Отвратительный заговор? Техногиганты тайно подсовывают рекламу несовершеннолетним — FT

Google работала с Meta над рекламной кампанией на YouTube, направленной на привлечение молодых пользователей в Instagram. Работа была начата в конце прошлого года, когда Google пыталась увеличить свои доходы от рекламы, а Meta пыталась удержать внимание молодых пользователей, которые часто пользуются платформами конкурентов, как TikTok. Работа Meta, похоже, была результативной: на прошлой неделе гендиректор Марк Цукерберг сказал инвесторам, что недавние попытки привлечь больше людей в возрасте от 18 до 29 лет принесли свои плоды. В рамках кампании оба техногиганта, вероятно, нарушали собственные правила, разворачивая таргетинг рекламы на юзеров в возрастной группе 13−17, пишет Financial Times. Собственные правила Google запрещают персонализацию и таргетинг рекламы на лиц в возрасте до 18 лет, включая размещение рекламы на основе демографических показателей.

Компании сотрудничали с Spark Foundry, американской дочерней компанией французского рекламного гиганта Publicis, чтобы запустить пилотную маркетинговую программу в Канаде в период с февраля по апрель этого года. В переписке менеджер по рекламе в Spark конкретно указывал, что основная целевая демографическая группа — это люди в возрасте от 13 до 17 лет, и требовал, чтобы это измерялось с помощью собранных данных непосредственно от зрителей. Второстепенной целью были 18−24-летние. Кампания оказалась успешной, и уже в мае ее испытали в США. По информации FT, несмотря на то, что эти пилотные программы были небольшими, Google рассматривала их как возможность для дальнейшего сотрудничества с Meta.

Комментируя эти данные, Google сообщила, что начала расследование обвинений. Сейчас проекты по нацеливанию рекламы на подростков свернуты.

«Мы также будем принимать дополнительные меры, чтобы убедить торговых представителей, что они не должны помогать рекламодателям или агентствам проводить кампании, которые пытаются обойти нашу политику», — говорит представитель Google.

По данным FT, во избежание дальнейших проблем, рекламная кампания в Instagram намеренно была нацелена на группу пользователей, обозначенную как «неизвестные» в рекламной системе. Meta заявила, что не согласна с тем, что выбор ею «неизвестной» аудитории связан с нарушениями политики.

«Мы открыто предлагали наши программы молодым людям как место, где они могут общаться с друзьями, находить сообщества и узнавать о своих интересах», — отмечают в компании.

Примечательно, что кампания Meta на YouTube по привлечению молодых пользователей в Instagram уже была в разработке на момент, когда Марк Цукерберг, выступая перед Конгрессом США в январе, извинялся перед семьями детей, ставших жертвами сексуальной эксплуатации и насилия вследствие использования его платформы.