SEO-агентство Growtika собрало статистику десяти популярных техизданий с начала 2024 года до января 2026-го. До недавнего времени их общий пиковый трафик достигал 112 миллионов визитов в месяц. Но за последние два года цифра упала до 47 миллионов — на 58%.
Спад затронул все проанализированные сайты, однако масштабы различаются: кто-то просел на 30%, а кто-то потерял более 90% аудитории из поиска.
В чем причина? Growtika косвенно связывает обвал с популяризацией искусственного интеллекта. В прошлом году Google массово развернул функцию AI Overviews, которая генерирует ответы в результатах поиска. Людям больше не надо кликать на ссылку, чтобы прочитать материал.
Более того, пользователи все чаще вообще обходят Google и ищут информацию и товары напрямую через чатботы вроде ChatGPT, Claude или Perplexity.
Также в поисковой выдаче по коммерческим запросам (например, «лучшие беспроводные наушники») вырос Reddit. Анонимные сообщения на его форумах теперь часто занимают самые высокие позиции в Google, вытесняя профессиональные журналистские обзоры.
Детали исследования
Больше всего пострадали издания Digital Trends, ZDNet, HowToGeek и The Verge — они потеряли 85% и более своего органического поискового трафика. Показатели Digital Trends упали с 8,5 миллиона до 265 тысяч визитов в месяц (рекордное падение на 97%), а ZDNet — с 7,6 миллиона до 769 тысяч.
Другие известные гиганты — TechRadar, Wired, Tom’s Guide и CNET — потеряли примерно половину читателей из поиска, от 47% до 74%. CNET просел с 20,3 млн до 10,7 млн визитов. А TechRadar недосчитался более 11 миллионов переходов — это больше, чем сейчас собирают пять других крупных изданий вместе взятых.
Лучше всего держат удар Mashable (-30%) и PCMag (-41%). Авторы исследования считают, что Mashable спасла ставка на развлекательный контент — искусственному интеллекту его пересказывать труднее. А PCMag удержался благодаря специфическим запросам пользователей, которые ищут детальные обзоры конкретных гаджетов.
Кризис трафика ударил не только по технологическим СМИ. Популярный финансовый ресурс NerdWallet потерял 73% органического трафика (с 25 млн до 6,8 млн). А медицинский гигант Healthline недосчитался 55 миллионов визитов в месяц.
Неутешительные показатели ставят под удар доходы изданий, зависящих от поискового трафика Google. Вероятно, им придется перестраивать свою бизнес-модель и искать другие способы привлечения читателей.