І знову здрастуйте. Що не так з новим смартфоном від Microsoft

22 лютого 2018, 20:02
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Компанія Microsoft збирається знову спробувати свої сили на ринку смартфонів. Прийдешній Surface Phone обіцяє стати вельми неординарним гаджетом. Які його шанси на успіх?

Якщо дати волю фантазії, то перед очима постає приблизно така картина...

Темної травневої вночі, коли кампус Microsoft в Редмонді спорожнів, в одному віконці все ще продовжувало горіти світло. Вищому керівництву компанії не спалося. Потрібно було терміново придумати, на що спалити чергові кілька мільярдів доларів. Так, щоб стовідсотково, гарантовано і без шансу на помилку.

Відео дня

Ідеї ​​з'являлися і відміталися одна за одною. Успіхи в корпоративному сегменті незаперечні, позиції в хмарах сильні, та й сегмент переживає таке бурхливе зростання, що що не посади – все зійде. Ситуація з ПК так собі, але там ще все може бути оборотно і повністю відмовлятися від комп'ютерів люди поки що не планують.

Рішення виявилося настільки простим, наскільки й витонченим. Смартфони на Windows. Еврика!

Окрилений цією ідеєю, на початку травня 2017 року у підкасті для Marketplace голова Microsoft Сатья Наделла оголосив: компанія планує випустити смартфони, «які не будуть схожі на гаджети, вже наявні на ринку».

Можливо, комусь здасться, що в цій безумовно вигаданій історії занадто багато сарказму. Але навіть після побіжного погляду на всю історію Microsoft в сегменті смартфонів, видається, що все було саме так.

Що відомо про Surface Phone

Судячи з перших витоків, Surface Phone отримає складаний OLED-екран з поворотним шарніром, який крутиться на 360 градусів, флагманський процесор Qualcomm Snapdragon 845, модем, який підтримує передачу даних на швидкості до 1,2 ГБ/с, 4 ГБ оперативної пам'яті і 64 ГБ вбудованої пам'яті (проте можливі модифікації з різним об'ємом пам'яті і ціною), підтримку стилуса і просунуту мультизадачність, адаптовану під подвійний дисплей.

Працювати пристрій буде під керуванням Andromeda OS – це версія Windows Core OS для мобільних пристроїв. Через багато років і невдачі з урізаними ОС для планшетів і смартфонів, в Microsoft нарешті прийшли до єдиної системи для всіх пристроїв сімейства Windows.

«Microsoft робить модульну версію Windows 10. Ця Windows 10 буде виглядати однаково скрізь, але компоненти, такі як Win32 і підтримка стільникового зв'язку, можуть бути додані або видалені OEM-виробниками», - йдеться в повідомленні порталу Windows Central.

За ідеєю, це повинно вирішити проблему відсутності додатків. Але за чутками, на перших етапах операційна система не дозволить встановлювати класичні додатки Win32, проблема сумісності буде вирішена надалі шляхом оновлення ПЗ. Також відомо, що Microsoft працює над адаптацією програм під подвійний дисплей.

За даними різних джерел в ЗМІ, зараз Surface Phone тестується партнерами компанії і вийти на ринок може в першому-другому кварталі 2018. Видання thewincentral передбачає, що Windows-смартфони представлять і інші вендори.

У цей час, за ідеєю, у продажу вже буде Samsung Galaxy S9, Huawei P20 і, за деякими даними, ще один флагманський Samsung, який може отримати складаний дисплей.

Добре забуте старе

Нинішня спроба Microsoft завоювати ринок смартфонів буде мало не четвертою за рахунком.

Все почалося з комунікаторів на Windows Mobile, які з'явилися на початку 2000-х, коли в ніші операційних систем для смартфонів панував вакуум. У світі росли продажі телефонів, смартфонами вважалися пристрої на Symbian, але про бум додатків і мобільних сервісів не йшлося.

Смартфони на Windows Mobile використовувалися на пристроях з великими (на той час!) екранами – від 2,2 дюйма. Правда для управління вони вимагали стилус, але в порівнянні з Symbian ОС від Mirosoft була корисніша як мобільний комп'ютер. Так, наприклад, комунікатори (термін, до речі, помер разом з цією ОС) дозволяли працювати з сервісами Microsoft Office.

