62% не купят игру за фулпрайс. В IGN изучили привычки игроков-миллениалов и зумеров

Как сообщает GamesIndustry.biz, специалисты опросили тысячи активных потребителей контента в США, Великобритании и Австралии.

Полученные данные указывают на общую тенденцию к отказу от физических носителей и премиальных покупок. 71% аудитории больше не покупает музыку на дисках или пластинках, а 62% отказываются от приобретения игр за полную стоимость.

Анализ поколений показал разные подходы к поиску новых игр и готовности платить. Представители поколения X (рожденные в ~1965−1980) предпочитают поисковик Google, миллениалы (~1981−1996) выбирают YouTube, а зумеры (~1997−2012) ищут информацию через социальные сети.

В то же время самые молодые игроки чаще всего покупают игры за полную цену — таких оказалось 42%. Среди миллениалов этот показатель составляет 38%, тогда как поколение X существенно отстает с результатом в 20%.

Предпочтения относительно жанров и игрового процесса также различаются. Самая старшая группа игроков тяготеет к одиночным проектам, тогда как молодежь выбирает многопользовательские игры, а миллениалы разделились почти поровну.

Поколение X скептически относится к искусственному интеллекту: его представители на 38% реже используют технологии ИИ для поиска и на 44% реже доверяют сгенерированным ответам. К играм они возвращаются ради полного прохождения, тогда как зумеров интересует кастомизация и контент от сообщества.

По словам Карла Стюарта, старшего вице-президента по глобальному маркетингу IGN Entertainment, для исследования специально отбирали людей, которые не являются казуальными игроками, а еженедельно потребляют много контента.

«Мы говорим о людях, которые, по сути, говорят: у меня есть только определенное количество часов в неделю, и это все еще то, где я решаю проводить свое свободное время»

Стюарт добавил, что старшие геймеры стремятся получить максимум от каждой приобретенной игры. Молодежь на этом зацикливается меньше, но имеет более высокую потребность влиться в сообщество игры в соцсетях.

Полный отчет доступен на официальной странице проекта. Более подробный анализ исследователи планируют обнародовать позже в этом году.