Apple підтвердила, що презентація розпочнеться 9 вересня о 10:00 за тихоокеанським часом (20:00 за київським часом). Apple проведе пряму трансляцію події на вебсайті. Компанія також транслює подію через додаток Apple TV, а також через офіційну сторінку Apple на YouTube. Apple не розкриває жодних деталей події. Слоган івенту — «Настав час сяйва».
Зазвичай на вересневій події Apple оголошує про нове апаратне забезпечення. В цьому випадку це може бути лінійка iPhone 16 з чотирьох моделей: стандартна і велика базова модель (iPhone 16 і 16 Plus), а також стандартна і велика модель Pro (iPhone 16 Pro і 16 Pro Max). Відомий інсайдер Марк Гурман з Bloomberg повідомляв, що Pro моделі матимуть більші дисплеї та спеціальну кнопку для фотографування.
Усі чотири iPhone будуть розроблені для Apple Intelligence, майбутнього набору генеративних функцій штучного інтелекту від Apple, який вийде з iOS 18.1. Ймовірно, це зіграє важливу роль у заході Apple, враховуючи, що дизайн логотипа Apple у запрошенні нагадує Siri від Apple Intelligence.
Гурман також каже, що цього року Apple оновить Apple Watch. Series 10 матиме тонший корпус, але більший дисплей. AirPods також отримають оновлення.