Сила TikTok. Як популярний додаток змінив ринок смартфонів

29 травня 2020, 21:00
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Молодіжна соцмережа TikTok стала настільки популярною, що виробники смартфонів вже розробляють свої моделі, враховуючи сучасні тренди відеозаписів на цій платформі.

Аудиторія TikTok станом на початок року складає 800 млн людей. Оскільки за час карантину кількість завантажень додатку перевищила 2 млрд, можна припустити, що кількість користувачів зросла ще суттєвіше.

Відео дня

До того ж за кількістю завантажень у першому кварталі платформа випередила всі наразі відомі додатки. По суті, тепер TikTok вирішує, якими будуть контент, реклама, довжина відео, тренди. Навіть те, якими будуть функції у смартфонах наступного покоління.

One love для підлітків

TikTok — додаток для створення та обміну короткими відео. Платформу запустили у вересні 2016-го у Китаї під назвою Douyin. У 2017-му компанія ByteDance запустила додаток для ринків за межами Китаю, і саме на цьому етапі він отримав відому нам назву TikTok.

З TikTok походять наразі найпопулярніші тренди та челенджі. Формують їх здебільшого підлітки, які складають переважну частину аудиторії. Тут варто враховувати особливості покоління Z (люди, народжені до 2010 року), адже сами вони:

  • Віддають перевагу віртуальному спілкуванню, а не реальному. Типовий зумер скоріше пофліртує зі своїм крашем (у перекладі зі сленгу — пасією, від англ. crush) у повідомленнях, аніж у розмові, навіть телефонній.
  • Мають високий рівень толерантності. Прийняття тіла, особистості, орієнтації, переконань та будь-яких недоліків — як своїх, так і чужих — одна з визначних рис покоління Z.
  • Більш схильні до саморозвитку та підприємництва у ранньому віці. Говорити кількома мовами, писати код, малювати картини та вміло все це капіталізувати — подібні набори навичок має пересічний зумер.
  • Хайп. Юнацький максималізм та потреба у визнанні породжують вибуховий мікс — підлітки публікують відверто провокаційний контент, хоч він і не завжди відображає їх внутрішнє я.
  • Творчість. Підлітки бачать приклади талановитих однолітків, що отримали популярність у ранньому віці, тому прагнуть бути особливими. Дорослі професії поки що недоступні, тому представники покоління Z освоюють екзотичні музичні інструменти, вивчають танці, малюють, шиють, роблять ремонти.
  • Свідомість у всьому. Їх непокоїть стан планети, тому вони відмовляються від пластику, купують речі у секонд-хенді, усіляко намагаються завадити екологічній катастрофі.

TikTok став ідеальною платформою, де молоде покоління може проявити себе у релевантному форматі.

Нові реалії — нові вимоги

Не буду зайвий раз казати про те, що відеоформат — наразі найпопулярніший спосіб подачі інформації. У TikTok відео набуває нових ознак: просто статичне знімання більше нікому нецікаве. TikTok-ролик супроводжується спецефектами та музикою або будь-яким іншим аудіо.

Якщо картинка природи — це краєвид, від якого захоплює подих, якщо це людина — то у неї майже ідеальна шкіра або принаймні незвичайний фільтр. Користувачі створюють цілі відеостудії з підручних матеріалів, годинами готують реквізит та шукають вдалий кадр — лише для того, щоб потім запостити 15−30 секунд ролику.

Якщо пощастить, така робота окупиться і користувач опиниться в жаданих рекомендаціях, де його побачать мільйони.

Враховуючи це, TikTok висуває нові вимоги до виробників смартфонів. Колись компанії фокусувались на дизайні, згодом на перший план вийшла потужність девайсу, потім до неї приєдналися можливості фотозйомки. Сьогодні ж виробникам смартфонів треба добряче посушити голову, щоб запропонувати користувачам надможливості для створення захоплюючих відео.

Компанія ByteDance, якій належить Tik Tok, вже задала тон цій течії. Ця компанія анонсувала свій перший смартфон Jianguo Pro 3, який тісно інтегрований з TikTok. Платформу можна запустити простим свайпом вгору по екрану блокування, а головне — користувачам цієї моделі доступні фільтри і ефекти для відеороликів будь-якої тривалості.

Інші виробники розуміють потреби ринку і вже впроваджують відповідні технології. Ось п’ять функцій, над якими наразі активно працюють виробники, натхнені популярністю TikTok.

1 Вбудовані фільтри

Попри те, що підлітки не цураються правди і гідно сприймають свою особистість, вони не позбавлені людського бажання показувати себе трошки кращими, ніж є. Нікому не хочеться бачити тьмяну шкіру, синці, акне.

Тому смартфони пропонують б’юті-фільтри для створення селфі, які підкреслюють природну красу.

2 Відеоредактори

Довгий час відеоредагування вважалося занадто складним та довгим процесом. Сьогодні до ролика більше вимог: починаючи від певної довжини і до якості титрів.

Виробники смартфонів працюють над розширенням можливостей редактору та кількості фільтрів, а також намагаються спростити створення шедеврів кінематографічної якості.

3 Якість відео

Відео у смартфонах стають дедалі чіткішими, глибшими, якіснішими.

Далеко не завжди відео знімаються при правильному і сприятливому освітленні. Тому використовується оптимізація зйомки при контрастному світлі: на яскравому сонці або вночі відео залишаються якісними, без шуму та спотворення кольорів.

4 Стабілізація

З попитом на контент з повсякденного життя, виростає потреба знімати відео на ходу, тому виробники старанно працюють над стабілізацією відео.

Нові технології майже дорівнюють можливостям професіональних відеокамер. Відео має залишатися чітким та якісним навіть при похитуваннях та переміщеннях камери.

5 Широкий кут

Вслід за збільшенням кута у зйомці фото, виробникам потрібно розробити те саме для відео.

Адже щоб зняти захоплюючий краєвид або показати, скільки людей зібралося на концерті, звичайного об'єктиву буде недостатньо.

Окрім вимог до відеоможливостей, TikTok опосередковано посприяв ще декільком змінам. Наприклад, зйомка відеоконтенту потребує потужного процесора та якіснішого акумулятора. Тому виробникам потрібно забезпечити швидку зарядку та її тривалу дію, щоб користувачі могли знімати відео тут і зараз, не пропускаючи жодного важливого моменту.

Підліткам нарешті вдалося взяти на себе роль керівників. Разом зі своїм рупором — TikTok — молоде покоління не тільки диктує тренди і стандарти, а й встановлює вимогу до цілого ринку — виробництва смартфонів. І ця молода рушійна сила дійсно потужна.

poster
Підписатись на щоденну email-розсилку
матеріалів розділу Техно
Розсилка про те як технології змінють світ
Щопонеділка

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

Показати ще новини
Радіо НВ
X