Але в 2007 році Apple представила перший iPhone. Спочатку толком без додатків, зате з великими амбіціями, швидким, зручним і простим інтерфейсом. У відповідь на це Стів Балмер, тодішній глава компанії, заявив, що пристрій не отримає і 3% ринку, а без апаратної клавіатури воно буде нецікаво корпоративним користувачам, так як на ньому буде незручно набирати тексти.

Підсумок: смерть Windows Mobile, Symbian, Nokia, Motorola і RIM, Apple і Samsung - лідери ринку смартфонів. Windows Mobile проіснувала з 2000 по 2010 рік.

Другим актом був проект Microsoft KIN в 2010 році. Дві моделі смартфонів з апаратною клавіатурою і не були сприйняті ринком. Витівка вилилася в 503 проданих пристрої і 250 млн доларів збитку.

Нарешті, останньою була історія з Windows Phone з наступною покупкою і вбивством бренду-Фенікса Nokia.

В кінці 2010 року Microsoft представила досить просту мобільну операційну систему, до якої, на думку експертів, було б нескладно звикнути користувачам, що переходили на смартфони з «дзвонилок». Разом з нею показали дев'ять пристроїв.

За оцінками журналістів, які писали огляди смартфонів на Windows Phone, вони цікаво виглядали в бюджетному сегменті (зокрема, завдяки цікавому дизайну і добротної збірці, швидкодії інтерфейсу, непоганий камері і кращої, ніж у Android, автономності), але для high-end смартфонів можливості гаджетів були малі.

Складно перерахувати всі чинники, які зіграли проти Microsoft на цей раз. Це і обмежена функціональність платформи, і нерозвинена екосистема, і відсутність зацікавлених партнерів як таких (Nokia як покупка Microsoft не береться до уваги, а HTC та інші виробники досить швидко втратили інтерес до платформи), і запізнілий вихід.

Microsoft в останній раз офіційно пішла з ринку смартфонів навесні 2016 року. Смерть Windows Phone офіційно констатували восени 2017 року. Проект приніс компанії $8 млрд збитку.

Microsoft і всі, всі, всі

Але зараз і тоді – це два різні світи. Роки тому не було ні насичення на всіх великих і платоспроможних ринках, ні двох настільки розвинених екосистем, якими є Android і iOS зараз (хоча обидві були вже досить сильні в середині 2010-х). Сучасний смартфон – це не стільки красивий корпус, швидкий процесор і потужна батарейка. Це перш за все сервіси і додатки, простота і комфорт.

У Microsoft і її операційних систем завжди були проблеми з простотою. Компанія, очевидно, розраховує зацікавити Surface Phone бізнес-аудиторію і користувачів, які звикли до Windows (інакше хто ще зможе собі дозволити флагманський смартфон з, ймовірно, максимальною для ринку ціною).

Але ця аудиторія давно і щільно загрузла в екосистемах Google і Apple. Сучасні смартфони вже стали інструментом не тільки для розваг, а й для роботи, для багатьох завдань навіть не потрібен великий екран і фізична клавіатура. Камера, пошта, месенджери і той же мобільний офіс – це стеля. І все це є в iPhone і Android-пристроях.

У країнах, що розвиваються, продукт Microsoft теж, за великим рахунком, має мало перспектив (та й для таких людей флагманський Surface Phone буде занадто дорогим, зазвичай починають з чогось дешевшого).

У таких країнах аудиторія, якій все ще потрібен перший смартфон або його трохи краща, але перша заміна, в більшості своїй в очі не бачила Windows. Навіть якщо у неї й була до цього електроніка, то швидше за все це бюджетний Android-планшет або «дзвонилка».

Такі люди – швидше аудиторія для мобільних телефонів Nokia, дешевих і простих, ніж для мобільного Windows. Платоспроможна публіка в таких країнах часто дуже брендозалежна (можливо, навіть більш, ніж в середньому у світі серед покупців дорогої електроніки) і марить вона Apple. Тож у цьому світі Surface Phone також місця немає.

І останнє. Сегмент флагманів дуже конкурентний, і взяти його з наскоку неможливо, зміна звичної платформи – річ хвороблива. Особливо коли переваги від неї неочевидні для кінцевого користувача.

Поки що невідомо, чи розуміють це в Microsoft. Можливо, в компанії вважають, що мають якісь козирі в рукаві. Якщо й так, то поки що ці козирі тримаються в страшній таємниці.

poster
Підписатись на щоденну email-розсилку
матеріалів розділу Техно
Розсилка про те як технології змінють світ
Щопонеділка

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

Показати ще новини
Радіо НВ
X