С огромным отрывом. Apple возглавила мировой рейтинг самых ценных брендов

Apple остается самым ценным брендом четвертый год подряд. Kantar оценивает его стоимость в удивительные 1,29 триллиона долларов. Поскольку оценка 100 лучших брендов мира достигла 10,7 триллиона долларов, на Apple приходится целых 12% от общей стоимости. В пятерку лидеров в этом году также попали другие техногиганты. Компанию производителю iPhone составили Google, Microsoft, Amazon и Nvidia. Верхушка рейтинга 2025 года выглядит следующим образом:

• Apple, стоимостью 1,29 триллиона долларов;
• Google, стоимость которого составляет 944,1 миллиарда долларов;
• Microsoft, стоимость которой составляет 884,8 миллиарда долларов;
• Amazon, стоимость которого составляет 866,1 миллиарда долларов;
• Nvidia, стоимостью 509,4 миллиарда долларов.

Kantar рассчитывает эти значения во время трехэтапного процесса, который использует финансовую ценность и вклад бренда для определения его стоимости бренда. Затем компания отделяет прибыль, полученную от материальных активов, и ранжирует компанию на основе ее нематериальных активов. Нематериальные активы включают такие вещи, как лицензии на программное обеспечение, патенты. Наконец, отфильтровываются любые доходы, которые нельзя непосредственно отнести к бренду.