На мировом рынке смартфонов замаячил новый король. Нет, это не Apple и не Xiaomi

Samsung — по-прежнему на первом месте

Позиции Samsung с 22%-ной долей рынка кажутся вполне себе лидерскими и непоколебимыми.

Отрыв от ближайшего преследователя (Apple) составляет целых 7%.

Да и динамика неплохая. Продав 76,5 млн смартфонов в первом квартале, Samsung получила рост 28% по сравнению с первым кварталом предыдущего года.

В Северной Америке у Samsung дела идут не так радужно, компания уступила ряд ключевых позиций Apple с ее удачной новой линейкой iPhone 12. Однако, в Европе рост продаж Samsung составил 21%, что позволило южнокорейской компании с долей рынка 35% остаться № 1 европейского рынка.

Таким образом, на выходе из кризиса, вызванного пандемией коронавируса, Samsung вновь оказался на первом месте.

В Украине, правда, компания уже пропустила вперед Xiaomi и с долей рынка 27% занимает второе место.

Apple — все как всегда хорошо

Apple в первом квартале продала 52,4 млн смартфонов (рост составил 41% по сравнению с аналогичным кварталом 2020 года), обеспечив себе 15% мирового рынка.

В Европе рост продаж Apple составил 22%, а доля рынка составил 19%. Пропустив вперед Xiaomi, компания Тима Кука обосновалась на третьем месте.

Эксперты отмечают, что единственной неудачей Apple стали низкие продажи модели iPhone 12 Mini — они не оправдали ожиданий. И, скорее всего, эта модель не получит прямого продолжения в новой серии смартфонов, которая будет представлена осенью текущего года.

Однако, продажи остальных моделей линейки iPhone 12 оказались весьма впечатляющими, равно как и спрос на прошлогодние модели iPhone 11.

Apple вернула себе лидерские позиции на «домашнем» американском рынке. И в целом наглядно показала недоброжелателям, что хоронить компанию на рынке смартфонов очень рано.

Xiaomi — невиданные рекорды и сумасшедшие амбиции

Рост 62% — это просто феерическая цифра для мирового рынка. И таким показателем может похвастаться китайская компания Xiaomi, поставившая на мировой рынок 49 млн смартфонов.

Доля Xiaomi в мире составляет 14%. Компания сохранила за собой третье место в рейтинге крупнейших производителей смартфонов, которое она впервые заняла в третьем квартале 2020 года.

Но это еще не все.

В компании очень гордятся тем, что заняли второе место на рынке смартфонов в Европе с долей 23%. Ежегодный рост продаж при этом составил внушительные 85%.

В Украине же Xiaomi является абсолютным лидером рынка с долей 43% (прирост составил 26%).

Компания не только удачно конкурирует с другими китайскими компания в бюджетном ценовом сегменте, который всегда был основным «драйвером» для компании, но и вторгается в премиум.

В частности, большинство обозревателей откровенно впечатлены новой линейкой Xiaomi Mi 11 и, в частности, флагманом Mi 11 Ultra, которому пророчат большие продажи. Также компания выпустила складной смартфон с гибким экраном Mi Mix Fold, показывая свои амбиции в сегменте, где до сих пор правили бал Samsung и Huawei.

Однако, не все эксперты готовы открыто петь дифирамбы инженерному и маркетинговому гению Xiaomi. Многие просто констатируют, что именно Xiaomi на разных рынках и в силу разных причин оказалась в наибольшем выигрыше от падения Huawei (о чем мы писали в начале этой статьи, см. выше).

Хотя, справедливости ради, стоит отметить, что уметь воспользоваться падением конкурента — тоже нужно уметь.

Концерн BBK Electronics (OPPO, Vivo, Realme, OnePlus) — рождение нового короля?

С точки зрения несведущего человека другие цифры в первой пятерке лидеров лишь свидетельствуют о росте других китайских производителей. Мол, растет не только Xiaomi, и ничего удивительного в этом нет.

Но на практике ситуация чуть интереснее.

Бренд OPPO на мировом рынке продемонстрировал почти столь же феерический рост, что и Xiaomi (60% по сравнению с первым кварталом прошлого года). И с 37,6 млн проданных смартфонов OPPO занимает 4-ю строчку в рейтинге, доля бренда на мировом рынке — 11%.

В то же время бренд Vivo, продав 36 млн смартфонов (рост — 48%), получил долю в мире 10%.

На самом деле оба бренда принадлежат BBK Electronics. И в сумме их доля на мировом рынке составляет 21%. Это больше, чем, у Apple или Xiaomi. Собственно, это — лишь на 1% меньше, чем у Samsung.

Однако, если вспомнить, что BBK Electronics также включает в себя бренды Realme и OnePlus, чьи доли мирового рынка не столь значительны, но в целом явно составляют больше 1% мирового рынка, то картина меняется.

Вместе со своей россыпью брендов, которые «разведены» для проявления активности на разных рынках, BBK Electronics незаметно оказался новым мировым лидером в производстве смартфонов. Ну или во всяком случае подобрался к Samsung на расстояние мизинца.

Аналитики отмечают, что OPPO и Vivo добились наибольшего роста в Китае, где катастрофически проседает Huawei, а также на ряде азиатских рынков, например, в Индии.

Однако, это не означает, что в других регионах мира у них нет успехов.

Достаточно взглянуть на европейский рынок смартфонов, где OPPO получила прирост продаж 153% и оказалась на 4-м месте с долей 4%.

Нечто подобное наблюдается и в Украине, где рост продаж OPPO составил внушительные 181%. И с долей 5% OPPO уверенно занимает на нашем рынке 4-е место.

Что будет дальше?

Разумеется, пока рано открыто «короновать» BBK Electronics. Для формальной победы нужно чуть больше оснований и чуть более точная математика.

Однако, если наметившиеся тренды получат развитие в следующих кварталах, то уже к концу 2021 года мы можем увидеть совершенно другое положение вещей на вершине мирового рынка смартфонов.

Например, Xiaomi вполне может оказаться № 1 по рыночной доле, хотя в реальности больше всего смартфонов будут совокупно продавать многочисленные бренды, входящие в состав BBK Electronics.

Некоторые эксперты считают, что рано списывать со счетов Samsung, которая может улучшить свои и без того неплохие продажи за счет агрессивного маркетинга бюджетной серии смартфонов и потенциального роста продаж новой серии с гибкими экранами.

Мощный рост продаж Apple в последние месяцы также указывает на потенциал калифорнийской компании. Если следующая линейка айфонов окажется хотя бы столько же удачной в продажах, как iPhone 12, то Apple может буквально когтями вцепиться в свои нынешние позиции в рейтинге.

Год обещает быть интересным, усаживайтесь поудобнее.