Робота проводилася під керівництвом Зака Ірвінга, який вивчає та викладає філософію когнітивних наук в Університеті Вірджинії.
Вчені дійшли висновку, що постійна концентрація на завданні заважає творчому підходу до її вирішення. Замість того, щоб обмірковувати проблему, доки її не вдасться вирішити, дослідники рекомендують зробити перерву. Душ є ідеальним «помічником», оскільки там ваш розум не концентрується виключно на проблемі, що дозволяє йому блукати набагато вільніше, активізуючи творчі підходи.
Саме в такі моменти людина найчастіше доходить до незвичайних висновків і знаходить нетипове розв’язання певної проблеми, пояснює Ірвінг.
Він пояснює, що попередні дослідження «ефекту душа» прирівнювали блукання розуму з нудьгою, хоча насправді генерація незвичайних ідей вимагає тонкого балансу між вільним та зосередженим мисленням.