Кто бы мог подумать. У соцсети Маска больше всего проблем с прозрачностью рекламы

Компании Mozilla и CheckFirst провели тестирование, в ходе которого проанализировали дюжину инструментов по прозрачности рекламы, созданных технологическими платформами для помощи исследователям. В частности, были проверены X, TikTok, LinkedIn, Google Search от Alphabet, сайты Meta и Apple. Используя указания Закона Европейского Союза о цифровых услугах (DSA) 2023 года и указания по внутренней рекламной библиотеке Mozilla, организации просканировали хранилища рекламы этих платформ на предмет общедоступности данных о содержании рекламы и тех, кто ее заказывал и на кого ее нацеливали.

Как пишет Mashable, исследование показало, что большинство из крупнейших в мире платформ не предлагают функционально полезных хранилищ рекламных объявлений. И X оказалась худшей из платформ по доступности данных и возможностям их поиска. Исследователям был предоставлен только один файл CSV.

«Инструменты прозрачности X вызывают полное разочарование. Его репозиторий не предлагает возможности фильтрации и сортировки; доступ к рекламе можно получить только через громоздкий файл экспорта CSV. Содержание рекламы не раскрывается (только URL-адрес рекламы), а также есть пробелы в параметрах таргетинга и данных получателей. И поиск исторического контента почти невозможен. Все это может быть причиной того, что Европейская комиссия включила репозиторий объявлений X в свое официальное производство против платформы в рамках DSA», — отмечает представитель Mozilla в ЕС Клэр Першан.

Исследователи отмечают, что доступность информации о том, кто платит за рекламу и на кого она нацелена, имеет решающее значение, чтобы помочь наблюдателям следить за общественно важными процессами, как выборы или борьба с глобальным потеплением.

«Если вы увидите рекламу, которая говорит вам, что изменение климата — это обман, вам может быть интересно узнать, оплачивает ли эту рекламу индустрия ископаемого топлива», — объясняет соучредитель и главный технический директор CheckFirst Амори Лесплингарт.

Впрочем, заметили и положительные тенденции. За последние пять лет Google и Facebook обновили свои сервисы с помощью критериев таргетинга рекламы, данных о привлечении и исторических данных, а также улучшили фильтрацию.