Правда ли, что Xiaomi — это новая Huawei? И почему от этого больше всего пострадает Apple
IT-индустрия5 декабря 2020, 20:02
Сможет ли Xiaomi укрепиться на втором месте после Samsung? Есть ли шансы, что Huawei восстановит свои позиции? Что будет с рынком смартфонов в ближайшие годы?
Если бы не санкции со стороны США, китайская компания Huawei уже вступила бы в решительный бой с Samsung за лидерство на рынке смартфонов, считает Хэдли Саймонс, обозреватель портала AndroidAuthority.
Всего за несколько лет Huawei прошла огромный путь от «одного из китайских производителей» до компании № 2 на рынке. Подвинув по пути, как Xiaomi и остальных «китайцев», так и саму Apple.
Затем грянули санкции.
Президент США Дональд Трамп ополчился против Huawei и ZTE, обвинив их (безосновательно, как считают в Китае, да и многие эксперты в США) в шпионаже с помощью телекоммуникационного оборудования.
Из-за санкций на Huawei обрушилась череда напастей — Google запретил компании использовать свои сервисы для Android, а также компания лишилась доступа к производству современных процессоров.
Фактически, Huawei сбили на взлете.
Даже несмотря на финальный триумф летом нынешнего года, когда Huawei впервые в истории обошла Samsung и стала лидером мирового рынка по продажам смартфонов, очевидно, что Huawei «вернется» не скоро.
Триумф второго квартала был громким, но связан он был прежде всего с тем, что у Huawei огромная доля на китайском рынке. А Китай начал восстанавливаться от локдауна из-за пандемии коронавируса раньше, чем остальной мир.
В третьем квартале ситуация вернулась на исходные позиции. Продажи смартфонов Huawei рухнули на 24%. Компания при поддержке китайского правительства инвестирует миллиарды долларов в разработку своих процессоров и создание собственной операционной системы.
Но на это уйдут годы. А пока, как говорится, свято место пусто не бывает.
Падение Huawei открыло новые возможности для других компаний. И некоторые из них спешат воспользоваться ими.
Например, Xiaomi. Которая, похоже, превращается в новую Huawei, считает Саймонс.
Почему именно Xiaomi?
В конце ноября Xiaomi обнародовала свои финансовые итоги за 3-й квартал 2020 года. Отгрузки смартфонов выросли на 45%.
Выглядит это особенно впечатляюще на фоне того, что у остальных лидеров рынка сплошь падение отгрузок, кроме Samsung, которая демонстрирует незначительный рост (+2%).
Подпишитесь на NV Премиум и читайте без ограничений
Нам необходима ваша поддержка, чтобы заниматься качественной журналистикой
А доля рынка смартфонов, которая принадлежит Xiaomi, составляет сегодня 13%, всего на 1% меньше, чем у Huawei.
Саймонс предполагает, что уже к концу нынешнего года Xiaomi обгонит Huawei на мировом рынке, и закрепится на второй позиции мирового рейтинга. Аккурат между традиционным лидером Samsung и Apple, которая когда-то была второй, но после успехов Huawei осела на третьем месте. Ну а Huawei, похоже, опустится на 4−5 позицию в рейтинге.
Что Xiaomi делает правильно?
В отличие от Huawei, которая сразу попыталась стать второй Samsung и максимально расширить свое присутствие на рынках ведущих стран мира, Xiaomi действует поступательно.
В США и некоторых странах Западной Европы многие потребители до сих пор и слышать не слышали о Xiaomi.
Компания активно борется за долю на китайском и соседнем индийском рынке, где доминирует наряду с Huawei и другими «китайцами». Но за пределами региона больше всего Xiaomi активная на Ближнем Востоке, севере Африки, странах Восточной Европы и бывшего СНГ. Есть не менее 10 стран, где Xiaomi уже прочно закрепилась на первом месте по продажам (в их числе и Украина).
На текущий момент более 55% выручки Xiaomi приходится на продажи за пределами Китая.
Проще говоря, Xiaomi повторяет путь Huawei. Но как мы говорили выше, существенное отличие в том, что Huawei еще пару лет назад посчитала своевременным вторжение в США и Западную Европу.
Также Huawei, львиная доля продаж которой приходилась на бюджетные смартфоны, попыталась конкурировать с Samsung и Apple во флагманском сегменте.
Xiaomi же действует более сдержано. Основной акцент всегда был на смартфонах бюджетного и среднего сегмента.
Что будет теперь?
Сразу три бюджетных модели Xiaomi входят в десятку самых популярных смартфонов мира в 2020 году, по версии Canalys. Это — Redmi 9A, Redmi 9 и Redmi 9 Pro.
Но этого мало для того, чтобы бороться с Samsung и Apple за существенную рыночную долю.
Нужны дорогие и престижные флагманы, продажи которых будут, возможно, не столько впечатляющими количественно, но станут приносить прибыль.
И движение в эту сторону уже началось.
Если предшествующие поколения флагманов, например, Mi 8 и Mi 9 были вполне демократичными по цене, то в 2020 году ситуация изменилась, констатирует Саймонс.
Так, цена европейской версии Mi 10 Pro составила 999 евро.
Аналитики отмечают, что Xiaomi делает отличный дизайн, приличные камеры (они порой получают лучшие оценки экспертов, чем Samsung и Apple), осталось добавить защиту от воды и общий «налет» премиальности.
Никто не сомневается, что это возможно, причем в короткие сроки.
Уже в 2021 году ожидается, что Xiaomi покажет уникальную фронтальную камеру «под экраном» и собственную технологию быстрой зарядки.
Собственно, вопрос о том, может ли Xiaomi укрепить свою позицию выше переживающей некую стагнацию Apple и падающей Huawei, можно считать решенным.
А вот сможет ли компания потягаться с Samsung?
Возможны ли новые санкции?
Когда Трамп жестко атаковал Huawei, некоторые аналитики отмечали, что санкции не затронули других китайских производителей, поскольку те «не высовывались».
На самом деле, большинство экспертов не разделяют эту точку зрения. И сходятся в мнении, что Huawei пострадала не из-за своих якобы слишком конкурентных смартфонов, а из-за большого веса на рынке телекоммуникаций.
Ждать санкций против Xiaomi просто потому, что компания растет на мировом рынке и постепенно становится более активной на рынке смартфонов в США, нелепо.
Больше того, в связи с победой Байдена на президентских выборах некоторые эксперты ожидают, что санкции против Huawei могут быть отменены.
Что будет, если в обозримом будущем на смартфоны Huawei вернутся сервисы Google?
Очевидно, что Huawei потребуется какое-то время, чтобы компенсировать репутационные потери в связи с событиями 2019−2020 гг. Но затем она может вновь оказаться очень весомым игроком рынка. И хуже всех в этой ситуации может чувствовать себя Apple, которую задвинут за пределы первой тройки лидеров рынка. Samsung пока останется на первой строчке, а Xiaomi и Huawei поделят второе и третье места.
В любом случае, нас ждет очень интересное время. Скучно не будет.