Маск доигрался? Количество отказов от рекламы в Twitter больше, чем когда-либо — аналитики
Аналитики обнаружили, что доверие рекламодателей к соцсети Илона Маска X (Twitter) снизилось до рекордно низкого уровня, как и их расходы на рекламу.
Исторически низкое доверие маркетологов к рекламе на X снизилось еще больше за то время, что Илон Маск владеет платформой, — с 22% в 2022 году до 12% в 2024 году, говорится в отчете маркетинговой аналитической компании Kantar. Опрос показал, что 26% маркетологов имеют планы сократить расходы на рекламу на X в 2025 году, что является самым большим зарегистрированным отходом от крупной глобальной рекламной платформы. И только 4% маркетологов считают, что реклама на X обеспечивает безопасность бренда (в отличие от Google, который имеет самый высокий рейтинг в этом — 39%).
«Рекламодатели в течение нескольких лет отводили свои маркетинговые расходы от X. Резкое ускорение этой тенденции за последние 12 месяцев означает, что поворот сейчас выглядит маловероятным. Маркетологи являются хранителями брендов и должны доверять платформам, которые они используют. X очень изменился за последние годы и может быть непредсказуемым со дня на день — в такой среде трудно быть уверенным в безопасности своего бренда. По иронии судьбы, уменьшение расходов маркетологов на X сделает потребителей на платформе счастливее, поскольку они сталкиваются лицом к лицу с меньшим количеством рекламы», — говорит директор Global Thought Leadership — Media в Kantar Гонка Бубани.
Сейчас YouTube остается рекламной платформой, которой больше всего отдают предпочтение маркетологи, тогда как для потребителей Amazon и TikTok на первом месте. Реклама Amazon, по результатам опроса, воспринимается пользователями, как более актуальная и полезная, тогда как реклама TikTok — как более веселая. Netflix, которую Kantar впервые расценивал как рекламную платформу в этом году, в первой пятерке по доверию как среди потребителей, так и среди маркетологов. Неплохие позиции имеет Instagram.
Исследование Kantar Media Reactions 2024 основано на интервью с около 18 000 потребителей на 27 рынках и 1000 старших маркетологов во всем мире.
Илон Маск против рекламодателей — это надо знать
Миллиардер и основатель SpaceX и Tesla имеет длительную историю конфликтов с рекламодателями и организациями, осуществляющими мониторинг его платформы X (ранее Twitter).
В частности, в прошлом году организация Media Matters обнаружила, что реклама Apple, IBM и других известных брендов отражается на X рядом с публикациями, которые продвигают нацистскую партию. Это, вместе с заявлениями Маска, из-за которых его обвиняли в антисемитизме, привело к отказу более 200 крупных компаний, в частности, Airbnb, Coca-Cola и Microsoft, от размещения рекламы на X. В ноябре X Corp подала в суд против Media Matters. Рассмотрение дела запланировано на апрель 2025 года.
В августе X подала иск в Техасе, в котором утверждала, что организация Всемирной федерации рекламодателей (WFA) Global Alliance for Responsible Media (GARM), сговорилась с ведущими брендами, чтобы ограничить доходы платформы от рекламы. Этот иск стал сокрушительным для небольшой организации GARM, которая имела только двух работников в штате.
