Несмотря на активное продвижение ПК с системой Copilot+, все больше владельцев старых устройств выбирают macOS вместо обновления до Windows 11.

Поддержка Windows 10 была официально завершена 14 октября прошлого года, что фактически стало концом эпохи самой популярной ОС для настольных ПК, которая доминировала почти десятилетие. По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2025 года поставки компьютеров Apple выросли на 14,9%, тогда как Lenovo увеличила продажи на 17,4%, а Asus и HP — на 14% и 10% соответственно. В целом мировой рынок ПК вырос на 8,1% в годовом измерении.

Рост продаж объясняется сразу несколькими факторами: компании обновляют оборудование для совместимости с Windows 11, а также формируют запасы на фоне возможных пошлин, введенных администрацией Дональда Трампа. В то же время Dell стала единственным крупным брендом, чьи поставки снизились — на 0,9%.

Аналитики отмечают, что многие пользователи выбирают MacBook вместо очередного ноутбука с Windows, поскольку не все модели соответствуют требованиям Windows 11 — например, из-за отсутствия чипа TPM 2.0. Несмотря на агрессивный маркетинг Microsoft, рынок «ПК с ИИ» пока не достиг ожидаемых результатов: потребители выбирают устройства по техническим характеристикам, а не из-за возможностей искусственного интеллекта.

Впрочем, Counterpoint Research прогнозирует, что в 2025 году поставки компьютеров с ИИ существенно возрастет благодаря появлению Qualcomm Snapdragon X2 Elite и новой графической архитектуре Intel Xe3. По мнению аналитика Дэвида Наранхо, будущий цикл обновлений будет определяться развитием «интеллекта на периферии», а не только ростом производительности.